WTO之后，國外及港臺品牌的噬入對國內品牌是一個沖擊，同時也提供了一個全新的游戲規(guī)則和經營視野，國內服裝品牌在競爭中求生存，和國外品牌搶市場，同時也學習了很多新的經營理念，也逐步認識到品牌在服裝銷售過程中的作用與價值。國內服裝企業(yè)紛紛不惜重金打造自己的優(yōu)質服裝品牌，深化品牌文化，提升企業(yè)形象。于是，一個個品牌代言人被推向時尚潮頭。

　　目前中國服裝品牌代言人中存在的問題

　　1、代言人形象與品牌不符

　　當一個明星已經在受眾中形成自身鮮明的形象定位，那么產品就應該借其定位形象來發(fā)展深化自身的品牌形象。而中國部分服裝品牌的問題上，往往只是重名氣而輕形象。有時代言人的形象氣質并不符合品牌的理念。

　　2、代言人的代言價值挖掘不足

　　企業(yè)請代言人總是要花費巨資，但是在代言人的價值挖掘上卻總是有點不足。很多服裝企業(yè)眼中的代言人作用就是拍POP廣告、產品畫冊、以及出席新聞發(fā)布會，沒有把其品牌、產品和代言人的生活與工作聯系起來。某服裝品牌請了天王巨星作代言人，在代言合同期內，該品牌與產品除了在POP廣告、產品畫冊上可以被看見外，在代言人的一些影視作品和日常生活中也應該有代言人穿著該品牌服飾的形象，以及代言前的造勢，代言結束后的一些宣傳等等，這樣可以產生更多的新聞價值與品牌傳播效應。

　　3、代言廣告表現雷同，手法陳舊

　　服裝廣告表現雷同，沒有特色，廣告中主次位置顛倒，某些廣告成了明星的宣傳片，則廣告表現蒼白無力，沒有任何吸引力。有些服裝代言人電視廣告沒有利用電視的動態(tài)效果，而只是一些圖片的組合。這無疑是對廣告資源的超級浪費。好的廣告創(chuàng)意可以最大限度的發(fā)揮廣告的效應，達到傳播的目的。

　　服裝品牌廣告代言人未來發(fā)展趨勢

　　1、代言人領域多元化趨勢

　　服裝品牌的代言人在未來將不僅局限于影視娛樂體育界，漸漸將會鋪廣到一些其他行業(yè)的名人。目前廣告代言人大多為娛樂界的人物，雖然他們的形象良好，受眾多，但是，他們的受眾往往局限于某一年齡段，很多品牌的并不是這些娛樂明星能夠詮釋完全的。其他領域的名人正成為企業(yè)選擇的新目標。

　　2、服裝品牌多代言人趨勢

　　所謂眾人拾柴火焰高，品牌多代言能夠為服裝品牌的代言制造良好的聲勢，也可以拓廣服裝接受的受眾的廣度。同時也因為一個代言人往往很難詮釋服裝品牌全部的個性，品牌的多代言無疑可以讓品牌理念的傳達更為全面、準確、到位。目前，法派的梁家攫和張柏芝，夏夢的布魯斯南和鞏莉都成為國內服裝品牌多代言趨勢的先行者。

　　3.國際化趨勢

　　隨著中國的入世，與世界經濟接軌，也隨著西方文化的噬入，服飾穿著必然需要國際化，服裝行業(yè)品牌代言的國際化趨勢也是大勢所趨，品牌代言人的國際化使得服裝有了國際化的感覺。服裝品牌代言的國際化不但提升了品牌本身的品位，同時也從某種程度上打開了國際市場。

　　4、另類代言人趨勢

　　另類代言人指的是非真人代言，主要包括：卡通代言人、虛擬代言人。在服裝領域，最容易出現另類代言人的是童裝部分�，F在很多童裝利用卡通作為商標品牌。但是利用其代言的還在少數，而另類代言的好處在于費用少、品牌個性易于樹立、又被少年兒童所喜愛。勢必成為一大代言趨。