WTO之后，國外及港臺品牌的噬入對國內(nèi)品牌是一個沖擊，同時也提供了一個全新的游戲規(guī)則和經(jīng)營視野，國內(nèi)服裝品牌在競爭中求生存，和國外品牌搶市場，同時也學(xué)習(xí)了很多新的經(jīng)營理念，也逐步認(rèn)識到品牌在服裝銷售過程中的作用與價值。國內(nèi)服裝企業(yè)紛紛不惜重金打造自己的優(yōu)質(zhì)服裝品牌，深化品牌文化，提升企業(yè)形象。于是，一個個品牌代言人被推向時尚潮頭。

　　目前中國服裝品牌代言人中存在的問題

　　1、代言人形象與品牌不符

　　當(dāng)一個明星已經(jīng)在受眾中形成自身鮮明的形象定位，那么產(chǎn)品就應(yīng)該借其定位形象來發(fā)展深化自身的品牌形象。而中國部分服裝品牌的問題上，往往只是重名氣而輕形象。有時代言人的形象氣質(zhì)并不符合品牌的理念。

　　2、代言人的代言價值挖掘不足

　　企業(yè)請代言人總是要花費(fèi)巨資，但是在代言人的價值挖掘上卻總是有點(diǎn)不足。很多服裝企業(yè)眼中的代言人作用就是拍POP廣告、產(chǎn)品畫冊、以及出席新聞發(fā)布會，沒有把其品牌、產(chǎn)品和代言人的生活與工作聯(lián)系起來。某服裝品牌請了天王巨星作代言人，在代言合同期內(nèi)，該品牌與產(chǎn)品除了在POP廣告、產(chǎn)品畫冊上可以被看見外，在代言人的一些影視作品和日常生活中也應(yīng)該有代言人穿著該品牌服飾的形象，以及代言前的造勢，代言結(jié)束后的一些宣傳等等，這樣可以產(chǎn)生更多的新聞價值與品牌傳播效應(yīng)。

　　3、代言廣告表現(xiàn)雷同，手法陳舊

　　服裝廣告表現(xiàn)雷同，沒有特色，廣告中主次位置顛倒，某些廣告成了明星的宣傳片，則廣告表現(xiàn)蒼白無力，沒有任何吸引力。有些服裝代言人電視廣告沒有利用電視的動態(tài)效果，而只是一些圖片的組合。這無疑是對廣告資源的超級浪費(fèi)。好的廣告創(chuàng)意可以最大限度的發(fā)揮廣告的效應(yīng)，達(dá)到傳播的目的。

　　服裝品牌廣告代言人未來發(fā)展趨勢

　　1、代言人領(lǐng)域多元化趨勢

　　服裝品牌的代言人在未來將不僅局限于影視娛樂體育界，漸漸將會鋪廣到一些其他行業(yè)的名人。目前廣告代言人大多為娛樂界的人物，雖然他們的形象良好，受眾多，但是，他們的受眾往往局限于某一年齡段，很多品牌的并不是這些娛樂明星能夠詮釋完全的。其他領(lǐng)域的名人正成為企業(yè)選擇的新目標(biāo)。

　　2、服裝品牌多代言人趨勢

　　所謂眾人拾柴火焰高，品牌多代言能夠為服裝品牌的代言制造良好的聲勢，也可以拓廣服裝接受的受眾的廣度。同時也因為一個代言人往往很難詮釋服裝品牌全部的個性，品牌的多代言無疑可以讓品牌理念的傳達(dá)更為全面、準(zhǔn)確、到位。目前，法派的梁家攫和張柏芝，夏夢的布魯斯南和鞏莉都成為國內(nèi)服裝品牌多代言趨勢的先行者。

　　3.國際化趨勢

　　隨著中國的入世，與世界經(jīng)濟(jì)接軌，也隨著西方文化的噬入，服飾穿著必然需要國際化，服裝行業(yè)品牌代言的國際化趨勢也是大勢所趨，品牌代言人的國際化使得服裝有了國際化的感覺。服裝品牌代言的國際化不但提升了品牌本身的品位，同時也從某種程度上打開了國際市場。

　　4、另類代言人趨勢

　　另類代言人指的是非真人代言，主要包括：卡通代言人、虛擬代言人。在服裝領(lǐng)域，最容易出現(xiàn)另類代言人的是童裝部分。現(xiàn)在很多童裝利用卡通作為商標(biāo)品牌。但是利用其代言的還在少數(shù)，而另類代言的好處在于費(fèi)用少、品牌個性易于樹立、又被少年兒童所喜愛。勢必成為一大代言趨。