正在涌入中國(guó)的奢侈品牌要真正實(shí)現(xiàn)贏利還需要等上若干年，但是，它們已經(jīng)迫不及待要來(lái)這里樹(shù)立自己的形象
國(guó)際時(shí)裝界的大師喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)4月中旬出現(xiàn)在北京的故宮，向中國(guó)的游客和媒體表現(xiàn)出親切的姿態(tài)。而他此行中國(guó)的正式目的是：給設(shè)在上海外灘三號(hào)的阿瑪尼中國(guó)旗艦店主持開(kāi)業(yè)典禮。
未來(lái)1年內(nèi)打算在中國(guó)增加開(kāi)店數(shù)量的高檔商品品牌的一大串名單上，有這樣一些名字：卡地亞(Cartier)手表、普拉達(dá)(Prada)女裝、杰尼亞(Zegna)男裝、路易威登(Louis Vuitton)。它們開(kāi)店數(shù)量的增幅驚人。在歐洲"反奢侈品"思潮下業(yè)績(jī)有所下跌的奢侈品牌，從中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)看到了希望。
國(guó)際奢侈品牌總是吃驚于中國(guó)人對(duì)奢侈品牌的購(gòu)買能力。不管是30萬(wàn)元一副的lotos眼鏡、還是1180萬(wàn)元一輛的賓利豪華轎車，在中國(guó)的銷售行情都不可思議地好�！�
高盛公司倫敦總部最近發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分析報(bào)告指出，2003年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)已達(dá)20億美元，其上升幅度為全球之首。
然而，進(jìn)入中國(guó)是一回事，要想在中國(guó)市場(chǎng)真正取得實(shí)際的收益，又是另一回事�！ ∧Ω康だv香港的執(zhí)行董事莫仁瑛說(shuō)，外國(guó)人常犯的一個(gè)錯(cuò)誤是，他們來(lái)到中國(guó)就對(duì)10億人口寄于厚望。他們的希望太高了�！�
幾乎無(wú)一世界名牌在中國(guó)不遭受假冒品牌的困擾。夢(mèng)特嬌在今年推出了新的多重防偽標(biāo)記，其中包括用鈔票紙來(lái)印刷商標(biāo)牌�！�
去年，意大利服裝品牌華倫天奴宣布從整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)撤出。知情者稱，這正是中國(guó)市場(chǎng)上無(wú)法遏制的假冒商品沖擊的結(jié)果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)本土企業(yè)申請(qǐng)的加各種前后綴的"華倫天奴"品牌多達(dá)160多個(gè)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有大大小小100多家"假鱷魚"服裝廠家�！�
此外，摩根士丹利的報(bào)告指出，新進(jìn)入中國(guó)的奢侈品牌要真正實(shí)現(xiàn)贏利還需要等上若干年�？傮w來(lái)講，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些名牌的需求和了解還是十分有限。
與西方奢侈品的大量消費(fèi)者為女性的情形不同的是，在中國(guó)，男性、尤其是一些曾被稱作“暴發(fā)戶”的迅速致富的從商男性，才是奢侈品的最主要購(gòu)買者。就目前而言，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)名牌商品的市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)全部人口的1%左右。所有高檔名牌都在吸引同一批有錢階層�！�
今年年初在北京推出其眼鏡專柜的德國(guó)Lotos眼鏡總裁斯蒂芬·施密特告訴《環(huán)球企業(yè)家》，這樣做的原因是總有大量?jī)?nèi)地客戶到香港購(gòu)買該品牌的眼鏡�，F(xiàn)在，消費(fèi)者可以更便利地購(gòu)買到Lotos眼鏡了。
但是，中國(guó)大陸對(duì)高檔名牌商品除征收增值稅和其它稅項(xiàng)以外，還要征收從10%到35%不等的進(jìn)口稅，許多中國(guó)人因此寧愿到香港購(gòu)物，也不愿在大陸購(gòu)買這些商品。比起大陸的同類商店，香港的名牌店所售商品不僅價(jià)格較低，而且種類多，設(shè)計(jì)也更新。許多消費(fèi)者喜歡在去香港旅游的同時(shí)享受購(gòu)物的樂(lè)趣。報(bào)告指出，一些高檔名牌的香港店有三分之一商品是被大陸游客買走。
更多的奢侈品品牌擠入意味著奢侈品獲得市場(chǎng)認(rèn)可的難度更大。夢(mèng)特嬌廣告及傳播總裁顏諾告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“我不相信消費(fèi)者可以一下子接受很多品牌。實(shí)際上，有很多品牌在走下坡路，只有最好的品牌才能分享這個(gè)市場(chǎng)份額�！�
