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中國(guó)服裝業(yè)需打造自主品牌

2004-05-19 00:00:00

  中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)模世界第一,而且制造水平躍居國(guó)際主流市場(chǎng)的首要位置,已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、服裝消費(fèi)國(guó)和服裝出口國(guó)。專家指出,中國(guó)服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子,有可能喪失對(duì)國(guó)內(nèi)中高檔市場(chǎng)的控制時(shí)機(jī)!

  權(quán)威人士認(rèn)為,目前中國(guó)服裝業(yè)完全有條件進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌,提高產(chǎn)業(yè)附加值的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲指出,重要機(jī)遇期為推進(jìn)中國(guó)服裝名牌戰(zhàn)略帶來(lái)有利條件,推進(jìn)中國(guó)服裝名牌戰(zhàn)略是中國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的客觀需要! 

  大而不強(qiáng)是隱憂  

  中國(guó)是一個(gè)"制造大國(guó)",同時(shí)又是一個(gè)"品牌小國(guó)"。缺少知名品牌是中國(guó)服裝業(yè)的一大缺憾。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上品牌的集中度不夠,更缺少世界知名品牌。雖然我國(guó)出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到2/3,中間產(chǎn)品、初級(jí)產(chǎn)品降到30%,但最終產(chǎn)品出口中,加工貿(mào)易占50%,大多數(shù)還是給外國(guó)品牌做加工! 

  2003年中國(guó)人均GDP達(dá)到1000美元,預(yù)測(cè)顯示,2020年將達(dá)到3000美元。根據(jù)各工業(yè)化國(guó)家經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)在是內(nèi)需提升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國(guó)服裝業(yè)敏銳地意識(shí)到,目前已完全進(jìn)入買方市場(chǎng),服裝的消費(fèi)需求明顯已呈現(xiàn)出多層次、時(shí)尚化、個(gè)性化特點(diǎn)。以往那種大規(guī)模、大批量、低成本生產(chǎn)、低價(jià)競(jìng)銷已經(jīng)不能適應(yīng)新的需求。然而,國(guó)產(chǎn)服裝卻缺乏領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚和潮流的能力,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)分依賴勞動(dòng)力成本比較低的優(yōu)勢(shì)。日前一項(xiàng)為各國(guó)設(shè)計(jì)能力打分的調(diào)查顯示,中國(guó)2.4、日本4.6、臺(tái)灣地區(qū)4.5,韓國(guó)、美國(guó)4.3,泰國(guó)、印尼2.8。目前在國(guó)產(chǎn)服裝供過(guò)于求的同時(shí),高檔和中高檔消費(fèi)市場(chǎng)已被大量的國(guó)際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。據(jù)了解,北京頂尖專業(yè)市場(chǎng)如王府、國(guó)貿(mào)幾乎被國(guó)際名牌壟斷,而高檔百貨商店如賽特、燕莎等國(guó)內(nèi)自主品牌僅占40%左右。許多活力較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)品牌都在發(fā)展連鎖專賣,在SOGO、百盛、中友等中高檔商場(chǎng)能與國(guó)際二線品牌同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的已是國(guó)內(nèi)一流品牌了。而普通品牌只能在甘家口、藍(lán)島、長(zhǎng)安、雙安、翠微等一般商場(chǎng)出售,再低檔的品牌便隨處可見(jiàn),更低檔的產(chǎn)品只能在北京大紅門市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)銷! 

  危機(jī)四伏待突圍  

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子,那么隨著我國(guó)對(duì)W TO的承諾進(jìn)一步減讓關(guān)稅,有可能喪失對(duì)國(guó)內(nèi)中高檔市場(chǎng)的控制時(shí)機(jī)。從國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)看,在2005年將進(jìn)入后配額時(shí)代,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。  

  目前,發(fā)達(dá)國(guó)家借助技術(shù)、資金、文化和傳統(tǒng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),正在加大對(duì)服裝紡織品行業(yè)的改造力度,不僅鞏固了原有的地位,而且在水平上和發(fā)展中國(guó)家的差距繼續(xù)拉大。他們以高技術(shù)、高附加值、時(shí)尚性為競(jìng)爭(zhēng)手段。不僅走"高檔次、高價(jià)位"的道路,而且也走"高技術(shù)、低價(jià)格"之路! 

  雖然中國(guó)服裝業(yè)具有制造上的比較優(yōu)勢(shì),有接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的有利條件,但世界服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新中心、市場(chǎng)控制能力、新技術(shù)新材料等知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍然主要掌握在發(fā)達(dá)國(guó)家手里。自由貿(mào)易區(qū)的保護(hù)政策所起的作用越來(lái)越大。這對(duì)貿(mào)易區(qū)之外的國(guó)家,特別是對(duì)中國(guó),形成了一種力量強(qiáng)大的壁壘。目前北美貿(mào)易區(qū)內(nèi)的貿(mào)易額已經(jīng)占到它的全部貿(mào)易額的38%,歐盟的區(qū)內(nèi)貿(mào)易額更達(dá)到它的貿(mào)易總額的52%! 

  中國(guó)服裝業(yè)的制造成本優(yōu)勢(shì)正面臨著各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國(guó)家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻越來(lái)越高的挑戰(zhàn),加上中國(guó)的制造成本必將不斷提高,這就使中國(guó)服裝業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤(rùn)空間越來(lái)越小。其發(fā)展活力不僅要受國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)供過(guò)于求的制約,也面臨原料資源條件不足的制約。與此同時(shí),其他發(fā)展中國(guó)家,尤其是我國(guó)周邊國(guó)家,與我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈。它們的勞動(dòng)力成本比我國(guó)更低,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國(guó)大體相同,目前有一些粗加工產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)超過(guò)了我國(guó)。  

  戰(zhàn)略機(jī)遇需把握  

  杜鈺洲指出,世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢(shì),總體上為中國(guó)服裝業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略帶來(lái)有利的增長(zhǎng)空間和追趕時(shí)機(jī)。從國(guó)內(nèi)看,在重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,我國(guó)綜合國(guó)力增強(qiáng),到2020年完全有可能躍居世界前列。這一過(guò)程必將對(duì)中國(guó)服裝名牌戰(zhàn)略提供越來(lái)越強(qiáng)有力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持和更高層次的市場(chǎng)需求。另外,人均GDP1000美元到3000美元的20年增長(zhǎng)期,標(biāo)志著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將成為中國(guó)服裝名牌戰(zhàn)略的特殊戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)! 

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前中國(guó)服裝業(yè)重點(diǎn)應(yīng)放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上,爭(zhēng)取在高檔次產(chǎn)品方面有新的突破,占更大的比重。同時(shí),在數(shù)量上不能萎縮,還應(yīng)繼續(xù)發(fā)展。放棄了量的要求,也就放棄了現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)服裝行業(yè)要真正強(qiáng)大起來(lái),必須有自己的名牌。自己的名牌只能靠自己創(chuàng)造,必須解放思想,做持續(xù)的艱苦努力。借助品牌可以形成具有無(wú)限活力的無(wú)形資產(chǎn),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮巨大的作用! 

  另?yè)?jù)杜鈺洲介紹,科技發(fā)展進(jìn)入高創(chuàng)新期,將為中國(guó)服裝業(yè)從原材料、設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理到產(chǎn)業(yè)鏈的整體進(jìn)步帶來(lái)后發(fā)優(yōu)勢(shì),大大縮短中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)力與世界先進(jìn)水平的差距。與此同時(shí),制造業(yè)全球轉(zhuǎn)移將有利于我國(guó)擴(kuò)大國(guó)際合作,通過(guò)生產(chǎn)、研發(fā)、教育、交流、培訓(xùn)、貿(mào)易等各種合作方式吸收國(guó)際先進(jìn)文明成果,從而加速中國(guó)服裝業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。隨著世界紡織品服裝貿(mào)易進(jìn)入后配額時(shí)代以及我國(guó)國(guó)際地位的日益提高,將為中國(guó)服裝名牌戰(zhàn)略提供更有利的國(guó)際貿(mào)易合作環(huán)境。只要中國(guó)服裝業(yè)緊緊抓住戰(zhàn)略機(jī)遇期的國(guó)內(nèi)外各種有利條件,就一定能加快實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的大目標(biāo)。


 

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