CBME中國(guó)孕嬰童展（簡(jiǎn)稱CBME中國(guó)）近日發(fā)布《2018 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。
該“報(bào)告”調(diào)查了北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、成都、杭州、濟(jì)南、西安8個(gè)城市的3,322位0-3歲寶寶家庭（包含孕婦）。調(diào)查結(jié)果顯示：
90后消費(fèi)者對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度低
7-12個(gè)月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比最大
口碑因素越來越重要，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣易受到其影響
54%消費(fèi)者最常去的購(gòu)物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯
價(jià)格重新成為消費(fèi)者是否選擇母嬰店/母嬰百貨購(gòu)物的主要因素
消費(fèi)者對(duì)非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加
90后消費(fèi)者對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度低
調(diào)查顯示，不同年齡段消費(fèi)者可接受不同品類孕嬰童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度存在差異。總體而言，相較于其他年齡段，90后消費(fèi)者對(duì)奶粉、紙尿褲、推車、童裝等孕嬰童產(chǎn)品可接受的價(jià)格范圍都高于其它年齡段消費(fèi)者。
7-12個(gè)及1-2歲寶寶家庭育兒支出占比最大
在3,322位全國(guó)8大城市受訪者中，家庭月均育兒支出為1,467元，占家庭月均收入的13%，其中7-12個(gè)月的寶寶家庭月均育兒支出為1,596元，位列第一。
54%消費(fèi)者最常去的購(gòu)物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯
調(diào)查顯示，54%的消費(fèi)者最常去母嬰店/母嬰百貨購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品，而相較去年，網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)增速明顯。與此同時(shí)，母嬰店/母嬰百貨、綜合電商平臺(tái)、百貨商場(chǎng)以及超市/大賣場(chǎng)依舊是購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道。
“價(jià)格因素”重新成為消費(fèi)者是否選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由
“價(jià)格比較貴”重新成為消費(fèi)者不選擇母嬰店/母嬰百貨購(gòu)物的首要原因。母嬰店/母嬰百貨的優(yōu)勢(shì)在于孕嬰童“產(chǎn)品質(zhì)量有保證”，“產(chǎn)品品類齊全”，“產(chǎn)品分類清晰容易找”。
消費(fèi)者對(duì)于口碑因素的考量越來越重，購(gòu)物習(xí)慣易受到口碑因素影響
從消費(fèi)者購(gòu)物行為來看，59%的消費(fèi)者會(huì)將口碑因素作為購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品的重要考量，購(gòu)物習(xí)慣也會(huì)受到口碑因素的影響，口碑從去年第三位上升至首位。
消費(fèi)者對(duì)非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加
隨著寶寶家庭生活方式的轉(zhuǎn)變，85后，90后成為新生代父母的主力。調(diào)查顯示，消費(fèi)者尤其希望母嬰店能增加健康營(yíng)養(yǎng)、樂活美媽類產(chǎn)品以及進(jìn)口零食等非傳統(tǒng)母嬰商品。
以上為“報(bào)告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2018 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》完整版請(qǐng)下載手機(jī)應(yīng)用“孕嬰童微報(bào)”查看。
CBME由英富曼/博聞（新英富曼集團(tuán)）主辦。2018年6月起，博聞 (UBM) 與英富曼集團(tuán) (Informa PLC) 正式成為合資公司，共同打造成為世界領(lǐng)先的B2B資訊服務(wù)集團(tuán)及全球最大的展會(huì)主辦單位。始于2001年的CBME中國(guó)孕嬰童展，至今已成功舉辦18屆，同期還將舉辦CBME中國(guó)童裝展、CBME中國(guó)玩具展、CBME中國(guó)食品展及全球授權(quán)展 中國(guó)站。
CBME在中國(guó)取得巨大成功的同時(shí)，已擴(kuò)展至土耳其、印度、新加坡等國(guó)家，致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與貿(mào)易合作。
