科技的提高增強(qiáng)了棉布的透氣和抗皺性能。美國國際棉花協(xié)會（CCI）執(zhí)行會長阿蘭特哈爾說，通過對全世界消費(fèi)者生活習(xí)慣的觀察，發(fā)現(xiàn)人們更青睞自然纖維，因?yàn)樽匀焕w維較人造纖維更有特性。

　　事實(shí)上，在美國，全棉產(chǎn)品與人造產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品的比例已經(jīng)增長至65％，顯示美國消費(fèi)者肯為品質(zhì)多花錢買。韓國20－34歲的女性中，有89％的消費(fèi)者認(rèn)可美國的全棉商標(biāo)。即使世界上最流行的品牌也不會擁有這么多的女性消費(fèi)者。

　　美國全棉標(biāo)志是CCI授予的商標(biāo)，用于100％棉質(zhì)高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，美棉比例至少占50％。100％全棉產(chǎn)品之所以暢銷有很多理由，比如人們穿上它冬暖夏涼，皮膚也感覺非常舒適。