前言：時尚柯橋
中國輕紡城位于浙江紹興，從市場建立至今，市場面積已經(jīng)擴(kuò)展到390萬平方米，有營業(yè)用房2.6 萬余間，經(jīng)營品種4萬余種，經(jīng)營戶2.9萬多戶，常駐國（境）外采購商近5500人，是目前全球規(guī)模最大、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心。紡織業(yè)和專業(yè)市場是紹興柯橋區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，全球每年有四分之一的面料在此成交，與全國近一半的紡織企業(yè)建立了產(chǎn)銷關(guān)系，牢牢占據(jù)國內(nèi)行業(yè)龍頭地位。
2016年10月15日，以“新風(fēng)尚、新高地”為主題的2016年柯橋時尚周正式拉開帷幕。在時尚周啟動儀式上，受紹興市柯橋區(qū)人民政府委托，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會的聯(lián)合指導(dǎo)下，由杭州數(shù)亮科技股份有限公司編制完成的“中國•柯橋時尚指數(shù)”正式發(fā)布，至此，柯橋時尚紡織業(yè)進(jìn)入新的階段。
作為國內(nèi)首個紡織時尚指數(shù)，“中國·柯橋時尚指數(shù)”從時尚產(chǎn)業(yè)的投入、產(chǎn)出以及生產(chǎn)和銷售結(jié)構(gòu)的角度，比較全面地反映了中國輕紡城提升發(fā)展所取得的成果，為紡織產(chǎn)業(yè)在時尚領(lǐng)域設(shè)立風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。目前，柯橋指數(shù)已覆蓋紡織品研發(fā)、生產(chǎn)、市場、銷售及推廣等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，建立起映射全國乃至全球紡織品與紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一個立體、多維度、綜合性的指數(shù)體系。
“中國·柯橋時尚指數(shù)”是個軟性指標(biāo)，除了時尚元素，還涵蓋研發(fā)、品牌等諸多要素，融合了文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等多方面內(nèi)容，具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，對中國輕紡城來說，無論是目前作為交易中心，還是實現(xiàn)將來成為中國時尚分支中心的目標(biāo)，都具有非常重要的意義。
紡織業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。當(dāng)前，柯橋紡織業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，柯橋時尚指數(shù)的發(fā)布，讓柯橋的時尚氛圍愈加濃厚，時尚格局愈加清晰。具有時尚引導(dǎo)能力的柯橋本土企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，并帶動城市經(jīng)濟(jì)和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，柯橋在時尚界的地位與行業(yè)話語權(quán)，正在崛起。
基礎(chǔ)篇：中國·柯橋時尚指數(shù)概況
“中國•柯橋時尚指數(shù)”（以下簡稱“柯橋時尚指數(shù)”）是遵循現(xiàn)代統(tǒng)計指數(shù)科學(xué)原理、指數(shù)編制方法和綜合評價理論，結(jié)合柯橋時尚紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在對柯橋時尚指數(shù)相關(guān)指標(biāo)合理選擇的基礎(chǔ)上，科學(xué)確定類別權(quán)重后，設(shè)計和編制的綜合指數(shù)�？聵驎r尚指數(shù)包括時尚創(chuàng)意指數(shù)、時尚活躍度指數(shù)、時尚推廣度指數(shù)和時尚評價指數(shù)四大模塊（各模塊指數(shù)的權(quán)重如圖1所示），以2015年第四季度為指數(shù)基期，每季度更新一次指數(shù)值，并根據(jù)各級指標(biāo)的表現(xiàn)情況，研究和發(fā)布分析報告�！�2018第一季度分析報告》是該系列報告的第9期。
2018年第一季度，受到季節(jié)性波動因素影響，柯橋時尚指數(shù)下跌于129.13點(diǎn)，環(huán)比下跌13.26%；但是，在剔除季節(jié)性影響因素后，與2017年第一季度相比，今年第一季度的柯橋時尚指數(shù)同比大漲12.05%。這表明，總體上，柯橋時尚紡織業(yè)的發(fā)展情況依舊良好。
圖2 中國·柯橋時尚指數(shù)走勢
（一）時尚創(chuàng)意指數(shù)逆勢增長
時尚創(chuàng)意指數(shù)通過新花型推出數(shù)、時尚設(shè)計人才數(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)量和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)量的綜合加權(quán)得到，讓人客觀直觀地了解柯橋時尚紡織業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。四個細(xì)分指標(biāo)指數(shù)之間的權(quán)重如圖3所示。
圖3 時尚創(chuàng)意指數(shù)各類別權(quán)重占比
2018年第一季度，柯橋時尚創(chuàng)意指數(shù)突破一季度周期性下跌的魔咒，逆勢上漲，報收于136.89點(diǎn)，較上季度環(huán)比微漲約0.61%。與2017年第一季度相比，同比大漲21.83個百分點(diǎn)，漲幅為18.98%。這表明，柯橋時尚紡織業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)正在蓬勃發(fā)展，態(tài)勢良好。圖4 時尚創(chuàng)意指數(shù)走勢
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新花型推出數(shù)指數(shù)再創(chuàng)新高
2018年第一季度，“新花型推出數(shù)”指數(shù)再創(chuàng)歷史新高，收報于174.91點(diǎn)，較上一季度環(huán)比上漲13.49%；與2017年第一季度相比，同比暴漲47.31個百分點(diǎn)，漲幅高達(dá)37.08%。這表明，廣大創(chuàng)意企業(yè)的研發(fā)熱情正在不斷被激發(fā)，柯橋時尚紡織業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)活力不減。同時，“新花型推出數(shù)”指數(shù)對時尚創(chuàng)意總指數(shù)上漲的貢獻(xiàn)率也高達(dá)60.92%，是推動總指數(shù)逆勢上漲的主要因素。
02
圖5 新花型推出數(shù)指數(shù)走勢
時尚設(shè)計人才指數(shù)穩(wěn)步上漲
圖6 時尚設(shè)計人才數(shù)指數(shù)走勢
“時尚人才數(shù)”指數(shù)今年年初繼續(xù)保持良好的上升勢頭。2018年第一季度的“時尚人才數(shù)”指數(shù)增長為119.59點(diǎn)，環(huán)比上漲2.33個百分點(diǎn)。與2017年同期相比，柯橋區(qū)新增時尚設(shè)計從業(yè)人員數(shù)229人，“時尚人才數(shù)”指數(shù)同比上漲5.69%。這表明，柯橋時尚紡織業(yè)的就業(yè)氛圍良好，可以源源不斷地吸引時尚人才加入。
03
創(chuàng)意產(chǎn)品成交指數(shù)止跌回暖
“創(chuàng)意產(chǎn)品成交”指數(shù)在2018年第一季度終止了4連跌的頹勢，小幅回漲2.16個百分點(diǎn)，報收于106.03點(diǎn)，環(huán)比上漲2.07%。這預(yù)示著，創(chuàng)意產(chǎn)品銷售的周期性調(diào)整可能即將結(jié)束，“寒冬”即將過去，“春天”即將到來。但是，與2017年第一季度相比，“創(chuàng)意產(chǎn)品成交”指數(shù)仍同比下跌約8.55%，說明創(chuàng)意產(chǎn)品市場目前還處在不溫不火的狀態(tài)。
圖7 創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)指數(shù)走勢
04
創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量指數(shù)高位回調(diào)
2018年第一季度，“創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量”指數(shù)回落到130.96點(diǎn)，環(huán)比下降13.82%；但與歷史數(shù)據(jù)相比，“創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量”指數(shù)仍屬于高位運(yùn)行，較2017年第一季度同比大漲約26.15%。細(xì)節(jié)方面，由于入駐柯橋區(qū)的創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，使得“入駐創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)”指數(shù)持續(xù)走高，上漲到了161.91點(diǎn)，環(huán)比增長11.98個百分點(diǎn)，同比大漲34.56%；而新引入企業(yè)的速度較上一季度卻有所放緩，使得“引進(jìn)創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)”分類指數(shù)下跌到了100.00點(diǎn)，環(huán)比大跌35.05%，這是拖累“創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量”指數(shù)回落的主要原因。但是，與去年同期相比，“引進(jìn)創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)”分類指數(shù)仍同比增長12.70個百分點(diǎn)，說明創(chuàng)意企業(yè)的總體引入情況依舊良好。
（二）時尚活躍度指數(shù)同比顯著上漲
時尚活躍度是維持一個區(qū)域時尚生命力與產(chǎn)品創(chuàng)新力的基礎(chǔ)，時尚活躍度指數(shù)專注于品牌的市場表現(xiàn)，從新產(chǎn)品銷售額占比、時尚平臺拓展數(shù)、品牌的傳播費(fèi)用、電商運(yùn)行數(shù)和企業(yè)合作占比這五個維度，反映柯橋紡織時尚行業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)品牌，創(chuàng)新運(yùn)行模式等方面的創(chuàng)造能力和創(chuàng)意思維活躍程度。五個細(xì)分指標(biāo)指數(shù)之間的權(quán)重如圖10所示。
圖10 時尚活躍度指數(shù)各類別權(quán)重占比
2018年第一季度，柯橋時尚活躍度指數(shù)受到季節(jié)性因素影響，收報于128.63點(diǎn)，環(huán)比下跌19.27%；但是，與去年同期相比，柯橋時尚活躍度指數(shù)仍大漲20.17個百分點(diǎn)，漲幅高達(dá)18.60%，漲勢顯著。這表明，排除季節(jié)性影響因素后，柯橋紡織時尚行業(yè)的活躍程度正在穩(wěn)步上升，時尚企業(yè)的市場活力正在不斷被激發(fā)。
01
新產(chǎn)品銷售額占比波動上漲
“新產(chǎn)品銷售額占比”指數(shù)展現(xiàn)了柯橋紡織產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)力度，是反映柯橋時尚活躍度的關(guān)鍵指標(biāo)。2018年第一季度，“新產(chǎn)品銷售額占比”指數(shù)上升為115.20點(diǎn)，環(huán)比上漲6.07%，同比大漲14.70個百分點(diǎn)，漲勢喜人。根據(jù)現(xiàn)有指數(shù)數(shù)據(jù)的擬合結(jié)果顯示，“新產(chǎn)品銷售額占比”指數(shù)在經(jīng)歷一個波峰和一個波谷之后，正處在強(qiáng)勢上升的階段。這表明，隨著柯橋時尚紡織業(yè)研發(fā)力度的不斷加大，研發(fā)出來的時尚新產(chǎn)品正越來越受到市場的歡迎。
圖12 新產(chǎn)品銷售額占比指數(shù)變化及其趨勢
02
時尚平臺拓展指數(shù)走勢平穩(wěn)
“時尚人才數(shù)”指數(shù)今年年初繼續(xù)保持良好的上升勢頭。2018年第一季度的“時尚人才數(shù)”指數(shù)增長為119.59點(diǎn)，環(huán)比上漲2.33個百分點(diǎn)。與2017年同期相比，柯橋區(qū)新增時尚設(shè)計從業(yè)人員數(shù)229人，“時尚人才數(shù)”指數(shù)同比上漲5.69%。這表明，柯橋時尚紡織業(yè)的就業(yè)氛圍良好，可以源源不斷地吸引時尚人才加入。
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品牌傳播費(fèi)用指數(shù)回歸均線
品牌傳播是企業(yè)打響知名度，塑造品牌價值的主要途徑�！捌放苽鞑ベM(fèi)用”指數(shù)用于反映企業(yè)打造品牌的力度，是柯橋時尚活躍度指數(shù)的有機(jī)組成部分。2018年第一季度，“品牌傳播費(fèi)用”指數(shù)降低為124.46點(diǎn)，環(huán)比下跌18.00%，同比上漲16.21個百分點(diǎn)，與歷史平均水平126.41點(diǎn)相近。由于一季度沒有大型的展覽會或相關(guān)活動，所以企業(yè)的品牌宣傳費(fèi)用在一季度已經(jīng)回歸正常水平。
04
電商運(yùn)行指數(shù)周期下跌調(diào)整
“電商運(yùn)行數(shù)”指數(shù)的走勢呈現(xiàn)明顯的周期性特點(diǎn)：每年一季度是新周期的開始；四季度是一個周期的結(jié)束；在每個周期中，都是低開高走的趨勢。2016年一季度到四季度是指數(shù)運(yùn)行的第一個周期，指數(shù)從100.66點(diǎn)發(fā)展到214.68點(diǎn)，漲幅高達(dá)113.27%；2017年一季度是第二個周期的開始，所以指數(shù)先下跌調(diào)整到了122.53點(diǎn)，環(huán)比減少42.93%；隨后，在2017年四季度，周期結(jié)束時，大幅上漲到319.10點(diǎn)，漲幅為160.43%。
2018年一季度，指數(shù)又進(jìn)入新一輪的周期，所以“電商運(yùn)行數(shù)”指數(shù)又進(jìn)行了回調(diào)，報收于190.04點(diǎn)，環(huán)比減少40.44%。與前兩年相比，今年指數(shù)的周期性起點(diǎn)更高（較去年同比增長55.10%），這將進(jìn)一步推動指數(shù)值的上漲。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)測，今年四季度指數(shù)值將漲到400點(diǎn)以上。這些跡象表明，柯橋的電商產(chǎn)業(yè)正在迅速成長，正在成為柯橋經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎和時尚柯橋的新業(yè)態(tài)。
從細(xì)分指標(biāo)指數(shù)來看，“電商企業(yè)數(shù)”指數(shù)穩(wěn)步上升，2018年第一季度增長到116.54點(diǎn)，環(huán)比微漲0.60%，同比上漲3.88個百分點(diǎn)；“電商銷售額”指數(shù)也出現(xiàn)周期性調(diào)整，2018年第一季度下跌為255.22點(diǎn)，環(huán)比下降48.89%，是造成“電商運(yùn)行數(shù)”指數(shù)周期性回調(diào)的主要原因。
05
企業(yè)合作占比指數(shù)小幅下跌
“企業(yè)合作占比”指數(shù)包含兩個分類指標(biāo)指數(shù)（即“品牌產(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)和“品牌企業(yè)占比”指數(shù)），用于反映品牌企業(yè)對柯橋時尚紡織產(chǎn)品的認(rèn)可程度。2018年第一季度，“企業(yè)合作占比”指數(shù)報收于107.53點(diǎn)，環(huán)比微跌1.67%；“品牌產(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)下跌于109.84點(diǎn)，環(huán)比下降1.90個百分點(diǎn)；“品牌企業(yè)占比”指數(shù)微跌于104.59點(diǎn)，環(huán)比減少1.64%�！捌放飘a(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)和“品牌企業(yè)占比”指數(shù)的雙雙下跌，導(dǎo)致了“企業(yè)合作占比”指數(shù)最終的小幅下跌。但和去年同期相比，“企業(yè)合作占比”指數(shù)仍小幅上漲（約1.07%）。這表明，總體而言，柯橋時尚產(chǎn)品仍在不斷被認(rèn)可。
圖16 企業(yè)合作占比指數(shù)及其分類指數(shù)對比
（三）時尚推廣度指數(shù)周期性下跌
柯橋時尚推廣度指數(shù)從國際交流合作、企業(yè)參展情況、外商駐點(diǎn)情況等方面反映柯橋政府和企業(yè)對時尚產(chǎn)業(yè)的推廣力度。三個細(xì)分指標(biāo)指數(shù)之間的權(quán)重關(guān)系如圖17所示。
圖17 時尚推廣度指數(shù)各類別權(quán)重占比
2018年第一季度，柯橋時尚推廣度指數(shù)延續(xù)每年一季度下跌的歷史趨勢，周期性下跌為126.49點(diǎn)，環(huán)比下降19.09%；但是，與去年同期相比，柯橋時尚推廣度指數(shù)仍同比上漲17.22個百分點(diǎn)。這表明，總體而言，柯橋政府和企業(yè)對時尚產(chǎn)業(yè)的推廣力度仍在不斷加大。圖18 時尚推廣度指數(shù)走勢
01
國際交流合作指數(shù)震蕩加劇
“國際交流合作次數(shù)”指數(shù)自2017年第一季度以來，震蕩幅度顯著加大。2016年，指數(shù)的上下震蕩幅度為33.33%；而到了2017年，指數(shù)的震蕩幅度加劇到了66.67%。2018年第一季度，指數(shù)處在指數(shù)震蕩下行的末期，收報于116.67點(diǎn)，環(huán)比下降30.00%，同比上漲16.67個百分點(diǎn)，表明柯橋時尚紡織業(yè)的對外交度跌中有升，國際交流合作仍十分緊密。
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外商駐點(diǎn)指數(shù)高位小幅調(diào)整
“外商駐點(diǎn)數(shù)量變化”指數(shù)通過辦事處個數(shù)、注冊公司數(shù)、人次等指標(biāo)反映柯橋時尚市場的外商入駐情況。2018年第一季度，該指數(shù)值為149.13點(diǎn)，環(huán)比下跌9.65%，但同比大漲36.11個百分點(diǎn)。但與歷史數(shù)據(jù)相比，今年一季度的“外商駐點(diǎn)數(shù)量變化”指數(shù)仍處高位，超過平均水平25%以上。這表明，外商仍比較青睞柯橋的時尚市場，這也為柯橋時尚的進(jìn)一步國際化奠定了良好的基礎(chǔ)。
從細(xì)分指標(biāo)指數(shù)來看，“辦事處個數(shù)”指數(shù)穩(wěn)步上升，2018年第一季度增長到117.26點(diǎn)，環(huán)比微漲0.40個百分點(diǎn)，同比上漲2.07%；“注冊公司數(shù)”指數(shù)增長較快，報收于141.67點(diǎn)，環(huán)比上升1.85個百分點(diǎn)，同比大漲15.91%；外籍人口入境“人次”指數(shù)有所回落，下跌為182.78點(diǎn)，同比下降21.79%，是影響“外商駐點(diǎn)數(shù)量變化”指數(shù)小幅調(diào)整的主要原因。
圖20 外商駐點(diǎn)數(shù)量變化指數(shù)走勢
圖21 外商駐點(diǎn)數(shù)量的各分類指數(shù)走勢對比
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企業(yè)參展次數(shù)指數(shù)周期下行
“企業(yè)參展次數(shù)”指數(shù)由“本地參展次數(shù)”指數(shù)和“外出參展次數(shù)”指數(shù)組成，反映了企業(yè)對外宣傳推廣的主觀能動性，是柯橋時尚推廣度指數(shù)的重要組成部分。從圖22中可以看到，“企業(yè)參展次數(shù)”指數(shù)的周期性變化顯著，2018年第一季度周期性下行為125.00點(diǎn)，較上一季度環(huán)比下降11.76%，但較去年同期同比上漲7.14%。這表明，企業(yè)對外宣傳推廣的意愿在一定程度上還是提升了。
細(xì)分指標(biāo)指數(shù)方面，雖然“本地參展次數(shù)”指數(shù)和“外出參展次數(shù)”指數(shù)均出現(xiàn)了不同程度的下跌，但由于“外出參展次數(shù)”指數(shù)的跌幅更大，使得“本地參展次數(shù)”指數(shù)首次超過“外出參展次數(shù)”指數(shù)，兩者分別報收于133.33點(diǎn)和116.67點(diǎn)。
圖22 企業(yè)參展次數(shù)各類指數(shù)走勢對比
（四）時尚評價指數(shù)季節(jié)性回落
柯橋時尚評價指數(shù)是通過問卷調(diào)查的方式向有代表性的一定數(shù)量商戶、企業(yè)營銷經(jīng)理人和業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行調(diào)查，通過編制評價打分表，從柯橋紡織品的受歡迎程度、流行度、時尚度、創(chuàng)意度、時尚引領(lǐng)度、軟實力提升方式的變化情況、區(qū)域品牌對外宣傳情況等多個方面來綜合評價柯橋紡織業(yè)和紡織品的時尚度。
圖23 時尚評價指數(shù)走勢
2018年第一季度，柯橋時尚評價指數(shù)受到季節(jié)性因素影響，回落到了115.28點(diǎn)，較上一季度環(huán)比下跌13.73%，較去年同期下跌25.20%。雖然時尚評價指數(shù)自2017年以來便持續(xù)下降，但仍高于基點(diǎn)100.00點(diǎn)，說明業(yè)內(nèi)各界對柯橋紡織業(yè)和紡織品的時尚度總體還比較滿意。
