營(yíng)銷工作每個(gè)發(fā)展階段都依賴于組織成員良好的溝通，成員良好溝通又依賴于領(lǐng)導(dǎo)者的能力。這里，"溝通"、"領(lǐng)導(dǎo)能力"成了企業(yè)角力的焦點(diǎn)。
一、有效溝通
組織中成員的情感、信息、資源等無(wú)一不是在相互交流中傳遞的，猶如營(yíng)銷工作的動(dòng)脈一樣。我們不希望在營(yíng)銷工作中看到貨物人為地滯留在庫(kù)房中，也不希望看到市場(chǎng)信息資源封閉在筆記本里。原因不言而喻，可見，溝通在整個(gè)營(yíng)銷工作開展過(guò)程中的重要性。信息傳遞從類型上可分為人際溝通和業(yè)務(wù)溝通。
人際溝通。人際溝通是指人員之間正式交流與非正式交流，其內(nèi)容包括：情感交流、觀念交流、事實(shí)交流三方面。
人際溝通的障礙是關(guān)系沖突。根據(jù)約斯菲·勒弗和哈里·莫格提出的理論分析得知，個(gè)人在自我隱蔽的情況下彼此缺乏了解，是導(dǎo)致人際沖突的根本原因。但是，在自我開放情況下，加大了他人對(duì)自己的了解，降低了沖突發(fā)生的幾率。因此說(shuō)，作為管理者應(yīng)該提供更多的機(jī)會(huì)使內(nèi)部成員同時(shí)處于自我開放狀態(tài)下（如：圓桌討論、營(yíng)銷峰會(huì)、聚會(huì)等形式），實(shí)現(xiàn)成員間的交流行為。使成員間在情感相互依靠，在價(jià)值觀念高度統(tǒng)一，在事實(shí)問(wèn)題上清晰明朗，進(jìn)而達(dá)到信息暢通無(wú)阻，改變成員之間、機(jī)構(gòu)之間的信息阻隔現(xiàn)象。為團(tuán)隊(duì)建設(shè)打下良好的人際基礎(chǔ)。
掌握溝通的技巧是實(shí)現(xiàn)有效溝通的鑰匙。管理者的任務(wù)是提供溝通平臺(tái)，并且復(fù)制多把鑰匙分發(fā)給每位成員。
溝通的技巧可以分為輸出技巧和接收技巧。
輸出技巧內(nèi)容：語(yǔ)言信息、書面信息、行為信息輸出技巧。組織中成員間的信息傳遞是通過(guò)合適的語(yǔ)言、書面文字、適當(dāng)?shù)男袨橥瓿傻�。輸出者是意圖編碼輸出人，他通過(guò)語(yǔ)言、文字、行為實(shí)施編碼輸出給接收者。為了使輸出的信息編碼被接收人正確理解，必要考慮的問(wèn)題是接收人的心理、物理、社會(huì)、文化等背景。
接收技巧內(nèi)容：聆聽信息、查看信息、感受信息接收技巧。聆聽的技巧是溝通技巧很重要的組成部分，聆聽者不僅積極聆聽輸出人的語(yǔ)言，還要積極體會(huì)輸出人的語(yǔ)言以外的信息。一般書面信息是屬于正式的信息傳遞方式，所以，接收人應(yīng)該更加重視。感受行為信息受時(shí)間和空間條件限制，接收人應(yīng)該以積極的態(tài)度在短時(shí)間內(nèi)做出正確的判斷。
業(yè)務(wù)溝通。業(yè)務(wù)溝通是指有關(guān)市場(chǎng)信息的內(nèi)部交流。業(yè)務(wù)溝通是貨物流通順暢的基本保障。
商品從市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)到組織生產(chǎn)--倉(cāng)儲(chǔ)--運(yùn)輸--上架銷售--使用--信息反饋--改進(jìn)--生產(chǎn)，每個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)營(yíng)銷工作都很關(guān)鍵。試想業(yè)務(wù)信息溝通的其中一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)阻隔就會(huì)產(chǎn)生很可怕的后果。
建立業(yè)務(wù)溝通要制度化和系統(tǒng)化，其可以極大地促使業(yè)務(wù)信息無(wú)阻隔流通，提高營(yíng)銷工作效率，降低經(jīng)營(yíng)成本。業(yè)務(wù)溝通制度是建立在及時(shí)傳遞原則、資源共享原則基礎(chǔ)之上的。通常是以表格形式執(zhí)行。
成員向組織及時(shí)地匯報(bào)業(yè)務(wù)情況，可以更好地使組織了解成員業(yè)務(wù)完成進(jìn)度。依據(jù)制度組織向成員匯報(bào)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃，其目的同樣是讓成員知道企業(yè)要做什么，想怎樣去做，"我"應(yīng)該做什么，"我"怎樣去做。使組織和成員雙方充分理解，使效率更加高效。這樣也會(huì)避免因?yàn)槿藛T流失而導(dǎo)致的客戶流失。
銷售區(qū)域間的完美溝通在溝通制度下地實(shí)現(xiàn)銷售技術(shù)資源共享。在類似的市場(chǎng)里往往發(fā)生著相同的銷售事件，不同的處理方式會(huì)得到不同的結(jié)果。組織通過(guò)整合信息可以有效地指導(dǎo)市場(chǎng)行為，降低多數(shù)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
生產(chǎn)與銷售不見面是許多企業(yè)的管理弊端。市場(chǎng)環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的溝通關(guān)系是雙邊的，其產(chǎn)生的操作方案對(duì)經(jīng)營(yíng)決策更具有實(shí)際意義。
二、 領(lǐng)導(dǎo)能力
領(lǐng)導(dǎo)力和內(nèi)部溝通存在因果關(guān)系，領(lǐng)導(dǎo)能力是實(shí)現(xiàn)有效溝通的基礎(chǔ)。業(yè)務(wù)人員、基層經(jīng)理、中層領(lǐng)導(dǎo)、高層領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)能力是保障工作高效性的關(guān)鍵條件。領(lǐng)導(dǎo)能力按職責(zé)高低劃分對(duì)人的要求也是不同的。
業(yè)務(wù)人員的領(lǐng)導(dǎo)能力培養(yǎng)：業(yè)務(wù)人員的領(lǐng)導(dǎo)能力培養(yǎng)是思維模式的培養(yǎng)，是領(lǐng)導(dǎo)能力培養(yǎng)的初級(jí)階段。
首先要求業(yè)務(wù)人員提高其自身的觀察能力，通過(guò)觀察了解促進(jìn)思維能力的進(jìn)化。通過(guò)換位觀察突破業(yè)務(wù)人員領(lǐng)導(dǎo)能力培養(yǎng)的瓶頸，只有其經(jīng)常調(diào)換觀察角度，站在高于自身位置的角度上才能以全局的眼光觀察問(wèn)題。
其次，人際能力和技術(shù)能力對(duì)于業(yè)務(wù)人員同樣是重要的。人際能力對(duì)于業(yè)務(wù)開展和協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)人員關(guān)系的重要性是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)外的人際能力關(guān)鍵點(diǎn)在于"破冰"能力的培養(yǎng)，如何使用有效的語(yǔ)言和行為在短時(shí)間里爭(zhēng)取到對(duì)方的認(rèn)可，消除阻隔在雙方之間的冰面，實(shí)現(xiàn)主題的切入交流是管理人員要在培訓(xùn)中要著重解決的問(wèn)題。對(duì)內(nèi)的人際能力關(guān)鍵點(diǎn)在于價(jià)值認(rèn)同的培養(yǎng)，觀念的認(rèn)同是保證一切人際能力的技術(shù)指標(biāo)。
技術(shù)能力是業(yè)務(wù)人員必須掌握的展業(yè)工具。雖然很重要，但是其過(guò)程是簡(jiǎn)單的技術(shù)教育過(guò)程。
基層領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)能力培養(yǎng)：基層領(lǐng)導(dǎo)每天要處理的事情很多，不僅要思考隊(duì)伍的建設(shè)，還要身體力行的參與到業(yè)務(wù)具體操作當(dāng)中。
所以，對(duì)于基層領(lǐng)導(dǎo)來(lái)說(shuō)，首先要具備高超的技術(shù)能力，游刃有余地解決市場(chǎng)中的具體問(wèn)題。其次是培養(yǎng)其人際溝通能力。如果說(shuō)業(yè)務(wù)人員是建筑的磚石，基層領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)就是要起到粘合劑的作用�；鶎宇I(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該以友情管理模式來(lái)管理隊(duì)伍，以其出色的人際親和能力促使隊(duì)伍成員發(fā)揮能動(dòng)性，在市場(chǎng)中創(chuàng)造驕人的業(yè)績(jī)。
中層領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)能力培養(yǎng)：處于中層領(lǐng)導(dǎo)的層面上，人際能力和理解能力是保障其工作開展的必備素質(zhì)。
這里的人際能力集中體現(xiàn)為協(xié)調(diào)本部門與各部門的利益關(guān)系，并且在統(tǒng)一之中尋求變化的角度解決問(wèn)題。其過(guò)程是意見本質(zhì)不同--意見本質(zhì)統(tǒng)--意見表象變化的轉(zhuǎn)換過(guò)程。
理解能力是具有全局性的整體觀念，對(duì)各部門和下屬作為的包容能力。
高層領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)能力培養(yǎng)：對(duì)于高層領(lǐng)導(dǎo)而言，創(chuàng)新能力、財(cái)務(wù)能力、管理能力、決策能力、人際能力、理解能力等都是必備的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)。經(jīng)營(yíng)技術(shù)能力是領(lǐng)導(dǎo)人的硬件素質(zhì)，觀念能力是領(lǐng)導(dǎo)人的軟件素質(zhì)。軟件素質(zhì)中理解能力是最關(guān)鍵的素質(zhì)。
理解能力我們可以理解為經(jīng)營(yíng)觀念。此能力將決定著企業(yè)或整個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展能力。強(qiáng)調(diào)其理解能力和包容能力的原因是因?yàn)樗谐蓡T在工作中出現(xiàn)的問(wèn)題在此匯總，如果不具備此能力的高層領(lǐng)導(dǎo)是不可能有條不紊地帶領(lǐng)企業(yè)開展日常工作。更不可能得到組織成員的理解和信任，因此影響到企業(yè)或團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)足發(fā)展。此外，作為高層領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人展示能力同樣是至關(guān)重要的。個(gè)人展示能力要將多年形成的人格魅力展示出來(lái)，感召企業(yè)成員蒂造共同愿景。其應(yīng)該是企業(yè)精神的倡導(dǎo)者和積極實(shí)施者。
綜上，企業(yè)每個(gè)層面的人員都應(yīng)該具備相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)能力。并且以此能力為溝通提供技術(shù)支撐，確保營(yíng)銷工作的暢通無(wú)阻。
