國家工商總局最近出臺的《馳名商標認定和審議辦法》規(guī)定：馳名商標將從企業(yè)的一種榮譽轉(zhuǎn)變成一種法律保護手段，不再由國家組織進行批量評比認定。這一新規(guī)定的出臺意味著馳名商標批量評定的歷史已經(jīng)成為過去，對服裝業(yè)而言也將產(chǎn)生一定影響。

　　——新規(guī)定將給服裝品牌經(jīng)營規(guī)范化提供契機

　　近年來，越來越多的服裝品牌注重獲得“中國馳名商標”，而服裝業(yè)界這股“馳名商標熱”正走進誤區(qū)，即盲目追求馳名商標的榮譽稱號，而忽視其應(yīng)有的法律概念。新規(guī)定的出臺將還馳名商標“解決商標侵權(quán)糾紛”的本來面目，把馳名商標變成一種真正的法律保護手段，采取“個案認定”、“被動保護”的原則。已獲得馳名商標稱號的產(chǎn)品如遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給商標局進行仲裁，但這僅僅是一種記錄憑證，與產(chǎn)品的現(xiàn)狀無關(guān)。

　　離開侵權(quán)糾紛，馳名商標對該企業(yè)沒有任何意義。而即使未申請到馳名商標的企業(yè)，當商標被搶注、復(fù)制、模仿或被登記成企業(yè)名稱時，如果其能夠證明自己的商標馳名，就可以向商標局申請認定自己為馳名商標，撤消侵權(quán)方商標或企業(yè)名稱注冊。

　　——新規(guī)定將給服裝強勢品牌的成長提供土壤

　　新規(guī)定首次把一個企業(yè)馳名商標的構(gòu)成要件具體到四種材料：該商標使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料；關(guān)于該商標宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；該商標曾在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標受到保護的既往記錄材料；使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。由此不難推論，對于有志于品牌經(jīng)營的國內(nèi)服裝企業(yè)來說，積極運用馳名商標這一法律手段，為品牌運營和擴張設(shè)置一道“防火墻”，從而成長為服裝強勢品牌，有望成為一種可行性的選擇模式。而對那些飽受仿冒之苦的國際服裝品牌來說，只要能夠證明自己馳名，就能得到法律的充分保護。

　　新規(guī)定的出臺，使自覺向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)有望告別短視和功利心態(tài)，把“中國馳名商標”的獲取和自身的品牌培育結(jié)合起來，從而最終實現(xiàn)服裝品牌的規(guī)范化經(jīng)營。