英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2017全球最有價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)排行榜”(the world’s most valuable apparel brands 2017)。運(yùn)動(dòng)品牌耐克以317.62億美元名列榜首，快時(shí)尚品牌H&M和Zara名列第二、三位。
所謂服飾，指裝飾人體的物品總稱。包括服裝、鞋、帽、襪子、手套、圍巾、領(lǐng)帶、提包、陽傘、發(fā)飾等。
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特許費(fèi)節(jié)省法”(Royalty Relief)。這種方法涉及估計(jì)預(yù)期歸屬于品牌的銷售額，并計(jì)算使用該品牌的特許費(fèi)率，即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費(fèi)用——假設(shè)品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價(jià)值數(shù)字是品牌作為資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的潛在價(jià)值。一家公司可能擁有多個(gè)品牌，企業(yè)價(jià)值是其所有各品牌相關(guān)資產(chǎn)和收入流價(jià)值的總和。
品牌價(jià)值的定義為：與營(yíng)銷相關(guān)的無形資產(chǎn)，囊括但是不限定于名稱，詞組，標(biāo)記，符號(hào)，設(shè)計(jì)或是它們互相組合用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，在利益相關(guān)者頭腦中留下獨(dú)特的印象，或相關(guān)感受，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益及價(jià)值。
排名 品牌 所在地 品牌價(jià)值/年增長(zhǎng)率 所屬集團(tuán)
1.耐克(Nike) 美國(guó) 317.62億美元 +13% 耐克集團(tuán)
2.H&M 瑞典 191.77億美元 +24%
3.Zara 西班牙 143.99億美元 +43% Inditex集團(tuán)
4.路易威登(Louis Vuitton) 法國(guó) 131.83億美元 +26% LVMH集團(tuán)
5.阿迪達(dá)斯(Adidas) 德國(guó) 101.69億美元 +43%
6.優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo) 日本 95.97億美元 +31% 迅銷集團(tuán)
7.愛馬仕(Hermes) 法國(guó) 83.42億美元 +10%
8.勞力士(Rolex) 瑞士 69.88億美元 +18%
9.古馳(Gucci) 意大利 68.83億美元 +27% 開云集團(tuán)
10.卡地亞(Cartier) 法國(guó) 67.65億美元 -14% 歷峰集團(tuán)
11.唐娜·凱倫(Donna Karan) 美國(guó)
12.維多利亞的秘密(Victoria's Secret) 美國(guó) L Brands 集團(tuán)
13.安德瑪(Under Armour) 美國(guó)
14.周大福(Chow Tai Fook) 香港
15.蔻馳(Coach) 美國(guó)
16.蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美國(guó)
17.博柏利(Burberry) 英國(guó)
18.邁克高仕(Michael Kors) 美國(guó)
19.普拉達(dá)(Prada) 意大利
20.北面(The North Face) 美國(guó) 威富集團(tuán)
21.迪奧(Christian Dior) 法國(guó)
22.阿瑪尼(Armani) 意大利
23.歐米茄(Omega) 瑞士 斯沃琪集團(tuán)
24.拉爾夫勞倫(Polo Ralph Lauren) 美國(guó)
25.泰格豪雅(TAG Heuer) 瑞士 LVMH集團(tuán)
26.潘多拉(Pandora) 丹麥
27.湯美費(fèi)格(Tommy Hilfiger) 美國(guó) PVH集團(tuán)
28.寶格麗(Bvlgari) 意大利 LVMH集團(tuán)
29.蓋璞(Gap) 美國(guó)
30.Old Navy 美國(guó) Gap集團(tuán)
31.雨果博斯(Hugo Boss) 德國(guó)
32.彪馬(Puma) 德國(guó) 開云集團(tuán)
33.李維斯(Levi Strauss) 美國(guó)
34.卡爾文·克萊恩(Calvin Klein) 美國(guó) PVH集團(tuán)
35.安踏(Anta) 中國(guó)
36.Primark 英國(guó)
37.斯凱奇(Skechers) 美國(guó)
38.亞瑟士(Asics) 日本
39.巴適卡(Bershka) 西班牙 Inditex集團(tuán)
40.斯沃琪(Swatch) 瑞士 斯沃琪集團(tuán)
41.羅意威(Loewe) 西班牙
42.添柏嵐(Timberland) 美國(guó) 威富集團(tuán)
43.匡威(Converse) 美國(guó) 耐克集團(tuán)
44.菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 意大利
45.葆蝶家(Bottega Veneta) 意大利
46.Massimo Dutti 西班牙 Inditex集團(tuán)
47.馬克·雅可布(Marc Jacobs) 美國(guó)
48.Fossil 美國(guó)
49.恒適(Hanes) 美國(guó)
50.吉爾丹(Gildan) 加拿大
