男裝企業(yè)通過多元化戰(zhàn)略謀求新的發(fā)展機遇

   近期，不少本土男裝品牌陸續(xù)發(fā)布2016業(yè)績快報或年報，從數(shù)據(jù)來看，有的企業(yè)實現(xiàn)了營收和利潤的增長，有的企業(yè)則利潤下降幅度較大。

   相關(guān)分析稱，男裝品牌業(yè)績的差異化，雖然有受行業(yè)低迷的共性影響，但主要還是源于各自內(nèi)部的深度調(diào)整，包括財務(wù)措施、營銷體系和戰(zhàn)略布局的調(diào)整等多方面。此外，多數(shù)本土男裝品牌都共同走向了多元化和跨界發(fā)展的道路，為企業(yè)今后的發(fā)展謀求新的增長極。

   企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)呈差異化

   近日，本土男裝品牌七匹狼發(fā)布業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入26.35億元，與去年同期相比增長5.99%；實現(xiàn)營業(yè)利潤2.99億元，與去年同期相比增長40.43%；實現(xiàn)利潤總額3.56億元，與去年同期相比增長38.34%。

   隨后，卡賓也公布2016年度營收情況。報告顯示，公司2016全年營收11.6億人民幣，同比下滑14.4％；經(jīng)營利潤2.53億元，凈利潤1.81億，較上年同期下跌36.8％。

   早些時候，虎都發(fā)布公告稱，預(yù)期截至2016年12月31日，年度集團利潤與上年同期相比有所下降，跌幅將不低于50%。利郎發(fā)布的2016年中期業(yè)績公告顯示，2016年上半年收入11.74億元，同比下降1.2%；凈利潤為2.66億元，減少3.9%。九牧王發(fā)布的2016年三季報公告則顯示，2016年前三季度收入15.43億元，同比下降3.69%，但是凈利潤3.13億，同比增長13.14%。

   利潤下降多源于內(nèi)部調(diào)整

   記者在年報中發(fā)現(xiàn)，不少本土男裝品牌的利潤下降，主要源于其內(nèi)部的調(diào)整戰(zhàn)略，包括計提各項資產(chǎn)減值準備、調(diào)整改變公司的營銷體系等，此舉或為男裝品牌今后的重新崛起解決后顧之憂。

   以七匹狼為例，該公司此次計提各項資產(chǎn)減值準備合計2.75億元，考慮所得稅及少數(shù)股東損益影響后，將減少2016年度歸屬于母公司所有者的凈利潤2.34億元。虎都也表示，其利潤下降的主要原因在于公司此前在2015年年報中提及的集團零售店鋪網(wǎng)絡(luò)鞏固戰(zhàn)略，對于一些還款記錄欠佳的分銷商，集團在上半年與某些分銷商終止分銷關(guān)系后，下半年的銷售額顯著減少。

   卡賓收歸自營后毛利率有所上升，這與其采取的代銷模式有關(guān)，卡賓負責(zé)人表示：“計劃于未來數(shù)年逐漸增加以代銷模式經(jīng)營的零售店鋪數(shù)目，未來在線下開店上持謹慎態(tài)度，且更青睞于開在商場�！�

   不可否認的是，受電商威脅，部分男裝品牌的服裝專柜盲目跟風(fēng)打價格戰(zhàn)，線下體驗差、差異化產(chǎn)品少等也是其終端銷售不力的重要原因，從而導(dǎo)致利潤增長乏力。

   走向內(nèi)生增長 和多元化發(fā)展

   光大證券研究員李婕此前表示，近年來，受國內(nèi)外經(jīng)濟增長放緩、電商沖擊等影響，國內(nèi)服裝企業(yè)進入調(diào)整期消化高庫存等問題，以往過度依賴渠道擴張的粗放式增長模式難以為繼，渠道內(nèi)生增長能力及轉(zhuǎn)型拓展成為企業(yè)調(diào)整重點。

   七匹狼在快報中表示，其將繼續(xù)堅定執(zhí)行“實業(yè)+投資”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以主業(yè)為基礎(chǔ)，努力發(fā)掘新的業(yè)務(wù)增長點，打造七匹狼大時尚消費集團。李婕認為，當(dāng)前，在服裝行業(yè)調(diào)整期，大量小企業(yè)倒閉、大企業(yè)轉(zhuǎn)型，供給側(cè)收縮跡象明顯，但是需求端并未萎縮，七匹狼作為堅守主業(yè)的男裝行業(yè)龍頭有望受益于競爭格局重構(gòu)和行業(yè)集中度提升。

   卡賓在2016年10月份的時裝發(fā)布會上首度發(fā)布女裝，曾一度引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議�？ㄙe方面表示，卡賓女裝是對卡賓施行多品牌戰(zhàn)略內(nèi)容的豐富，希望借此引領(lǐng)中國的時尚行業(yè)乃至世界潮流趨勢。而消息顯示，利郎將繼續(xù)拓展視野，吸收海內(nèi)外一流時尚行業(yè)的專業(yè)經(jīng)驗，以本土化的視角，灌注屬于自己的時尚基因，利郎將繼續(xù)進行人才儲備戰(zhàn)略，將原創(chuàng)產(chǎn)品的占比提升至70%，其中應(yīng)用由集團開發(fā)的獨有面料的占比目標(biāo)是50%。九牧王在投資方面也通過產(chǎn)業(yè)基金先后入股超級導(dǎo)購APP、韓都衣舍，未來公司將進一步加大力度投資布局。