為業(yè)界所關(guān)注的休閑服飾品牌太平鳥(niǎo)，自1月12日剛剛上市僅3天的太平鳥(niǎo)就首次打開(kāi)了一字漲停板，當(dāng)日以2.86%的漲幅收盤(pán)，成為2016年以來(lái)最快開(kāi)板的非銀新股，據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，截止今天（1月16日）下午收盤(pán)，太平鳥(niǎo)收?qǐng)?bào)40.86元，上漲幅度達(dá)3.23%，而盤(pán)中一度上漲至41.62元，目前總市值達(dá)194.09億元，躋身滬深兩市服裝家紡板塊前十強(qiáng)之列。
《中國(guó)服飾》雜志公眾號(hào)記者此間在采訪中了解到，上周大盤(pán)調(diào)整明顯，紡織服裝板塊整體更是弱于大盤(pán)，除了新股太平鳥(niǎo)和極少數(shù)預(yù)期轉(zhuǎn)型股，板塊內(nèi)大部分個(gè)股都呈現(xiàn)一定程度的下跌。業(yè)內(nèi)人士表示，休閑裝具有時(shí)尚度高、穿著場(chǎng)合多等特點(diǎn)，是服裝行業(yè)占比最高的細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)規(guī)模巨大，2015 年中國(guó)成人休閑服裝占同期總體成人服裝市場(chǎng)的 57.9%。正因?yàn)榇耍蓍e裝市場(chǎng)參與者眾多，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，類(lèi)似太平鳥(niǎo)之類(lèi)具備品牌運(yùn)營(yíng)能力的公司逐漸搭建起多品牌矩陣，成為休閑裝市場(chǎng)的龍頭， 中信證券研究員薛緣表示，從市場(chǎng)切入角度看，一、二、三線休閑服飾品牌在市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：一線市場(chǎng)上，國(guó)際品牌已站穩(wěn)腳跟、具備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍占據(jù)重要地位。國(guó)內(nèi)龍頭品牌在不斷提升自身能力的過(guò)程中，希翼在一線城市形成一定的競(jìng)爭(zhēng)能力；二三線市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)龍頭品牌的主要發(fā)力點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)相對(duì)成熟，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)際品牌正在加速下沉，增設(shè)門(mén)店，提升品牌影響力和知名度；三四線市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌成三四線市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，考慮到三四線城市居民消費(fèi)水平等多種因素，消費(fèi)者更加關(guān)注商品價(jià)格，電商渠道的興起為消費(fèi)者提供了對(duì)比商品價(jià)格的渠道，這加劇了線下傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
薛緣認(rèn)為，核心品牌作為主品牌，是太平鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，為太平鳥(niǎo)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)與平穩(wěn)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)后盾。新興品牌經(jīng)過(guò)主品牌的培育，目前發(fā)展迅猛，是太平鳥(niǎo)盈利增長(zhǎng)的著力點(diǎn)。初創(chuàng)品牌發(fā)展歷時(shí)較短，但潛力巨大，也是太平鳥(niǎo)未來(lái)快速擴(kuò)張成長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。
受新增加盟商拓展、新開(kāi)直營(yíng)門(mén)店導(dǎo)致銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)影響，2016 年收入增速略有放緩，薛緣預(yù)計(jì)，后續(xù)隨新興品牌的繼續(xù)開(kāi)發(fā)、新增門(mén)店經(jīng)營(yíng)能力趨穩(wěn)，公司收入和盈利有望改善。太平鳥(niǎo)正處于渠道拓寬、新興品牌開(kāi)發(fā)時(shí)期，銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用將有一定上升。綜合判斷，預(yù)計(jì)太平鳥(niǎo) 2016/2017/2018 年凈利潤(rùn)增速分別為-13.6%/13.0%/15.7%。(《中國(guó)服飾》雜志)
