我們已經(jīng)進入了2017年,回顧整個2016年,我們見到了許多新品牌的入局。這一年,傳統(tǒng)微商出現(xiàn)下滑趨勢,實體微商反而顯得喧囂,微商越來越走向規(guī)范化和品牌化;服裝、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足內(nèi)衣,還有不少個人和初創(chuàng)公司也都瞄準了這一市場;無鋼圈領域,睡眠圍在2016年掀起了小風潮。此外,一些主打薄杯的品牌也漸漸多了起來。
下面是小編梳理的2016年新誕生的內(nèi)衣品牌,如有遺漏,可在評論區(qū)點出,小編定悉心受教。
實微品牌
1月22日,六睦集團(芬騰)發(fā)布芬享云商
2月份,貓人正式進軍微商,并推出微商專屬系列貓人·優(yōu)比愛
3月15日,都市麗人精心打造的“LESUKKI莉薩綺”微信商城正式上線運營
7月份,鴻姿情&真之景推出“真情浪漫”品牌
9月25日,羅馬世紀推出“幸福鯊魚”,主打男士功能內(nèi)褲
10月份,天資幗色在2017春夏新品發(fā)布會上啟動摩卡蓮微商項目
11月8日,都市新感覺推出褲教授,專注于2—13歲兒童內(nèi)褲
說白了,實體微商就是指實體和微商的結(jié)合。2016年,這種模式甚是喧囂。國內(nèi)傳統(tǒng)內(nèi)衣廠商紛紛學習效仿,尋求開拓微商渠道,它們選擇了獨立或重新創(chuàng)立實體微商新品牌,積極與微商相結(jié)合。芬騰“芬享云商”、貓人“優(yōu)比愛”、鴻姿情&真之景“真情浪漫”、羅馬世紀“幸福鯊魚”、天資幗色“摩卡蓮”以及都市新感覺“褲教授”相繼面市。
在它們身上,我們可以看到,微商已經(jīng)逐漸走向規(guī)范化和品牌化,實體微商的出現(xiàn),正是體現(xiàn)出模式在遇到瓶頸時的自我突破。
除了模式的創(chuàng)新之外,實體微商與傳統(tǒng)微商品牌還有一個不同點,實體微商不再像傳統(tǒng)微商品牌一樣扎堆銷售光面杯或者一片圍,它們的品類顯得多樣化,既有睡眠文胸、女士內(nèi)褲之外,也有男士功能型內(nèi)褲和兒童內(nèi)褲等等。
互聯(lián)網(wǎng)品牌
4月22日,她趣(上海)內(nèi)衣科技有限公司舉行繆莎品牌發(fā)布會
5月25日,愛慕集團推出首個互聯(lián)網(wǎng)男士內(nèi)褲品牌“UM25”
8月12日,奧運冠軍劉璇今日宣布,其個人創(chuàng)立的女性運動品牌“Balanpie平衡派”正式上線
8月14日消息,森馬服飾旗下內(nèi)衣品牌初紡已于日前入駐京東
9月22日,時尚女裝品牌茵曼確認新增內(nèi)衣家居品類
10月份,網(wǎng)易旗下網(wǎng)易嚴選推出一款植入多項“黑科技”的自主品牌保暖內(nèi)衣,并在網(wǎng)易考拉海購平臺上線
10月27日,韓都衣舍和韓國著名內(nèi)衣品牌運營集團GOODPEOPLE株式會社正式簽約,雙方合資推出韓都佳人
當然,除了實體微商的熱鬧氛圍之外,不少企業(yè)仍然堅守互聯(lián)網(wǎng)陣營,但它們推陳出新的速度不容小覷。先有她趣(上海)內(nèi)衣科技有限公司推出“繆莎”,網(wǎng)易嚴選推出自主品牌保暖內(nèi)衣等等,后有愛慕集團推出首個互聯(lián)網(wǎng)男士內(nèi)褲品牌“UM25”,韓都衣舍聯(lián)合GOOD PEOPLE株式會社推出“韓都佳人”,共同開拓中國線上內(nèi)衣市場。
這一年,不少服裝行業(yè)紛紛爭食內(nèi)衣這一塊“蛋糕”。在森馬服飾推出了“初紡”之后,作為時尚女裝品牌茵曼也不甘寂寞,增加了文胸、睡衣、內(nèi)褲等品類。這再一次將人們拉回到了那個“中國內(nèi)衣市場還需不需要那么多內(nèi)衣品牌”的老舊話題,因為多數(shù)人認為,中國現(xiàn)階段的內(nèi)衣品牌數(shù)量已經(jīng)足夠多了。
可是,對于他們來講,這塊巨大的市場,即便競爭很多,但仍是有利可圖的,人人都想分一杯羹。傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、初創(chuàng)公司和不少個人都在推出針對互聯(lián)網(wǎng)渠道的全新品牌,實現(xiàn)各自各種各樣的夢想。
實體品牌
1月份,新鳳舞推出新品牌“Tafei她妃”
5月份,新銳品牌薄適以360度裸感內(nèi)衣的核心理念亮相深圳內(nèi)衣展
新銳品牌ROVISA觀罩以“全生態(tài)·純車縫無鋼圈”閃耀亮相2016SIUF內(nèi)衣盛會
深圳內(nèi)衣展上,愛上夏娃旗下新主打品牌奢系首次亮相
5月18日,歐蜜莎在2016秋冬新品發(fā)布會上,推出新品牌安慕莎
佛山南海欣銳豪服飾有限公司,推出“她的誘惑”,著力打造無骨無鋼圈
9月28日,在安芝娜新品發(fā)布會上,醞釀一年的“閨蜜私語”正式亮相
深圳香籟爾有限公司推出了塑身衣新品牌——秘密地帶
10月11日,芬琦官方微信發(fā)布H5動畫,推出睡眠文胸品牌雪莎戀
10月28日,關之琳個人睡衣品牌MOISELLE在北京舉行發(fā)布會
2016年5月,算是實體品牌誕生最集中的月份了。除了扎堆在深圳內(nèi)衣展上首次亮相的薄適、觀罩、奢系等品牌,安慕莎和她的誘惑也都是在這個月份面市的。這一年新誕生的實體品牌,其品項主要針對睡眠文胸和薄杯。
近三四年來,從上游企業(yè)到代理商、終端商,無鋼圈一直都是“標配”。2016年的無鋼圈領域更是掀起了一股小風潮,這個品項成為了利潤的中堅貢獻者。我們預計,這股風潮將會在2017年迎來更多的競爭者。
至于薄杯,從2014年完美體態(tài)率先推出專業(yè)薄杯文胸品牌到現(xiàn)在,薄杯文胸已經(jīng)風行內(nèi)衣行業(yè)了。今年5月份深圳內(nèi)衣展上,專注薄杯文胸的新生品牌:薄適和奢系,它們的首次露面,表現(xiàn)得格外搶眼。
除了無鋼圈和薄杯文胸,今年新誕生的實體品牌當中,一些塑身衣和睡衣也有所表現(xiàn)。比如,深圳香籟爾有限公司推出的新品牌——秘密地帶,關之琳推出個人睡衣品牌MOISELLE。(內(nèi)衣頻道)