據(jù)Edited報道，美國輕奢品牌Michael Kors、意大利奢侈品牌Prada SpA、以及法國奢侈品巨頭LVMH集團的旗艦品牌Louis Vuitton（路易威登）和Burberry（巴寶莉）都減少了上季度推出的款式。11月，Burberry還表示將精簡商品組合，專注本土消費者。
此前，Nordstrom、Bloomingdale’s和BarneysNewYork等美國奢侈品百貨為應(yīng)對圣誕新年假期，大幅削減所售的手袋款式，避免因滯銷而遭遇大面積的打折促銷。隨后，奢侈品零售商開始減少新手袋系列的推出，轉(zhuǎn)而著重加強手袋品牌的辨識度，避免給消費者過多選擇。這樣能保證數(shù)量精簡的商品可以更多地以正價出售。
這些零售商發(fā)現(xiàn)，想要獲得長期成功，創(chuàng)新是第一要素。同時，這些零售商還面臨如何解決庫存、把握當(dāng)下趨勢以及折扣促銷等問題。
奢侈品業(yè)內(nèi)人士表示：“雖然諸多制造商和零售商仍舊擔(dān)心品牌商品積壓過多，但對于購物愛好者來說，不斷創(chuàng)新的商品才更有吸引力。目前行業(yè)情況著實不景氣，品牌與品牌之間競爭激烈。消費者看到的商品，大多不具備自己的個性，大批量地模仿、毫無創(chuàng)意已是當(dāng)下奢侈品品牌的通病�！�
去年，美國高端奢侈品的銷售受到美元走強以及全球經(jīng)濟危機的嚴重影響。旅游業(yè)，作為帶動奢侈品消費的一大因素，受到了恐怖主義活動的重挫。因此，很多奢侈品牌的的市場份額受到影響，如美國輕奢品牌Michael Kors、Coach及其競爭對手，他們在2016年的表現(xiàn)遜于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)（Standard&Poor’s 500 Index）。
意大利奢侈品牌Prada是個例外，Prada去年在香港的銷售情況整體同比上漲了9％，超越香港恒生指數(shù)（Hang Seng Index）0.4％的增長。自2013年達到峰值以來，Prada的股價至今下跌已過半。去年8月，Prada SpA的董事長Carlo Mazzi預(yù)計2017年品牌將恢復(fù)增長,至此品牌股價開始反彈。上周三，Prada股價上漲9.6％，至每股30.70港幣，這是去年3月以來的最高水平。
庫存
每逢節(jié)假日期間，許多進駐百貨公司的高端奢侈品牌的手袋數(shù)量和款式都相對減少。2016年最后一個季度，Michael Kors推出的新款數(shù)量較上一季度同比下降了24％。根據(jù)Edited的數(shù)據(jù)顯示，Prada和Louis Vuitton新款數(shù)量同比減少了35％，Burberry的新款數(shù)量同比減少了8％。
Michael Kors、LVMH、Prada、Burberry對此都拒絕置評。Branded的高級時尚分析師Katie Smith表示：“如何把控推出商品的數(shù)量以及款式對于品牌零售商來說并不容易。品牌需要結(jié)合過剩的庫存、足夠的時尚新款之間取得平衡點，以此來吸引消費者。但新款數(shù)量的減少勢必會威脅到品牌的銷售情況�！�
去年，美國輕奢品牌Kate Spade＆Co和Ralph Lauren都在第四季度推出了新款商品，但事實上，其他品牌大多選擇安全度過節(jié)假日并沒有上新。
難以捉摸的趨勢
時尚作為一個不可預(yù)測的行業(yè)，手袋制造商唯有依靠不斷創(chuàng)新才能緊隨趨勢。例如根據(jù)當(dāng)下流行風(fēng)向推出迷你手袋，來博取消費者的關(guān)注。貨架上的新款數(shù)量減少意味著錯失了緊隨熱門潮流的機會。
過去一年，奢侈品行業(yè)高層的人事變動，也影響了品牌新款商品的推出。美國時尚零售集團PVH旗下的Clavin Klein和法國奢侈品牌Yves Saint Laurent都更換了創(chuàng)意總監(jiān)。RalphLauren的首席執(zhí)行官Stefan Larsson也在去年對集團進行了人事變動，包括去年9月，挖角Coach前首席財務(wù)官Jane Nielsen。
手袋制造商也面臨其他新的挑戰(zhàn)。比起手袋，當(dāng)下部分年輕消費者更傾向于購買鞋履、配飾等。
�。ㄉ蠄D：千禧一代計劃購買的奢侈品品類當(dāng)中，手袋僅列第七位，各品類排位依次為：服裝、鞋履、珠寶、手表、眼鏡、香水/化妝品、手袋、香檳、汽車、干邑白蘭地）
上周，美國高檔百貨運營商Macy’s（梅西百貨）發(fā)布了令人沮喪的假期銷售結(jié)果，部分歸咎于不良的手袋銷售。同時公司表示，將削減6200個崗位，并計劃關(guān)閉100家表現(xiàn)不佳的百貨門店。
Edited數(shù)據(jù)顯示，符合當(dāng)下流行趨勢的手袋僅占Macy’s手袋商品總量的8.7％。相比之下，這些熱門潮流款式在紐約百貨公司Barney’s的數(shù)量達33％，在Nordstrom百貨公司達20％，Macy’s錯失了全價銷售熱門產(chǎn)品的機會。
折扣狂歡
“打折”，是這些連鎖百貨以及品牌零售商來清理商品庫存的最好機會。Instinet的分析師Simeon Siegel表示，當(dāng)今消費者，都熱衷于關(guān)注節(jié)假日品牌的折扣活動。季末，有近2500件手袋在Macy’s打折。而高檔百貨公司Neiman Marcus以及Barney清理了至少900件庫存商品。
市場調(diào)查公司Euromonitor預(yù)計，到2020年，手袋銷售增長幅度將從2012年的16％降至3.1％。由于當(dāng)前經(jīng)濟放緩政策促使企業(yè)多元化發(fā)展，Michael Kors正在拓展男裝系列，Kate Spade開始推出家居用品，Coach正在通過擴展實體店手工定制服務(wù)體驗（讓客戶在門店設(shè)計自己的手袋）來吸引“千禧一代”。
面對不景氣的行業(yè)大背景，所有奢侈品企業(yè)都在探索新的“生存和重組”之路。(中國紡織網(wǎng))
