關鍵看點：
— 休閑和運動市場有什么不同？
— 以Lululemon為代表的運動品牌中國策略是怎樣的？
— 看Nike, Givency和Puma等大牌如何分得運動市場一碗羹？
過去幾個月一直在爭論運動品牌會不會不再是一個全球時尚趨勢發(fā)展的熱點。但是在中國，看起來消費者對運動品牌的需求似乎還是非常高漲。
然而，很多公司現(xiàn)在開始舍棄和“休閑”這個概念搭鉤，根據(jù)Fast Company 2017年的趨勢預測，原因是：這個詞指的是那些為了好看才穿運動服的，而不是為了運動。那些比較前端的品牌，比如lululemon和本土牛仔品牌Zodiac Active, 宣傳的是一種時尚與實用性相結(jié)合的生活方式。
生活方式這個詞是中國消費者越來越關注的一個字眼。以前他們不敢想穿瑜伽褲，現(xiàn)在越來越普遍，因為運動已經(jīng)成了他們每天工作之余放松的一種方式。
“我?guī)缀趺刻烊ド习嘀岸既ソ∩矸�，�?在北京太古里商場Versace工作的于王（音譯）說。“但是由于我的工作原因，我很少穿休閑衣服。我喜歡穿休閑的，有的時候我也會比較百搭，尤其是跟家里人和朋友見面，我會上身穿超大帽衫，下身穿打底褲。”
于王有個三里屯新開的高級健身房會員卡，離Alexander Wang, Kenzo和I.T.不遠， SpaceCycle給會員提供快節(jié)奏音樂里下的旋轉(zhuǎn)、鋼管和瑜伽運動。離Space Cycle不遠的是12月新開的Lulelemon店。在附近不遠就是舊址，現(xiàn)在關了為新店騰地方，用來開一個早上健身工作室。店里面有大量的梅色、黑色和灰色的加大號袋子強調(diào)其實用性，標明了裝手機的口袋和其他口袋功能。上海在同一個月內(nèi)也開了兩家Lululemon店。
也有本土品牌抓住這個商機。在Space Cycle也出售幾家中國本土的設計師品牌。其中有Zodiac Active, 和名字里提到的active wear不太一樣，這是一個駐北京的英國設計師Steph Lawson的作品，她的設計風格強調(diào)牛仔面料的實用性，產(chǎn)品包括褲子、貼身連衣褲甚至雨衣，相比款式這些設計更重視實用性，傳達消費者一個在城市里高級、高質(zhì)量的生活方式。打底褲大約$140, 外套大約$450。
當然了， 幾乎所有外國大品牌仍然想從這個市場里分得一羹，特別是考慮到消費者對休閑服飾的需求，他們的大牌設計保持風格統(tǒng)一。去年早些時候，Nike和Balmain設計者Olivier Rousteing設計了一款黑金系列，又和Givenchy的藝術總監(jiān)Riccardo Tisci合作了一款于上海八月份發(fā)布。Puma和Rihanna合作名為Fenty的系列，該時尚分析師說這個新品牌的需求將取代現(xiàn)在千禧一代喜愛品牌Yeezy。
國際Euromonitor在去年就預測中國運動市場將在2020年超過奢侈品市場，總貢獻將高達$426億美元。隨著中國政府為冬運會而準備，鼓勵運動品牌的發(fā)展中國消費者將對舒適運動型的服飾仍保持熱情。(中國紡織網(wǎng))
