按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)， 目前中國(guó)人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，隨著消費(fèi)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來(lái)體育消費(fèi)潛力將更大程度釋放。
體育產(chǎn)業(yè)政策暖風(fēng)勁吹，一大批體育創(chuàng)業(yè)公司將迎來(lái)利好。
11月25日，國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，到2020年，山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4000億元，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3000億元，航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2000億元。
三大規(guī)劃所提的產(chǎn)業(yè)總規(guī)模累計(jì)達(dá)9000億元。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，規(guī)劃均提到加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另外也都提到豐富賽事活動(dòng)供給、培育多元主體、引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等。
政策加碼戶外體育
中國(guó)適合越野賽事的賽道將會(huì)越來(lái)越多，這對(duì)于做越野賽事賽道監(jiān)測(cè)APP的上海人蔡銀鴿來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。
早年在外企工作的蔡銀鴿，是中國(guó)較早的一批越野達(dá)人，海外賽事經(jīng)驗(yàn)豐富。在他看來(lái)，中國(guó)的越野賽線路還待開(kāi)發(fā)，成熟線路較國(guó)外少很多。
根據(jù)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將培育一批具有職業(yè)資格的山地戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，形成一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群和知名品牌，到2020年，山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4000億元。中國(guó)還將打造3到5個(gè)國(guó)家級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)示范區(qū)、50條山地戶外運(yùn)動(dòng)精品線路。規(guī)劃還提到了一些具體線路，比如西安到成都的騎行線路。
除了山地戶外項(xiàng)目，還印發(fā)了涉及航空運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)的規(guī)劃。
《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的水上運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)和品牌，到2020年，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3000億元，水上俱樂(lè)部達(dá)到1000個(gè)，全國(guó)水上(海上)國(guó)民休閑運(yùn)動(dòng)中心達(dá)到10個(gè)。
《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》則提到，到2020年，航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到2000億元，建立航空飛行營(yíng)地2000個(gè)，各類航空運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部1000家，參與航空運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群達(dá)到2000萬(wàn)人。其中還提到，在條件成熟的城市打造200公里航空運(yùn)動(dòng)飛行圈。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》預(yù)測(cè)，根據(jù)國(guó)務(wù)院制訂的2025年中國(guó)體育總產(chǎn)值達(dá)到5萬(wàn)億元的目標(biāo)，未來(lái)10年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率需超過(guò)20%，遠(yuǎn)超GDP增幅。
但是人們?nèi)找鏀U(kuò)大的消費(fèi)需求，和現(xiàn)有的體育基礎(chǔ)設(shè)施和高質(zhì)量的賽事供給，還存在矛盾。規(guī)劃重點(diǎn)提到的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有望加碼體育消費(fèi)升級(jí)。
戶外體育消費(fèi)的黃金時(shí)代
近日北京進(jìn)入寒冬，去河北張家口崇禮滑雪，成為很多北京年輕人的周末選擇，還有不少人選擇休年假，去熱帶海邊潛水。
55歲的北京人吳惠芳女士，剛剛完成她的第一個(gè)鐵人三項(xiàng)項(xiàng)目；在剛剛過(guò)去的“雙十一”和“黑五購(gòu)物狂歡”中，27歲的周女士，幾筆消費(fèi)都集中在運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)鞋服等騎行、越野等裝備上；戈壁越野賽，已經(jīng)成了各大商學(xué)院的固定項(xiàng)目。
在戶外體育產(chǎn)業(yè)上，一方面創(chuàng)業(yè)公司扎堆，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者接觸過(guò)不少北京和上海的體育類創(chuàng)業(yè)公司，一批創(chuàng)業(yè)者從媒體、外企、央企走出來(lái)，投身到體育創(chuàng)業(yè)中。
另外，國(guó)內(nèi)資本在戶外體育方面的布局更為明顯。其中最受關(guān)注的，是2015年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)6.5億美元收購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司。
按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)， 目前中國(guó)人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，隨著消費(fèi)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來(lái)體育消費(fèi)潛力將更大程度釋放。
同時(shí)，中國(guó)體育消費(fèi)也在升級(jí)，這點(diǎn)在水上、航空和山地等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上表現(xiàn)尤為明顯。
以水上運(yùn)動(dòng)為例，有“海上高爾夫”之稱的“海釣”，還有潛水，都在80后、90后年輕人中流行起來(lái)。近年每年都有大量中國(guó)人在泰國(guó)普吉島、馬爾代夫等地學(xué)習(xí)潛水，考潛水證在年輕人中已經(jīng)很普遍。
在體育產(chǎn)品消費(fèi)方面，阿里巴巴的“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，2016年戶外運(yùn)動(dòng)也頗受消費(fèi)者歡迎，受關(guān)注度提升至排名第二，占比19.8%。某款越野鞋銷售額是去年同期的近5倍。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院根據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2013年到2015年，運(yùn)動(dòng)鞋包、健身訓(xùn)練類產(chǎn)品消費(fèi)比重最大；其次則是戶外產(chǎn)品。值得注意的是，近三年，在整個(gè)體育消費(fèi)品類匯總，基礎(chǔ)性的體育用品消費(fèi)比重，也呈現(xiàn)出明顯下降的態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)服飾、騎行運(yùn)動(dòng)、游泳用品、垂釣用品這四類，盡管本身消費(fèi)規(guī)模小，但其總消費(fèi)比重一路上行。
其中尤以垂釣用品、騎行運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)增速最快。目前涉及水上運(yùn)動(dòng)的垂釣用品包括釣竿、線漂、配件、裝備。垂釣、戶外騎行等水上和山地戶外項(xiàng)目，正逐漸成為熱潮。其中80后為其中的消費(fèi)主力。
在很多體育創(chuàng)業(yè)者以及體育愛(ài)好者看來(lái)，國(guó)家層面重視體育產(chǎn)業(yè)的最直接利好，一是賽事審批簡(jiǎn)政放權(quán)，另外就是完善體育基礎(chǔ)設(shè)施。
比如，此次規(guī)劃中具體提到了各級(jí)政府在土地利用綜合規(guī)劃中合理安排水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)用地，還提到將建設(shè)10個(gè)國(guó)家級(jí)水上(海上)國(guó)民休閑運(yùn)動(dòng)中心。
