11月27日~29日，潞綢在其2015世界巡游的最后一站——泰國，又一次完成了自己的美麗綻放。在泰國舉辦的山西品牌絲路行活動(dòng)上，以潞綢為材質(zhì)的產(chǎn)品在參展的34家山西品牌企業(yè)所攜帶的7大類200余種特色產(chǎn)品中格外亮眼。參觀者對潞綢艷麗的色彩和柔滑的手感嘖嘖稱贊，短時(shí)間內(nèi)便將潞綢產(chǎn)品搶購一空，這讓其他參展企業(yè)也看到了其中的商機(jī)。
皇家貢品覓新生
潞綢，產(chǎn)于長平上黨（主要是今天的山西高平）一帶，因潞安府而得名，歷史上曾與“杭緞”、“蜀錦”齊名。潞綢，幾百年來有著輝煌的歷史，作為山西絲綢業(yè)鼎盛時(shí)期的代表，早在黃帝時(shí)期，潞綢就是先人遮衣蔽體的“神來之物”；隋朝時(shí)，潞綢與后來興起的山東英綢、南京寧綢三分天下；唐時(shí)，山西輸往國外最多的商品就是潞綢；明代，朱元璋派皇子朱模就潘于潞安府專為皇室派造潞綢；明清時(shí)期，潞綢更被列為朝廷貢品。
新中國成立之后，曾經(jīng)被戰(zhàn)火重創(chuàng)的山西絲綢業(yè)再次迎來恢復(fù)和發(fā)展的契機(jī)。上世紀(jì)60年代初期，山西高平絲織廠項(xiàng)目上馬，并成為國家第二個(gè)五年計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目。改革開放以來，山西絲綢業(yè)再次綻放出奪目的光華，山西省先后成立了17家絲綢企業(yè)，其中以高平絲織廠規(guī)模最大，擁有284臺(tái)絲織機(jī)。從上世紀(jì)90年代開始，山西高平絲織廠經(jīng)過改制，成立山西吉利爾潞綢集團(tuán)，承擔(dān)起了新時(shí)期潞綢保護(hù)、傳承與振興的責(zé)任。2014年12月，高平潞綢被織造技藝成功入選第四批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。潞綢被也擁有了“國寶級(jí)”真絲婚被的美譽(yù)。
從2015年6月開始，借助國家建設(shè)“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，潞綢隨山西品牌絲路相繼走過了匈牙利站、吉爾吉斯斯坦站、俄羅斯站、意大利站、泰國站，贏得了國外消費(fèi)者的贊嘆和驚訝。國外消費(fèi)者贊嘆中國絲綢的精美絕倫，驚訝圖案怎么能在絲滑的材質(zhì)上刻畫得如此精致。
轉(zhuǎn)型中的困惑
與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，在向近現(xiàn)代轉(zhuǎn)型過程中，潞綢產(chǎn)業(yè)也面臨成長的煩惱：工藝瀕臨失傳、市場認(rèn)可度不高、技術(shù)人才匱乏等，這些都成為制約潞綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
上世紀(jì)90年代，隨著國有絲織企業(yè)在改革大潮中陸續(xù)衰落、破產(chǎn)，本已式微的潞綢處于自生自滅的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，掌握這門傳統(tǒng)技藝的老藝人更是稀少，潞綢面臨著失傳的困境。
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景下，歷來屬高檔產(chǎn)品的潞綢，其顧客主體也發(fā)生了變化。市場的變化導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必然調(diào)整。新的消費(fèi)群體對潞綢的審美訴求發(fā)生了變化，創(chuàng)新成為潞綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。
“及時(shí)吸收高層次人才對于傳統(tǒng)潞綢企業(yè)的轉(zhuǎn)型而言，顯得格外迫切�！鄙轿骷麪柭壕I集團(tuán)市場部經(jīng)理劉朵霞說道。“制約創(chuàng)新的第一根源在于人才。因?yàn)榘l(fā)展環(huán)境、發(fā)展空間對高層次人才吸引力不足，潞綢企業(yè)研發(fā)實(shí)力仍然不強(qiáng)。因此，只能轉(zhuǎn)變思路，通過在企業(yè)內(nèi)設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)來解決這個(gè)問題。與此同時(shí)，也需要政府和企業(yè)雙方共同努力，在短期引進(jìn)和長期培養(yǎng)人才上同步努力�！鄙轿魇「咂绞薪�(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“一帶一路”帶來契機(jī)
近年來，山西省先后出臺(tái)了一系列政策，通過靈活的金融、財(cái)稅等優(yōu)惠措施，引導(dǎo)鼓勵(lì)中小微企業(yè)和社會(huì)各方資本聚集到潞綢產(chǎn)業(yè)上來。今年7月，山西省政府發(fā)布的《關(guān)于全面擴(kuò)大開放的意見》提出，把握“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇成為山西全面擴(kuò)大開放的首要任務(wù)，并明確提出打造“山西品牌絲路行”開放新名片等舉措，這為潞綢企業(yè)提供了“走出去”的機(jī)會(huì)，9月底，山西省政府常務(wù)會(huì)議原則通過《山西省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路實(shí)施方案》，提出力爭用3~5年時(shí)間，使山西省與沿線�。▍^(qū)、市）和沿線國家的交流合作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，這將使潞綢企業(yè)與外省和國際企業(yè)合作交流更進(jìn)一步。接下來，山西省將出臺(tái)針對“一帶一路”的十項(xiàng)政策，借助政策，潞綢產(chǎn)業(yè)的市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。
好的政策可以起到雪中送炭的作用，但產(chǎn)業(yè)提升的關(guān)鍵還在于企業(yè)自身苦練內(nèi)功。近些年來，面對潞綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，潞綢企業(yè)紛紛選擇主動(dòng)的發(fā)展策略。山西吉利爾潞綢集團(tuán)打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，通過對質(zhì)量嚴(yán)格的把控來提高潞綢產(chǎn)品的市場占有率。為了進(jìn)一步穩(wěn)定原料生產(chǎn)供應(yīng)，吉利爾通過與農(nóng)戶建立合作聯(lián)盟的形式，現(xiàn)已建設(shè)20余萬畝的桑蠶基地。吉利爾品牌+新娘潞綢被+桑蠶基地這一可持續(xù)綠色發(fā)展模式，正在快速發(fā)展。在企業(yè)發(fā)展壯大、重振潞綢輝煌的同時(shí)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。
為使潞綢這一古代皇室貢品，從現(xiàn)代高端消費(fèi)者專屬走進(jìn)千家萬戶，真正意義上做大做強(qiáng)潞綢產(chǎn)業(yè)，讓山西潞綢成為中國高端絲綢的代表，吉利爾在全國范圍內(nèi)聘請全國十佳服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，在北京組建潞綢產(chǎn)品研發(fā)中心，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出具有國際水準(zhǔn)的潞綢服裝，打入全國絲綢高端市場。吉利爾將打造中國絲綢婚被第一品牌作為自己的產(chǎn)品定位，努力讓潞綢喜被走進(jìn)千家萬戶。
不僅如此，吉利爾潞綢集團(tuán)還在北京、太原、晉城、高平建有四大潞綢體驗(yàn)館，投資9000多萬元建設(shè)了占地60畝的潞綢工業(yè)園區(qū)。據(jù)了解，目前潞綢工業(yè)園區(qū)建設(shè)正在加緊推進(jìn)，工程完工后，將擁有優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)桑園10萬畝，年產(chǎn)鮮繭6000噸，最終達(dá)到年產(chǎn)600萬米高檔真絲綢、300萬套真絲絲麻服裝家紡的生產(chǎn)規(guī)模。如今，潞綢文化園及工業(yè)園區(qū)不僅吸引了北京、上海、深圳的藝術(shù)家駐足觀摩，還吸引了許多中外游客，擴(kuò)大了潞綢的影響力和知名度。
在市場推廣、渠道建設(shè)等方面，吉利爾通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)、潞綢被體驗(yàn)店、潞綢歷史文化館、高端商業(yè)平臺(tái)店中店等銷售展示平臺(tái)，進(jìn)軍全國乃至國際市場，年銷售額達(dá)2億元。
“接下來，為盡快融入海外市場，我們將進(jìn)一步創(chuàng)新思路，引進(jìn)技術(shù)人才，全力打造中國絲綢高端品牌，讓吉利爾成為國人心目中真絲婚被的代表品牌。讓更多的人享受到高品質(zhì)、高品位潞綢產(chǎn)品，再現(xiàn)山西潞綢‘衣被天下’的輝煌�！奔麪柭壕I集團(tuán)董事長王淑琴對潞綢產(chǎn)業(yè)的未來充滿信心。
