2014年,面對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和激烈的市場競爭,中國輕紡城通過市場與產(chǎn)業(yè)、市場與城市的雙向聯(lián)動(dòng),全面加快升級改造、完善綜合配套、優(yōu)化管理服務(wù)、強(qiáng)化招商隆市、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展電子商務(wù),市場繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。2014年,中國輕紡城市場群實(shí)現(xiàn)成交額1238.13億元,同比增長12.04%,其中面料市場成交額742.10億元,同比增長16.05%,錢清原料市場成交額496.03億元,同比增長6.55%。同時(shí),“網(wǎng)上輕紡城”實(shí)現(xiàn)在線交易額112.72億元,同比增長89.83%。

盡管國際市場需求總體趨緩,國內(nèi)紡織行業(yè)形勢不容樂觀,但是輕紡城積極實(shí)施二次創(chuàng)業(yè),實(shí)施大品牌戰(zhàn)略、開展花樣保護(hù)、鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新。

輕紡城通過做大出口總量,優(yōu)化出口結(jié)構(gòu),提高高新技術(shù)產(chǎn)品和自主品牌產(chǎn)品的出口比重,實(shí)現(xiàn)量質(zhì)并舉擴(kuò)外貿(mào);通過紡博會吸引長期客戶資源、“布滿全球”對接活動(dòng)構(gòu)建“跨國市場”、組織企業(yè)抱團(tuán)境外參展織密出口網(wǎng)絡(luò)等舉措,帶動(dòng)外貿(mào)出口,實(shí)現(xiàn)內(nèi)外并舉擴(kuò)外貿(mào);力保歐美、東南亞等傳統(tǒng)市場,力拓東盟、俄羅斯、非洲、中南美洲等新興市場,鞏固延伸國際“戰(zhàn)略版圖”,實(shí)現(xiàn)新老并舉擴(kuò)外貿(mào)�？聵騾^(qū)相關(guān)扶持政策的出臺更是力挺中國輕紡城外貿(mào)出口,市場國際份額不斷擴(kuò)大。

2014年春秋兩季紡博會,規(guī)模均創(chuàng)歷史之最,展會實(shí)績也創(chuàng)歷史新高。此外,輕紡市場推進(jìn)“布滿全球”活動(dòng),商戶們通過“走出去”,構(gòu)建起“柯橋總部+外地營銷網(wǎng)絡(luò)”的新模式,貿(mào)易量穩(wěn)步增長。

中國輕紡城何以保持持續(xù)快速增長?相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示,輕紡城打造國際性紡織品“信息中心、創(chuàng)意中心、時(shí)尚發(fā)布中心、物流中心、金融配套服務(wù)中心”這一頂級市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的全面推進(jìn)和“個(gè)轉(zhuǎn)企”工作的有效推動(dòng),大大激發(fā)了市場經(jīng)營戶的發(fā)展信心,促使經(jīng)營戶更好地做大做強(qiáng)。

與此同時(shí),市場經(jīng)營戶積極拓展網(wǎng)上市場、外貿(mào)市場、內(nèi)銷市場,“三駕馬車”齊驅(qū),不但打開了發(fā)展空間,也有效拉動(dòng)了市場交易總量。而市場“創(chuàng)意品牌”和信用品牌的全面提升,更是極大地增強(qiáng)了中國輕紡城的市場發(fā)展活力。值得一提的是,面積達(dá)2000平方米的柯橋區(qū)首個(gè)公用型保稅倉庫的建造,也從一定程度上提高了中國輕紡城市場的國際貿(mào)易綜合競爭能力。

隨著中國輕紡城的不斷壯大,品牌等無形資產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值日益彰顯,但大多數(shù)市場經(jīng)營者品牌意識仍然淡薄,市場并沒有走上品牌強(qiáng)市之路�？聵騾^(qū)工商局針對輕紡城“二次創(chuàng)業(yè)”中遇到的新課題,把市場品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,加快市場轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的一項(xiàng)重要工作來抓,提出要賦予輕紡城市場更多的無形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)市場共享式發(fā)展。至今,市場先后被國家工商總局和國家版權(quán)局評為全國首批誠信市場和全國首批版權(quán)保護(hù)示范單位。為增加集聚效應(yīng),工商部門加大對市場單元的品牌建設(shè),在引導(dǎo)創(chuàng)建各類商標(biāo)、開展守重評選等基礎(chǔ)上,創(chuàng)新推出市場誠信經(jīng)營戶、知名商號、花樣保護(hù)等10多項(xiàng)先進(jìn)評選,旨在賦予中國輕紡城企業(yè)更多的無形資產(chǎn),加強(qiáng)對企業(yè)品牌的規(guī)范管理和依法保護(hù),積極融入“輕紡城”大品牌建設(shè),促進(jìn)中國輕紡城大品牌整合集聚,助推專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級。

以品牌促繁榮,通過品牌提升增強(qiáng)市場影響力。近年來,中國輕紡城先后榮獲浙江省五星級文明規(guī)范市場、全國誠信市場、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)、全國版權(quán)保護(hù)示范基地等金字招牌,品牌累積效應(yīng)使市場整體吸引力產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。以創(chuàng)意促繁榮,通過以花樣為主要內(nèi)容的創(chuàng)意智力成果轉(zhuǎn)變成市場的重要生產(chǎn)要素和基本資源,推動(dòng)了市場由“低價(jià)式、數(shù)量式”競爭向“品牌化、差異化”競爭轉(zhuǎn)型,提高了可持續(xù)發(fā)展能力。以創(chuàng)新促繁榮,通過走產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈“微笑曲線”兩端路線,跳出低端制造殘酷競爭的怪圈,全面分享高端市場盛宴。市場內(nèi)80%以上的企業(yè)已經(jīng)或開始轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新、時(shí)尚創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)鏈的整合,專注于自主研發(fā)與強(qiáng)勢營銷,競爭力日漸增強(qiáng),產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,交易額再創(chuàng)歷史新高,與輕紡城經(jīng)營戶轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式有很大關(guān)系。隨著市場環(huán)境的不斷完善,新市場招商隆市力度增強(qiáng)。隨著網(wǎng)上輕紡城、輕紡城虛擬市場平臺建設(shè)的不斷推進(jìn),網(wǎng)上成交量穩(wěn)步增長。紡織品交易競爭激烈,如何節(jié)省成本,提高貿(mào)易效率成為突破口。部分布業(yè)公司加大創(chuàng)意面料研發(fā),附加值較大眾產(chǎn)品有所提振。在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)不容樂觀的背景下,中國輕紡城市場群實(shí)現(xiàn)了持續(xù)繁榮,至目前,經(jīng)營戶品牌效應(yīng)顯現(xiàn),市場內(nèi)80%以上的企業(yè)開始轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新、時(shí)尚創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)鏈整合,競爭力日漸增強(qiáng)。