摘要：紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型觸網(wǎng),能見“陽光雨露”？我國紡織業(yè)在世界市場上具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢，近些年這種比較優(yōu)勢的強(qiáng)度正逐年下降，互聯(lián)網(wǎng)的到來讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了希望，那紡織業(yè)能在電商中重新出發(fā)嗎？

紡織業(yè)是我國制造業(yè)中的重要行業(yè)，屬于典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，長期以來，在世界市場上具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢，近些年這種比較優(yōu)勢的強(qiáng)度正逐年下降，我國紡織業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，其原因是我國紡織業(yè)長期以來依靠低成本擴(kuò)張的粗放型發(fā)展模式，人民幣升值，節(jié)能減排政策的影響。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)大勢，電子商務(wù)日益成為我國貿(mào)易流通領(lǐng)域的重要組成部分。觸網(wǎng)是紡織業(yè)一場影響深遠(yuǎn)的革命，那觸網(wǎng)真的能見“陽光雨露”？

目前，交易型網(wǎng)站已經(jīng)是紡織服裝電子商務(wù)的主力軍，這類網(wǎng)站又可細(xì)分為：綜合性門戶網(wǎng)站、紡織行業(yè)網(wǎng)站和紡織企業(yè)網(wǎng)站。綜合性門戶網(wǎng)站多由國內(nèi)一些權(quán)威機(jī) 構(gòu)協(xié)助創(chuàng)辦，實(shí)行有償或無償會員制，以電子商務(wù)、專業(yè)搜索引擎、企業(yè)網(wǎng)上社區(qū)、行業(yè)動(dòng)態(tài)信息等內(nèi)容為主，具有強(qiáng)大的信息檢索、信息交流和信息傳遞功能。這 些網(wǎng)站以B2B運(yùn)營模式吸引企業(yè)進(jìn)行注冊登記，在網(wǎng)上進(jìn)行購銷展示，開辟網(wǎng)上宣傳等業(yè)務(wù)。其建站主要目的是商務(wù)營銷。當(dāng)前，此類網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上最為活躍，人 氣也比較旺。

目前紡織類的網(wǎng)站如中國棉花網(wǎng)、中國麻紡信息網(wǎng)、行行出狀元•福建特色產(chǎn)業(yè)集群等，這類網(wǎng)站主要涉及某一特定行業(yè)，專門發(fā)布該行業(yè)某一方面的信息或?yàn)檫@方面的企業(yè)提供服務(wù)，具有明顯的行業(yè)專業(yè)服務(wù)色彩。

紡織行業(yè)觸網(wǎng)能否見“陽光雨露”

　　業(yè)內(nèi)人士提出了各自的看法

　　難見陽光雨露：
 
　　1、紡織交易喜歡傳統(tǒng)方式

雖然電子商務(wù)的發(fā)展確實(shí)為一些紡織企業(yè)帶來了利潤，但是許多的企業(yè)品牌在進(jìn)入電商區(qū)域后，銷售業(yè)績確實(shí)不如人意。多數(shù)企業(yè)以及個(gè)人有利用互聯(lián)網(wǎng)的愿望，上網(wǎng)用戶越來越多，但實(shí)際使用電子商務(wù)的紡織企業(yè)較少。而個(gè)人上網(wǎng)的目的大多是要獲取信息。中國紡織電子商務(wù)網(wǎng)站上網(wǎng)企業(yè)的數(shù)量有增無減，但極少進(jìn)行實(shí)質(zhì)的網(wǎng)上交易。企業(yè)對國際互聯(lián)網(wǎng)的利用程度有所不同。已開通的紡織電子商務(wù)網(wǎng)站也主要是用來進(jìn)行紡織產(chǎn)品信息的發(fā)布，總體來看紡織企業(yè)還是多偏愛傳統(tǒng)的交易方式。
 
　　2、紡織電商面臨人才、物流等問題

收獲電商之喜的同時(shí)，許多企業(yè)也有難言的苦楚。雖然產(chǎn)業(yè)集群越來越重視電子商務(wù)對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的影響，出臺了相關(guān)的扶持政策和措施，企業(yè)也通過多途徑、多方式積極應(yīng)用電子商務(wù)，但相關(guān)政策、專業(yè)人才、經(jīng)營模式，以及物流等配套服務(wù)問題成為當(dāng)前行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

　　3、管理水平較低

紡織企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的重要前提是企業(yè)具備相應(yīng)的管理水平。目前，我國大多數(shù)紡織企業(yè)信息化程度較低，企業(yè)資源的配置、權(quán)力的行使等主觀隨意性較大，有效的科學(xué)管理機(jī)制不健全，這種管理模式已成為電子商務(wù)發(fā)展的桎梏。

 
　　能見“陽光雨露”：

　　1、減少庫存

眾所周知，紡織品面料的季節(jié)性和更新率很強(qiáng)的商品，能否跟上發(fā)展趨勢是紡織營銷中之最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。紡織企業(yè)從原料，半成品，到成品都不可避免的會產(chǎn)生 一定量的庫存。產(chǎn)生庫存的根本原因是信息不暢，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)則可以改變紡織企業(yè)決策中信息不準(zhǔn)確和不及時(shí)的問題，通過Internet迅速 了解國際市場需求趨勢、迅速將市場需求信息傳遞給企業(yè)用于決策生產(chǎn)、企業(yè)的需求信息可以馬上傳遞給供應(yīng)商以適時(shí)補(bǔ)充共給，從而實(shí)現(xiàn)零庫存。

　　2、增加商機(jī)

傳統(tǒng)的紡織交易受到時(shí)間和空間限制，而基于Internet的紡織電子商務(wù)則是無國界、時(shí)間、地域的限制，網(wǎng)上的紡織業(yè)務(wù)可以開展到傳統(tǒng)營銷人員和廣告促銷所達(dá)不到的范圍，中國加入WTO后就更為普及了。

　　3、降低交易成本

通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，紡織企業(yè)可提高營銷效率，降低促銷費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)在Internet上做廣告可以提高銷售數(shù)量10倍，同時(shí)它的成本是傳統(tǒng)廣告的1/10 倍：其次電子商務(wù)可以降低采購成本，因?yàn)榻柚鶬nternet，企業(yè)可在全球市場上尋求價(jià)格最優(yōu)惠的供應(yīng)商，而且通過與供應(yīng)商之間的信息共享，減少中間環(huán) 節(jié)及信息不準(zhǔn)帶來的損失。有資料表明，使用EDI一般可為企業(yè)節(jié)約5%～10%的采購成本。

　　4、縮短生產(chǎn)周期

紡織品生產(chǎn)環(huán)節(jié)瑣碎，生產(chǎn)周期長，業(yè)務(wù)增長緩慢，一個(gè)紡織品的生產(chǎn)是許多部門企業(yè)相互協(xié)作的結(jié)果，因此紡織品的設(shè)計(jì)開發(fā)和生產(chǎn)銷售涉及許多關(guān)聯(lián)企業(yè)，通過 電子商務(wù)可以改變過去由于信息封閉導(dǎo)致的分階段合作方式，改為信息共享的協(xié)作并行工作方式，從而可以最大限度地減少因信息封閉而無謂等待的時(shí)間。
 
　　5、優(yōu)化管理模式，提高員工自主性

傳統(tǒng)的紡織企業(yè)管理方式為級別式管理，即：上級對下級負(fù)責(zé)，下級再對下下級負(fù)責(zé)的金字塔管理方式，其缺點(diǎn)是信息傳遞慢，效率低下，而且一旦原來的信息正確 性出現(xiàn)問題，要及時(shí)彌補(bǔ)所付出的代價(jià)是很高的。另外，級別式管理摻雜了太多的人為因素，不太利于員工主動(dòng)性，創(chuàng)造性的發(fā)揮。

小編觀點(diǎn)：電子商務(wù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)品牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路，我認(rèn)為找對適合的電商途徑并能成功。如今的電子商務(wù)途徑比較多，不是每個(gè)途徑發(fā)布都能帶來效果的，要有針對性的選擇適合自個(gè)的途徑。通常來講有影響力的途徑為考慮的首選，如 阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)，還有就是和紡織線料有關(guān)的工作網(wǎng)站：如行行出狀元•產(chǎn)業(yè)集群等。紡織公司在選擇推行產(chǎn)品時(shí)，一定要聯(lián)絡(luò)自身的實(shí)際情況來選擇。