近年來，由于法國女性青睞褲裝，連褲襪銷售不景氣。美國內(nèi)衣廠商DIM經(jīng)過市場研究，推出符合時尚潮流的網(wǎng)眼連褲襪，獲得市場認可，銷售額大幅上漲。
據(jù)悉，1993年法國女人平均每人每年購買連褲襪13雙，2003年她們平均每人只購買8雙。為了提振銷量，連褲襪廠商一度采取高附加值策略，即生產(chǎn)質(zhì)地良好、功能復雜、價格昂貴的連褲襪，如收腹瘦身連褲襪瞄準的消費群就是35至49歲、更有消費能力的女性�？墒侨绱俗龇觿×诉B褲襪的“形象危機”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在法國，58%的連褲襪是50歲以上的女性穿著的。而且，質(zhì)量越好的連褲襪越不容易壞，銷售自然滑坡。
美國內(nèi)衣廠商DIM設在巴黎的歐洲總部派出300多位研究人員研究連褲襪生產(chǎn)工藝，他們將連褲襪的生產(chǎn)重點從提高質(zhì)量轉(zhuǎn)向追逐潮流。設計人員翻出多年前被認為最難看、最沒品味的大網(wǎng)眼連褲襪，注入時尚新元素，加上個性化色彩及圖案，在歐洲一經(jīng)推出就獲得各個年齡段、各種社會階層女性的普遍接受。DIM2003年度報告說，一雙普通連褲襪賣3歐元左右，一雙時尚連褲襪的價格至少貴出兩倍。DIM營業(yè)額因此大幅上漲，從2002年的2.4億歐元上升到2.6億歐元。
DIM公司認為，今年歐洲市場可能會流行不透明連褲襪，以配合可能出現(xiàn)的超短裙流行熱潮。
