編者按：“未來的競爭是文化的競爭，誰掌握了每一個(gè)文化板塊的底蘊(yùn)，誰就掌握了競爭的主動(dòng)權(quán)�！敝袊ㄉ钲冢﹪H品牌內(nèi)衣展，10年沉淀扎根，在國內(nèi)乃至國際內(nèi)衣界，通過差異化經(jīng)營，已經(jīng)頗具影響力，“做平臺(tái)本身就是在做品牌，每個(gè)人都在說品牌，但每個(gè)人都說得不一樣，在內(nèi)衣行業(yè)尤其如此，‘盲人摸象’的品牌怪象隨處可見�！苯衲�，適逢平臺(tái)文化印象戰(zhàn)略提出5年之際，用什么載體最能代表當(dāng)下變幻莫測的形式？怎樣的文化才能代言中國？中國內(nèi)衣的根源又是什么？連續(xù)4年負(fù)責(zé)中國國際內(nèi)衣文化周印象策略、中國內(nèi)裝品牌策劃的先行者、奧蘭多國際品牌策劃創(chuàng)始人藍(lán)玉坪及團(tuán)隊(duì)再度出招，為2014中國國際內(nèi)衣文化周進(jìn)行全面的文化印象策劃，并提出“相由心生，萬象更悅”的策劃理念，為中國內(nèi)衣追本溯源，為中國內(nèi)衣找“魂”，通過揉合中國核心文化元素，為中國國際內(nèi)衣文化周再次植入升級(jí)芯片，為平臺(tái)注入新的思想和精神。這次精妙的平臺(tái)品牌策劃，勢必會(huì)讓內(nèi)衣文化周撬動(dòng)國際內(nèi)衣平臺(tái)，讓世界內(nèi)衣看中國！
內(nèi)衣行業(yè)逐夢路上文化為翅膀
改革開放，激蕩30年，我國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面取得了世人矚目的成就。與此同時(shí)，功利主義、金錢至上等觀念甚囂塵上，物質(zhì)上富裕、精神上貧困的現(xiàn)象普遍存在。在此背景下，“中國夢”的提出點(diǎn)燃了國人追求夢想的激情，成為當(dāng)代中國人普遍認(rèn)同的價(jià)值追求。“中國夢”是富國夢、強(qiáng)國夢，希冀將中國的影響力拓展到世界。而中國的內(nèi)衣企業(yè)也有雄偉的夢想——孵化中國的世界品牌，讓中國的內(nèi)衣走向世界！
2013年的“第一夫人”品牌事件，敲響了中國民族品牌走向世界的響鼓，把中國民族品牌推向新的高度，中國企業(yè)的品牌意識(shí)在此大潮中更顯活躍。對(duì)此，中國國際內(nèi)衣文化周的品牌戰(zhàn)略策劃師藍(lán)玉坪作了頗為生動(dòng)的比喻，“中國內(nèi)衣業(yè)通過20多年的扎根、積累、沉淀，就像一鍋老湯，里面什么料都有，隨著持續(xù)升溫，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了八九十度，散發(fā)出誘人的香味，只需要再加一把火就可以開鍋。但這一把火，要旺、要聚焦、要猛烈、更要持續(xù)！”
當(dāng)今時(shí)代正在成為一個(gè)文化的時(shí)代，即文化興國的時(shí)代。全球競爭在資源競爭、資本競爭之后，將進(jìn)一步演變?yōu)槲幕母偁�。�?dāng)國家注重提高國家文化軟實(shí)力，努力展示中華文化獨(dú)特魅力時(shí)，內(nèi)衣行業(yè)也意識(shí)到，文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)飛向世界的翅膀。中國國際內(nèi)衣文化周以“中國的·世界的”為理念、以“文化讓內(nèi)衣更精彩”為核心價(jià)值觀的平臺(tái)，倡導(dǎo)文化對(duì)內(nèi)衣的意義、對(duì)品牌的意義。藍(lán)玉坪認(rèn)為，文化代表的是一種理念，更是一種傳承，對(duì)品牌的傳承，對(duì)價(jià)值的傳承。“我們一直在做中國的、世界的東西。想讓中國的東西走出中國，世界的東西走進(jìn)中國，就要和中國文化相融合。浩瀚歷史留給我們的中國文化就是中國印象的最權(quán)威代表�！�
自第6屆展會(huì)以來， 藍(lán)玉坪為中國國際內(nèi)衣文化周打造的主題形象給行業(yè)留下了深刻的印象：如2011年“中國的·世界的”文化周上的形象主題“青花中國”，2012年的“文化·溝通·印象”的剪紙文化“唇印”，還有2013年的水墨系列之“有容乃大”。藍(lán)玉坪別出心裁地將中國文化元素如青花瓷、剪紙、水墨等與內(nèi)衣相融合，畫龍點(diǎn)睛般為內(nèi)衣形象賦予神韻，達(dá)到形神合一的效果，讓世界領(lǐng)略到中國內(nèi)衣與文化融合所生發(fā)的巨大魅力。
今年，藍(lán)玉坪再度被邀為本屆中國國際內(nèi)衣文化周出謀劃策，為正在規(guī)劃中的SIUF2014·中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展進(jìn)行全面的文化印象策劃。在“相由心生，萬象更悅”的策劃理念下，挖掘出中國歷史上最能代表內(nèi)衣文化發(fā)展演變的經(jīng)典服飾——肚兜。“肚兜是中國內(nèi)衣最好的代表，是中國內(nèi)衣的雛形，亦是內(nèi)衣文化的根源。每個(gè)朝代都有對(duì)其獨(dú)特的演繹�！彼{(lán)玉坪提出了一個(gè)創(chuàng)新主張：做一件承載中國文化的肚兜。
內(nèi)衣文化回歸之旅肚兜為根源
目前，奧蘭多團(tuán)隊(duì)正在對(duì)中國國際內(nèi)衣文化周的主題形象進(jìn)行精心演繹，核心表現(xiàn)元素以“肚兜”、“臉譜”、“變臉”、“飛天”、“男女文化”為主，突出“互動(dòng)”“交融”“整合”的文化概念。大膽地將中國內(nèi)衣文化與中國文化精粹進(jìn)行提煉融合，希望通過內(nèi)衣文化周這個(gè)大平臺(tái)，借助中國文化來讓中國內(nèi)衣影響世界，為來自世界各地的人們獻(xiàn)上精彩的內(nèi)衣文化盛宴。藍(lán)玉坪對(duì)中國的內(nèi)衣文化充滿了信心，自豪之情溢于言表，“我希望這個(gè)主題形象能夠永遠(yuǎn)印在他們的腦海中�！�
藍(lán)玉坪表示，中國內(nèi)衣的歷史源遠(yuǎn)流長，他為這次文化周精心設(shè)計(jì)的肚兜富含著豐富的文化意蘊(yùn)。肚兜的來源可追溯到天地混沌初開之時(shí)。女媧和伏羲兄妹二人在漫天洪水以后通婚，生兒育女，創(chuàng)造了人類最初的服飾，目的是用來遮掩人體之羞。肚兜成為人類文明，男女文化伊始的象征。中國古代女子內(nèi)衣的圖騰紋飾題材豐富多彩，縱情地將山水、吉祥物、神話故事、戲曲人物等各類元素展示在小小的尺幅之間，主張?zhí)�、地、人同源同根，平等和諧的文化觀念。藍(lán)玉坪表示，肚兜的運(yùn)用體現(xiàn)了內(nèi)衣文化周回歸自然，回歸東方美的理念。肚兜象征著中國內(nèi)衣文化的回歸意識(shí)和尋根意識(shí)，讓肚兜文化延續(xù)并發(fā)展，向世界展示中華服飾的偉大。
在整體形象上，藍(lán)玉坪以竇爾敦和京劇花旦為原型，在肚兜上還大膽融入了中國文化精粹——臉譜。藍(lán)玉坪向記者道出這個(gè)設(shè)計(jì)的初衷：“這些臉譜元素的運(yùn)用都是蘊(yùn)涵深意的。竇爾敦臉譜喻意著剛烈勇猛，是男子形象的典型代表。花旦臉譜則喻意著熱情開朗、充滿智慧的女子，塑造出美好的女子形象。其中還特意設(shè)計(jì)了‘花旦對(duì)慕’的形象，表達(dá)的是女子間的互相交流和愛慕之情。臉譜的運(yùn)用既是向中華文化精粹致敬，也彰顯了男女文化、交流文化的魅力。肚兜融合臉譜，平臺(tái)融合企業(yè)，目的就是走向世界�！�
另外，肚兜亦融入了經(jīng)典的藝術(shù)形象——敦煌飛天。敦煌飛天是多種文化的復(fù)合體，由印度文化、西域文化、中原文化共同孕育而成。飛天，意為飛舞的天人。在形象策劃中，穿著內(nèi)衣與長裙的飛天體態(tài)輕盈，融合了西方的美人魚形象，在彩云中自由舒展身體，盡顯女性體態(tài)之柔美與性感。“這個(gè)飛天圖案的設(shè)計(jì)中西合璧，體現(xiàn)了內(nèi)衣文化像飛天一樣，是多種文化的結(jié)合體，因與不同文化相交融而更加精彩。同時(shí)也表現(xiàn)出女性的體態(tài)美，穿上貼心內(nèi)衣的女性能盡情舒展柔美的身姿。”整個(gè)創(chuàng)意別具匠心，“我把中國5000年來的眾多文化元素放進(jìn)去，希望用中國文化來追溯內(nèi)衣文化，用肚兜來代表中國內(nèi)衣。這件肚兜體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力與生命力�！�
找尋品牌發(fā)展之道文化周為平臺(tái)
當(dāng)下社會(huì)急劇變化，深圳內(nèi)衣展如何才能在這千變?nèi)f化的世界潮流中占據(jù)一席之位？藍(lán)玉坪結(jié)合中國絕活“變臉”，提出要“以不變應(yīng)萬變，萬變不離其宗”。他指出內(nèi)衣平臺(tái)的變化主要是勢變和術(shù)變。勢變主要指社會(huì)，市場，行業(yè)，技術(shù)，潮流，消費(fèi)群體等多方面的變化。術(shù)變主要指業(yè)務(wù)領(lǐng)域，傳播手段，資源配置，管理模式等方面的突破和創(chuàng)新�！岸脚_(tái)的道不變，平臺(tái)的靈魂、平臺(tái)文化、價(jià)值觀、發(fā)展理念是不會(huì)改變的。扎根沉淀，目的是為了更好更深入地服務(wù)，平臺(tái)服務(wù)于國家、行業(yè)、企業(yè)、品牌、員工，這個(gè)服務(wù)的愿景和價(jià)值觀永遠(yuǎn)不能變！”
因此，中國國際內(nèi)衣文化周的主張是“順勢而變，形變神不變，身變心不變”。藍(lán)玉坪表示，在整個(gè)文化周文化區(qū)印象塑造策略中，2014年概念文化開發(fā)理念的主導(dǎo)思想為“相由心生，萬象更悅�！跋嗌�，即碰撞和交流，是平臺(tái)的交流，產(chǎn)品的交流，更是思想的交流。相由心生，即結(jié)合平臺(tái)和企業(yè)的心，它們都想走向世界。平臺(tái)推動(dòng)企業(yè)走向世界，企業(yè)想通過平臺(tái)把品牌推到世界。有了心，才有了夢想，內(nèi)衣行業(yè)才能繁榮�！彼Ｍㄟ^肚兜來告訴廣大內(nèi)衣企業(yè)，要做承載中國文化的內(nèi)衣，開發(fā)不同文化元素的產(chǎn)品，用中國精彩的文化來吸引全世界內(nèi)衣行業(yè)的目光。
中國國際內(nèi)衣文化周的核心價(jià)值觀“文化讓內(nèi)衣更精彩”，指明了內(nèi)衣行業(yè)對(duì)未來品牌的著力點(diǎn)。藍(lán)玉坪強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣行業(yè)必須要形成品牌意識(shí)，以文化概念推品牌。“很多內(nèi)衣展會(huì)都只是在生產(chǎn)產(chǎn)品，換句話說，就是沒有做品牌的意識(shí)，只是在做平臺(tái)的產(chǎn)品。我們則是拿這些東西和世界交流， 通過文化把附加值提升起來。企業(yè)到內(nèi)衣展通過平臺(tái)交流和思想碰撞能學(xué)到東西，這個(gè)是最核心的�！彼J(rèn)為企業(yè)主要抓心，要靜下心來沉淀，扎根于打造內(nèi)衣品牌。在品牌打造上，則要抓特色，如產(chǎn)品、形象、模式等方面的特色，使品牌所承載的文化實(shí)現(xiàn)視覺化、符號(hào)化、印象化。而中國國際內(nèi)衣文化周這個(gè)大平臺(tái)更要狠抓服務(wù)，促進(jìn)中國企業(yè)和世界交流，推動(dòng)中國品牌走向世界，實(shí)現(xiàn)中國內(nèi)衣的世界夢想。
