杜邦公司與科氏工業(yè)公司近期在美國(guó)宣布，雙方達(dá)成最終協(xié)議，科氏旗下的KOSA子公司將出資44億美元購(gòu)買(mǎi)杜邦控股的英威達(dá)公司（前杜邦紡織與室內(nèi)飾材部門(mén)，簡(jiǎn)稱(chēng)DTI）。該協(xié)議還有待美國(guó)政府的批準(zhǔn)，如果順利的話(huà)，雙方有望在今年上半年完成此項(xiàng)交易。

　　DTI曾是杜邦最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)

　　科氏此次收購(gòu)包括“英威達(dá)”公司的服裝、室內(nèi)飾材、中間體制造等所有業(yè)務(wù)。除此之處，還包括“英威達(dá)”擁有的大量品牌，其中最著名的就是“萊卡”�？剖蠈⒄�合屬下的KOSA公司、全球日用品生產(chǎn)以及聚酯制造業(yè)務(wù)，并將這些業(yè)務(wù)納入“英威達(dá)”。

　　2002年3月，作為杜邦戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和重組的一部分，杜邦將其紡織與室內(nèi)飾材部門(mén)從母公司剝離出來(lái)，成立了獨(dú)立的杜邦纖維公司（簡(jiǎn)稱(chēng)DTI）。當(dāng)時(shí)，擁有萊卡和其他40多個(gè)品牌的DTI部門(mén)是杜邦所有產(chǎn)業(yè)中最賺錢(qián)的部分，年產(chǎn)值約70億美元。2003年9月，DTI更名為英威達(dá)（INVISTA），開(kāi)始使用新的公司圖標(biāo)，杜邦對(duì)此的解釋是：明確了公司的獨(dú)立形象。目前“英威達(dá)”已經(jīng)成為全球最大的綜合性纖維制造公司，去年銷(xiāo)售收入達(dá)63億美元，在全球擁有50個(gè)生產(chǎn)設(shè)施和18000名員工。

　　萊卡是DTI最知名的品牌

　　在“英威達(dá)”的所有品牌中，“萊卡”無(wú)疑是最為知名的一個(gè)。“萊卡”花了4000萬(wàn)美元在全球25個(gè)國(guó)家、150個(gè)廣告投放點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳，已經(jīng)使其受眾消費(fèi)群達(dá)到了9億，其中也包括男性與青少年。為了減少生產(chǎn)再循環(huán)的時(shí)間，降低布料的彈性化成本，以及加快面料創(chuàng)新與上市的步伐，杜邦啟用了著名的全行業(yè)合作伙伴計(jì)劃。按照這個(gè)計(jì)劃，杜邦以萊卡這個(gè)中間品品牌為紐帶，將上游的代理商、紡紗廠、織布廠和下游的制衣廠、零售商和消費(fèi)者串聯(lián)在品牌的價(jià)值鏈條上�！坝⑼�達(dá)”公司通過(guò)培植自己的下游產(chǎn)業(yè)，特別是扶持和培植產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，在共同成長(zhǎng)中擴(kuò)大自己的上游產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　除此以外，從2001年開(kāi)始，杜邦在中國(guó)舉辦每年一度的“萊卡風(fēng)尚獎(jiǎng)”活動(dòng)，加大了對(duì)萊卡品牌的推廣。據(jù)杜邦方面的調(diào)查資料，第一屆風(fēng)尚大獎(jiǎng)之后，在上海、北京、廣東等主要城市的消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，萊卡的品牌知名度已經(jīng)超過(guò)了70%，而每年風(fēng)尚大獎(jiǎng)的投入都達(dá)幾百萬(wàn)美元。

　　為何轉(zhuǎn)賣(mài)DTI這顆碩果

　　近年來(lái)，“英威達(dá)”在中國(guó)乃至世界各地的工廠開(kāi)始不斷地?cái)U(kuò)建和新開(kāi)，呈現(xiàn)迅速竄升的勢(shì)頭。為什么在這個(gè)本該收獲的時(shí)候，杜邦卻把“英威達(dá)”這顆碩果轉(zhuǎn)賣(mài)給了科氏？

　　杜邦全球總裁賀利得說(shuō)：“賣(mài)掉萊卡后的杜邦可以更加專(zhuān)注自己的核心業(yè)務(wù)。目前外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境是能源成本持續(xù)走高、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、客戶(hù)群向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，杜邦這樣做是為了在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　同時(shí)，杜邦將進(jìn)一步提高生產(chǎn)率和進(jìn)行機(jī)構(gòu)調(diào)整，計(jì)劃在2004年降低成本4.5億美元，進(jìn)而在2005年實(shí)現(xiàn)降低9億美元總成本的目標(biāo)。而杜邦將從轉(zhuǎn)賣(mài)DTI這筆交易中獲得凈收益42億美元，這筆收入從一定程度上緩解了杜邦的盈利壓力。

　　杜邦著力提高整體運(yùn)營(yíng)效益

　　據(jù)賀利得先生介紹，杜邦將采取以下步驟來(lái)提高整體運(yùn)營(yíng)效益：一是減少剝離“英威達(dá)”的成本。杜邦將實(shí)現(xiàn)總額為2億美元的固定成本削減，來(lái)抵消預(yù)期的“英威達(dá)”剝離的剩余成本。二是充分利用和加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。杜邦將充分利用和整合其職能部門(mén)、支持服務(wù)和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，包括企業(yè)部門(mén)的費(fèi)用。這些做法強(qiáng)調(diào)杜邦是一個(gè)整體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，要在全公司范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)和流程標(biāo)準(zhǔn)化。三是提高非固定的邊際利潤(rùn)。杜邦將對(duì)至少20％的產(chǎn)品進(jìn)行整合，以提高非固定的邊際利潤(rùn)。這些精簡(jiǎn)將有助于提高產(chǎn)量和改進(jìn)生產(chǎn)運(yùn)作、采購(gòu)和能耗管理。四是提高發(fā)展能力。目前，杜邦的主導(dǎo)和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)主要集中在美國(guó)和西歐市場(chǎng)。公司準(zhǔn)備將更多的資源投入新興市場(chǎng)，那里將是杜邦未來(lái)的增長(zhǎng)所在。首要的焦點(diǎn)將集中在中國(guó)，其他的目標(biāo)地區(qū)還包括中東歐地區(qū)和巴西。

　　此外，杜邦還將全面、系統(tǒng)、整體地提升其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，并加強(qiáng)公司的銷(xiāo)售支持功能。公司還將采取步驟，增強(qiáng)其實(shí)現(xiàn)年收入增長(zhǎng)6％的能力。這一目標(biāo)是杜邦逐步轉(zhuǎn)型成為一家可持續(xù)發(fā)展企業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵。

　　按照雙方達(dá)成的協(xié)議，如果順利獲批的話(huà)，科氏將于今年上半年接管“英威達(dá)”旗下的38個(gè)獨(dú)資、合資公司和工廠。在亞太地區(qū)，科氏將接管“英威達(dá)”在中國(guó)的北京、連云港、上海青浦、太昌等地合資公司中的權(quán)益。新加坡、韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣等地的一些合資工廠的權(quán)益也都將轉(zhuǎn)賣(mài)給科氏公司。

　　科氏公司總裁CharlesG.Koch介紹，科氏將通過(guò)整合“英威達(dá)”雄厚的技術(shù)力量和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，把“英威達(dá)”的尼龍和彈性纖維業(yè)務(wù)與科氏旗下KOSA公司的聚酯業(yè)務(wù)合并起來(lái)，重新創(chuàng)造一個(gè)全新的公司，爭(zhēng)取在全球化纖和樹(shù)脂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期保持領(lǐng)先地位。

　　梅文
　　相關(guān)鏈接
　　萊卡的買(mǎi)家———美國(guó)科氏公司（KOGH），對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)似乎有些陌生。據(jù)科氏公司的公開(kāi)資料，科氏工業(yè)集團(tuán)成立于1918年，總部位于美國(guó)堪薩斯州，其業(yè)務(wù)遍及多個(gè)領(lǐng)域：原油開(kāi)采、煉化、貿(mào)易、管道運(yùn)輸、農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)、金融服務(wù)、道路瀝青等�？剖线�擁有北美最大的液化石油氣加工集團(tuán)，占北美市場(chǎng)總量的25%。在原油貿(mào)易領(lǐng)域，科氏年貿(mào)易量超過(guò)七億噸。在2002年美國(guó)著名雜志《家紡企業(yè)（FamilyCompanies）》評(píng)選出的“全球200大家族企業(yè)”的排名中，科氏名列第十位，第十一位是德國(guó)的寶馬汽車(chē)。2002年科氏的銷(xiāo)售額是500億美元。
　　科氏于1999年涉足中國(guó)市場(chǎng)，目前在中國(guó)惟一開(kāi)設(shè)的辦事處是科氏材料（中國(guó)）公司，主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域?yàn)榈缆窞r青，而科氏其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)也以代理商的形式進(jìn)入中國(guó)。