Bosideng International Holdings Ltd (HK：3998)波司登的全球擴張步伐再進一步，繼Bosideng London之后，波司登在意大利推出全新歐洲品牌Bosideng Plus Zero.波司登號稱該品牌是一只即將“破殼而出展翅高飛的雄鷹”。

Bosideng Plus Zero總部將位于羅馬，采用意大利設(shè)計，不過仍然沿用中國制造，據(jù)稱該品牌將主要在歐洲分銷。

1月底，Bosideng登陸美國市場，并在紐約時裝周舉行了靜態(tài)發(fā)布，Bosideng Men's Fall 2014秋冬波司登紐約時裝周發(fā)布取得紐約不少百貨集團的肯定。而Bosideng波司登目前位于曼哈頓聯(lián)合廣場的Rothmans男裝專門店的游擊店已開門營業(yè)。據(jù)稱Bosideng波司登正在曼哈頓尋找可以開店的地方，Bosideng波司登也聘請了不少業(yè)界資深人士和公關(guān)公司負責其美國市場。擔任Bosideng波司登美國顧問的前Hugo Boss和Joseph Abboud高管Marty Staff表示Bosideng波司登今年秋天前品牌計劃登陸15-20間高檔百貨等零售商，另外計劃春天在拉斯維加斯、洛杉磯和邁阿密開設(shè)臨時店。至于曼哈頓的新店，目前正在尋址，將和倫敦店一樣，Bosideng波司登將不采用租用方式，而是直接購買不動產(chǎn)。

波司登的國際擴張最先從倫敦開始，2012年7月26日，Bosideng波司登倫敦店正式開業(yè)，正式邁開國際擴張步伐。

“唯一入選羅浮宮的男裝”的宣傳不但成為笑話，而且早已因虛假調(diào)查被宣傳，中國服裝品牌依靠“噱頭”的好時光一去不復(fù)返，反而更多的品牌因假冒“洋品牌”而被打回原形。在信息愈加透明和消費者意識、知識、品味飛速提升的科技時代，中國品牌的國際化無疑將不得不回歸真正的硬實力拼搏，而波司登無疑是最早意識到這一點并最有希望成為中國第一個國際品牌的本土品牌。伴隨著倫敦店開業(yè)近兩年，2014年初波司登登陸紐約，并在紐約時裝周舉辦靜態(tài)發(fā)布，波司登的國際化正在有條不紊地推進。