滑雪、登山、旅游越來越成為中國消費者的消遣和度假方式，在今年中國紡織報新年特別策劃的案例調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有很多的家庭選擇在節(jié)假日結(jié)伴出游，讓泛戶外服裝市場較時裝市場的假日銷售更有競爭力。山東耶莉婭服裝集團總裁袁文和在更早的時期同樣捕捉到這一信息。在2014ISPO上，他帶著團隊與來自法國的戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）出現(xiàn)在E1廳，在200平米的展位現(xiàn)場，袁文和對戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）的拓展計劃信心滿滿。
袁文和介紹：“作為法國擁有百年歷史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP（喜瑪爾圖）品牌文化底蘊深厚，在歐洲享有極高的品牌知名度和認可度，已成為歐洲優(yōu)質(zhì)戶外產(chǎn)品的代名詞�！盡ARSANNE家族在1964年該家族正式成立戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖），曾在1996~1997年贊助Laurence de la Ferrière女士戶外服裝，使其成為世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性。光輝的品牌歷史后面是袁文和對中國市場的敏銳洞察力，他表示，在國外，戶外服裝的特殊性，市場非常規(guī)范，譬如滑雪場外面是一系列的滑雪服品牌店，登山服的品牌店也都是有固定的客戶群體，而在中國，無論是上班族還是出游逛街，都可以發(fā)現(xiàn)，有穿著戶外服裝的人，這在一個企業(yè)家眼里是特例也是商機。
戶外服裝能定制
經(jīng)過幾年的考察，袁文和最終確定與法國品牌CIMALP（喜瑪爾圖）的合作，目前他采取的措施是全球資源共享的方式，由法國總部統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售，同時根據(jù)國際流行趨勢結(jié)合各地區(qū)情況進行差異化設(shè)計，針對中國區(qū)域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進行特殊定制。袁文和解釋，很多國外的戶外品牌是由總部統(tǒng)一設(shè)計，全球售賣的方式，耶莉婭集團以自身固有的機械設(shè)備和研發(fā)優(yōu)勢，可以根據(jù)客戶需求進行定制服務(wù)，根據(jù)中國市場的特殊性，為一些團體活動進行定制，袁文和說：“我們可以根據(jù)客戶需求，無論訂單數(shù)量有多大，都可以根據(jù)需求單獨研發(fā)和定制戶外服裝，由法國總部提供設(shè)計方案，中國市場部進行對接，讓一些國內(nèi)大型企業(yè)的戶外拓展項目以及小型的團體活動都可以有自己專業(yè)又時尚的戶外裝備�！彪m然距離2012年底耶莉婭集團收購CIMALP（喜瑪爾圖）品牌在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經(jīng)營權(quán)和代理權(quán)只有短短兩年的時間，隨著品牌店落地北京等地，市場正一點點鋪開。
袁文和強調(diào)，CIMALP（喜瑪爾圖）品牌一直致力于中國市場的開拓，希望以中國市場帶動全球銷售和提高品牌知名度。CIMALP（喜瑪爾圖）品牌在保留法國純正血統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求，在設(shè)計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端形象。
戶外服裝要時髦
袁文和說，與國外的戶外服裝品牌相比，中國市場表現(xiàn)出的一個需求是，希望購買的商品既有功能性又可以時髦出街，一些戶外品牌的專業(yè)化程度，導致了不適合日常穿著，在這個基礎(chǔ)上，袁文和建議其設(shè)計團隊，在已有的品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上要更時髦。在強調(diào)功能性的基礎(chǔ)上，更加追求舒適、休閑風格，同時在服裝設(shè)計上結(jié)合不同層次客戶需求，添加一些時尚休閑元素，擴大了戶外服裝的穿著場合，極大滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹拇┲枨蟆?/p>
袁文和補充說，CIMALP（喜瑪爾圖）品牌不僅保持了法國原有風格，同時在滿足戶外產(chǎn)品基本功能性的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求，增添了一些科技方面的延伸與創(chuàng)新，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在了行業(yè)前沿；而在面料選取方面，則全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認證、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的面輔料，從內(nèi)到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著體驗。設(shè)計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產(chǎn)品寬大而無形的理念，而在做工、款式和材質(zhì)上不斷尋求變化和創(chuàng)新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。
“我們的目標消費群體不局限于酷愛專業(yè)戶外的人群，還包括喜歡休閑、時尚的中高端消費者。”這是袁文和對戶外品牌可能性的探索，讓旗下的品牌市場的中國屬性一點點顯現(xiàn)，袁文和總結(jié)歸納為：“時尚戶外、休閑健身的概念就是無論在日常生活還是彩云之巔都能讓CIMALP（喜瑪爾圖）的客戶從容應(yīng)對�！�
