按品牌確定商品營(yíng)銷戰(zhàn)略

GUNZE公司提出了以目標(biāo)客戶群的年齡層來區(qū)分品牌的商品推銷戰(zhàn)略。GUNZE的主打內(nèi)衣品牌YG，以35~55歲的男士為目標(biāo)客戶群進(jìn)行了全面的品牌更新，通過在GUNZE的技術(shù)和傳統(tǒng)理念中融入現(xiàn)代元素，作為“能讓顧客感受溫柔貼身感”的內(nèi)衣進(jìn)行推廣。上衣商品選用能減輕肩頸負(fù)壓的裁剪方法，均勻分散著力點(diǎn)。同時(shí)，面料的選用也因人而異，為熱衷全棉產(chǎn)品的客戶準(zhǔn)備了低捻緊密紡紗線面料，為擔(dān)心運(yùn)動(dòng)后服裝上留有汗?jié)n或帶來悶熱感而期待具有吸濕排汗面料的顧客，提供棉和micro modal air復(fù)合纖維材料的面料產(chǎn)品。

BODYWILD的目標(biāo)客戶群設(shè)定為20~30多歲的男性，以回歸原點(diǎn)的姿態(tài)更新了包裝和商品。啟用田中了設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，加上產(chǎn)品的舒適感以及GUNZE公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開辟一條追求高時(shí)尚性的路線，以精致的商品及豐富的種類來滿足那些對(duì)內(nèi)衣具有執(zhí)著訴求的消費(fèi)者。商品外包裝采用了全黑色設(shè)計(jì)，以突出商品內(nèi)在的色彩和質(zhì)地，并通過追求酷爽風(fēng)格來體現(xiàn)商品的差異化。

隨著年齡的增加，人的體形也會(huì)相應(yīng)變化，GRANFIT系列就是順應(yīng)此需求，以55歲以上人群為目標(biāo)客戶推出的品牌，并將在明年春夏系列的第3季中增加其商品的種類，并根據(jù)消費(fèi)者偏好調(diào)查的結(jié)果增加了褲裝的設(shè)計(jì)圖案，還在服裝功能上追加了一組穿著時(shí)能減少緊繃感的款式。

As corportation鐘情于中筒寬松內(nèi)褲的推廣，其Shareteko品牌強(qiáng)調(diào)日本制造，使用高島起皺面料，在大分所屬的工廠縫制。同時(shí)，起皺面料還被用在上衣和平角內(nèi)褲等商品的生產(chǎn)上，通過豐富上衣的顏色，或在亨利領(lǐng)部分配上圖案來迎合各類客戶群體的需要。此外，室內(nèi)晾干系列商品方面，對(duì)在室內(nèi)晾干時(shí)所產(chǎn)生的異味源—莫拉氏菌和黃色葡萄球菌等細(xì)菌進(jìn)行了徹底的抗菌處理，并通過正式檢測(cè)部門的感官分析，取得了SEK橙色標(biāo)志（抗菌加工標(biāo)志）。

突出商品穿著的愉悅感

黛安芬（Triumph）日本國(guó)際公司旗下的HOM品牌，推出了HOM獨(dú)有的以瀟灑、高雅為賣點(diǎn)的Lingerie de HOM商品。通過使用彈力網(wǎng)眼面料或加入爛花處理工序等方法增加面料的通透感，打造出性感的設(shè)計(jì)氛圍�？钍接卸绦渖弦隆⑵浇莾�(nèi)褲、三角內(nèi)褲等，并使用專屬包裝突出產(chǎn)品的效果。據(jù)稱該產(chǎn)品 “是一件可以給自己信心、換一個(gè)心情的商品，希望更多的男士能享受內(nèi)衣穿著時(shí)的快樂”。

公司還推出了配合男士生活方式的商品。其中，Urtra Light品牌平角內(nèi)褲的特點(diǎn)是輕而薄，腰部松緊帶比較細(xì)，這種簡(jiǎn)單合體的設(shè)計(jì)適合成年男士的日常穿著。而為了讓西裝和外衣在炎炎夏日也能穿出瀟灑挺括的風(fēng)范，還推出了具有涼感的長(zhǎng)筒緊身褲等新商品。

華歌爾公司于2013年重新包裝了WACOAL MEN品牌，2014春夏系列將針對(duì)百貨商店的銷售特點(diǎn)，加強(qiáng)開發(fā)具有高附加值的商品和迎合消費(fèi)者送禮需求的商品，通過發(fā)揮華歌爾獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，以期提高大眾的認(rèn)知度和促進(jìn)銷量的增加。本季商品中，華歌爾推出了適合商務(wù)應(yīng)用的Sugoi吸汗排濕商品，希望能夠與女式用同類商品相配合，產(chǎn)生良好的效應(yīng)。同時(shí)，作為針對(duì)媒體節(jié)目的推介戰(zhàn)略，公司將根據(jù)40歲以上人群對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)熱愛的需求，新推出華歌爾男式高爾夫商品的策劃。