編者按:寒冬時(shí)節(jié)，各種羊毛、羊絨制品進(jìn)入熱銷旺季，消費(fèi)者紛紛開始選購(gòu)羊絨制品。山羊絨是名貴的特種動(dòng)物纖維之一，是目前世界紡織原料中品質(zhì)最好、價(jià)格最高的原料之一，被人們譽(yù)為“軟黃金”。然而，目前整個(gè)羊絨產(chǎn)品質(zhì)量卻是參差不齊、真假難辨。也許你花高價(jià)買來(lái)的一件羊絨衫，并不能帶給你它所宣傳的那種溫暖。
每到冬天，羊絨衫都是市面上最為熱銷的產(chǎn)品之一，各種打著100%純羊絨的產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，但是羊絨的產(chǎn)量稀少以至于真正100%羊絨衫價(jià)格偏高，低價(jià)羊絨衫借機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)。
近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上充斥著100多元的100%含絨量的羊絨衫基本上都是纖維或是羊毛混紡而成，因?yàn)橐患胀ǖ?00%純羊絨僅僅成本價(jià)就要達(dá)到300塊左右。雖然有相關(guān)部門的監(jiān)管，但是“100%純羊絨”的標(biāo)識(shí)漸漸淪為不少中小羊絨企業(yè)和消費(fèi)者之間玩的一個(gè)數(shù)字游戲。
不僅如此，因?yàn)楸澈罄娴尿?qū)使，購(gòu)買仿造的諸如鄂爾多斯、鹿王等知名商標(biāo)，在隨意貼牌之后流入市場(chǎng)成為一些小羊絨企業(yè)的主要牟利手段之一。
真假100%羊絨
羊絨是生長(zhǎng)在山羊外表皮層，掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細(xì)絨，由于產(chǎn)量稀少(僅占世界動(dòng)物纖維總產(chǎn)量的0.2%)，更重要的是其優(yōu)良的品質(zhì)和特性，交易中以克論價(jià)，所以也被稱之為“軟黃金”。
據(jù)一組公開數(shù)據(jù)顯示，全球約有70%的羊絨是由中國(guó)出產(chǎn)，其中內(nèi)蒙古自治區(qū)的產(chǎn)量占國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)量的約50%，鄂爾多斯、包頭等地則是自治區(qū)的首要產(chǎn)出大市，所以上述地區(qū)不少當(dāng)?shù)匕傩斩家揽垦蚪q產(chǎn)業(yè)獲取利益或是養(yǎng)家糊口。
到鄂爾多斯旅游買羊絨衫也成為了約定俗成的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果你希望以一個(gè)相對(duì)低廉的價(jià)格入手一件羊絨衫的話，當(dāng)?shù)厝硕紩?huì)推薦去鄂爾多斯的羊絨一條街看一看。
鄂爾多斯控股集團(tuán)以西的一條不長(zhǎng)的街道正是鄂爾多斯人都非常熟悉的羊絨一條街。除了來(lái)鄂爾多斯的外地人以外，大部分鄂爾多斯本地人都會(huì)在羊絨一條街選購(gòu)羊絨制品，首要原因就是價(jià)格便宜。
驅(qū)車前往羊絨一條街，抬眼所見大多數(shù)店鋪所起的名字都和羊絨包括鄂爾多斯沾邊，而店鋪內(nèi)的商品陳設(shè)也基本上沒(méi)有太大的區(qū)別。記者在考察了多家店面之后，發(fā)現(xiàn)在羊絨一條街的店面里的羊絨衫按照款式和薄厚，其標(biāo)價(jià)也從200元至600元不等。
“這幾年羊絨衫不好賣了，要是放在幾年前我根本不會(huì)討價(jià)還價(jià)，如果你價(jià)格覺(jué)得不合適會(huì)有覺(jué)得合適的人來(lái)買�！碑�(dāng)記者表示出希望大量批發(fā)時(shí)，一位店主回憶道，最終該店主表示標(biāo)價(jià)380元一件的羊絨衫可以給出180元的批發(fā)價(jià)格，如果量大價(jià)格還能從優(yōu)。
當(dāng)記者詢問(wèn)相關(guān)羊絨衫的含量時(shí)，上述店主毫不避諱地告知這些便宜的羊絨衫中羊絨的含量?jī)H僅在20%-30%之間，但記者發(fā)現(xiàn)它們的標(biāo)識(shí)上大部分卻印著“100%純羊絨”的字樣。
和這條街道上大多數(shù)商販一樣，這條街西側(cè)的華容商廈匯集了更多羊絨衫小商戶，其商品的價(jià)位相比沿街商鋪還要低上一些，且基本都兼營(yíng)著批發(fā)的業(yè)務(wù)
記者以批發(fā)羊絨衫為由在華容商廈內(nèi)進(jìn)行走訪，大多數(shù)的店鋪和攤位的老板都表示，自己只批發(fā)“白皮”(注：指沒(méi)有任何標(biāo)示的羊絨衫)。
“我們一般不會(huì)提供給你什么商標(biāo)或是標(biāo)識(shí)，都是‘白皮’拿給你，其他都是你自己操作�！币晃坏昙蚁蛴浾哌@樣表示，而對(duì)于其所批發(fā)的羊絨衫的含量，該位店主表示自己的產(chǎn)品充其量含絨量能達(dá)到20%左右，至于“白皮”批發(fā)出去之后再掛上什么標(biāo)識(shí)則是賣家自己的意愿�！澳闳绻旁诰W(wǎng)上賣的話，掛100%純羊絨的也可以，只要你賣得出去并且不被查到那就沒(méi)有問(wèn)題。”
據(jù)多位店主透露，目前“白皮”的銷售渠道主要就是互聯(lián)網(wǎng)，除了店主自己在淘寶上開店銷售羊絨衫之外，不少當(dāng)?shù)啬贻p人也都從這些店鋪或是攤位上批發(fā)大量的羊絨衫在淘寶等平臺(tái)上進(jìn)行銷售。
因?yàn)檫@幾年羊絨衫銷售環(huán)境的不景氣，商戶們都非常希望能有更多的銷售渠道。與此同時(shí)，由于對(duì)羊絨制品的抽查越發(fā)嚴(yán)格，所以小商販們都只出售“白皮”，對(duì)于羊絨衫的標(biāo)識(shí)都表示無(wú)法提供。
“如果你在淘寶上仔細(xì)看就可以發(fā)現(xiàn)，淘寶上買100多塊錢一件的羊絨衫，大部分都是打著90%甚至是100%純羊絨的名頭，這些衣服基本上的含絨量都不超過(guò)20%，如果有黑心的老板可能銷售的羊絨衫都不含有羊絨�！币晃蛔约壕烷_設(shè)網(wǎng)店的店主對(duì)于含絨量的標(biāo)識(shí)亂象也顯得頗為無(wú)奈，“雖然我們也不想欺騙消費(fèi)者， 但是網(wǎng)上100%純羊絨的產(chǎn)品滿天飛，你掛一個(gè)含20%羊絨的產(chǎn)品在網(wǎng)上，根本就不會(huì)有生意上門的�！�
離著羊絨一條街不遠(yuǎn)，就是鄂爾多斯控股集團(tuán)的所在地，鄂爾多斯的一家精品專賣店就在集團(tuán)所屬的天驕大酒店的一樓。
記者在該精品店中逛下來(lái)發(fā)現(xiàn)，鄂爾多斯品牌的羊絨衫根據(jù)工藝和羊絨質(zhì)量?jī)r(jià)格從1000多元至上萬(wàn)元不等，并且1000多元的羊絨衫也只占到店內(nèi)所有產(chǎn)品的少數(shù)。
一件真正的100%純羊絨衫的成本又是多少?
鹿王集團(tuán)總經(jīng)理吳剛給記者算了一筆賬，目前國(guó)際市場(chǎng)上羊絨原料的價(jià)格在高位徘徊，一噸羊絨原料的均價(jià)在85萬(wàn)人民幣左右，一件普通純色的女式羊絨衫基本上在250克左右，加上加工費(fèi)、生產(chǎn)過(guò)程中的損耗費(fèi)等等，僅僅從流水線上出來(lái)的價(jià)格大約在300元左右。
在進(jìn)入流通渠道之前還要花費(fèi)運(yùn)輸、渠道推廣等各項(xiàng)費(fèi)用，所以市面上100多塊錢的羊絨衫和純羊絨完全搭不上邊。
企業(yè)生存之道
那么，這些商戶的貨源來(lái)自于哪里?這些企業(yè)生產(chǎn)這類便宜羊絨衫的過(guò)程是如何的?帶著疑問(wèn)記者尋訪了鄂爾多斯市內(nèi)的羊絨衫制作的中小企業(yè)。
寒風(fēng)中的鄂爾多斯市東勝區(qū)富興羊絨工業(yè)園，如果不是周圍企業(yè)的大幅廣告牌，給人感覺(jué)像是走入了一個(gè)公園一般寂靜。這個(gè)曾經(jīng)在2002年建成并交由各類羊絨生產(chǎn)企業(yè)的園區(qū)，開始生產(chǎn)時(shí)紅紅火火，但到了現(xiàn)在，園區(qū)內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)停工，甚至將廠房作為倉(cāng)庫(kù)租賃給其他企業(yè)。
2002年，鄂爾多斯市東勝區(qū)羊絨工業(yè)園區(qū)通過(guò)前期的招商引資，一批有一定生產(chǎn)加工實(shí)力的羊絨生產(chǎn)企業(yè)開始紛紛落戶。
就是在那一年，趙原(化名)所在的羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，也成為了第一批入駐的企業(yè)之一。
出于對(duì)羊絨行業(yè)發(fā)展前景的信心，以及當(dāng)初相關(guān)部門給予的一系列優(yōu)惠政策，在拿下大塊土地并入駐之后，趙原和公司的管理層就制定了未來(lái)幾年的二期甚至是三期擴(kuò)展工程的計(jì)劃。
但是讓趙原沒(méi)有想到的是，在公司發(fā)展幾年準(zhǔn)備開始上馬二期工程的時(shí)候，也出現(xiàn)了意想不到的事情。
前幾年，由于全國(guó)各地的房地產(chǎn)行業(yè)都呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)，作為能夠拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要手段，那幾年間鄂爾多斯市內(nèi)的各種商業(yè)地產(chǎn)、居民住宅拔地而起，房?jī)r(jià)更是不斷刷新著記錄。
社會(huì)財(cái)富快速增長(zhǎng)，本地資金大量涌入，高峰期有400多家房地產(chǎn)企業(yè)云集鄂爾多斯。
在趙原看來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)的火爆一定程度上讓鄂爾多斯市的羊絨等當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)放緩了發(fā)展的腳步。
這僅僅是原因之一，相關(guān)部門對(duì)于羊絨產(chǎn)業(yè)的不斷更新規(guī)劃讓中小羊絨企業(yè)們摸不著頭腦、跟不上節(jié)奏。
鄂爾多斯目前正在打造市區(qū)內(nèi)的鐵西區(qū)，而新建成的鄂爾多斯羊絨工業(yè)園區(qū)也位于這個(gè)區(qū)域，據(jù)了解，鄂爾多斯集團(tuán)現(xiàn)代羊絨工業(yè)園項(xiàng)目占地2791畝，建筑面積50多萬(wàn)平方米，總投資24.61億元。建成后，將成為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)的核心加工園區(qū)，并成為世界上規(guī)模最大、裝備技術(shù)一流、節(jié)能環(huán)保的花園式現(xiàn)代化紡織工業(yè)園區(qū)。
趙原表示，原來(lái)在東勝區(qū)羊絨工業(yè)園區(qū)里的還活著的企業(yè)目前搬遷的地方都在鄂爾多斯新的羊絨工業(yè)園區(qū)的附近，相關(guān)部門希望這些羊絨企業(yè)重新聚集，以便形成一個(gè)集中的效應(yīng)。
而趙原的公司為此付出的則是這幾年間的艱難維持，中間耽誤的這幾年時(shí)間讓公司不得不找各種路子活下來(lái)，幾年下來(lái)人員不斷縮減，產(chǎn)量不斷下降，雖然說(shuō)賺得不多但是如果不生產(chǎn)虧得將會(huì)更多。
在還沒(méi)有搬走之前，公司目前依靠接受來(lái)料加工勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)。
“以我們公司為例，基本上是以來(lái)料加工為主，我們負(fù)責(zé)將客戶提供來(lái)的材料加工成相應(yīng)的成品，但是我覺(jué)得公司并沒(méi)有義務(wù)去檢測(cè)所生產(chǎn)的是不是羊絨產(chǎn)品，誠(chéng)然也就不存在摻雜使假的情況。”趙原頗為無(wú)奈地表示，“我們是嚴(yán)格按照客戶提供的原料制作的，至于客戶怎么銷售如何標(biāo)識(shí)都不是我們能夠控制的。”
此前鄂爾多斯市的質(zhì)監(jiān)局也曾經(jīng)以企業(yè)產(chǎn)品摻雜使假、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、標(biāo)實(shí)不符、標(biāo)牌侵權(quán)、代工企業(yè)無(wú)合同、代工產(chǎn)品流向不明等為重點(diǎn)檢查內(nèi)容，對(duì)東勝區(qū)富興羊絨工業(yè)園區(qū)進(jìn)行過(guò)重點(diǎn)整治，將接受委托代生產(chǎn)加工羊絨制品的小企業(yè)、小作坊列為重點(diǎn)檢查對(duì)象，進(jìn)行了一系列的檢查治理行動(dòng)，也發(fā)現(xiàn)了相關(guān)問(wèn)題并予以解決。
趙原的公司就也在檢查中被查出存在上述問(wèn)題，不過(guò)在趙原看來(lái)，這種突擊式的檢查能夠在短期內(nèi)對(duì)羊絨制作環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的控制，但是僅僅對(duì)中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管長(zhǎng)期來(lái)看并不能根除問(wèn)題，而標(biāo)識(shí)才是問(wèn)題的所在。
虛假標(biāo)識(shí)流水線
冬天的華容商廈門口裝起了厚厚的門簾用以抵御外界低達(dá)零下十幾度的嚴(yán)寒，掀開門簾商廈內(nèi)緊湊地排列著品種大同小異的羊絨制品的攤位。
但是最顯眼的卻是在門簾和門口攤位間所隔出的一個(gè)單間。一位看起來(lái)年紀(jì)不大的小伙子正嫻熟地操控著電腦，幫一家本地羊絨企業(yè)老板趕制羊絨衫的標(biāo)識(shí)。
“含絨量?”小伙子頭也不抬繼續(xù)問(wèn)道。
“就打100%純羊絨�！边@位老板脫口而出。
也就是一分鐘左右的時(shí)間，在模板上改動(dòng)了幾組數(shù)據(jù)之后，幾百?gòu)垬?biāo)注為“含絨量100%”的羊絨衫標(biāo)牌就飄著墨香跳出打印機(jī)，整個(gè)過(guò)程小伙子沒(méi)有向老板索要相關(guān)羊絨產(chǎn)品的含絨量或是質(zhì)量證明，而前來(lái)打印標(biāo)牌的老板顯然也沒(méi)有出示相關(guān)認(rèn)證或是證書的行為。
事實(shí)上，記者此前走訪的華容商廈中一些小羊絨衫攤主所銷售商品的標(biāo)牌都是在這位小伙子的手中完成的，而其中大多數(shù)標(biāo)牌上都醒目地寫著“含絨量100%”。
小伙子告訴記者，雖然自己只管聽從客戶的要求打印，但是僅僅限于標(biāo)識(shí)并不會(huì)仿造鄂爾多斯等品牌，至于標(biāo)識(shí)上標(biāo)注的“100%純羊絨”是否符合該企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)不是自己所能負(fù)責(zé)的。
由此，一個(gè)個(gè)“100%純羊絨”的標(biāo)簽淪落為小羊絨企業(yè)和消費(fèi)者之間的一個(gè)數(shù)字游戲。
華容商廈門口標(biāo)識(shí)攤位僅僅是行業(yè)亂象的一個(gè)縮影，而這些人銷售的廉價(jià)羊絨衫也是希望掛著100%純羊絨能夠薄利多銷。
吳剛向記者表示，目前公司專門成立了打假部門，僅僅每年花費(fèi)在打假維權(quán)上的費(fèi)用就高達(dá)三百多萬(wàn)�！肮镜钠放苾r(jià)值正在被這些造假的小公司們不斷透支�！�
即便如此，每年還是會(huì)有成批量的模仿鹿王整套商標(biāo)的假標(biāo)識(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)流通，對(duì)此吳剛無(wú)奈的表示防不勝防，“僅僅通過(guò)企業(yè)自身打假收效甚微，應(yīng)該相關(guān)職能部門聯(lián)合企業(yè)，并且實(shí)施嚴(yán)格的扣罰機(jī)制，才能較為有效地杜絕目前市場(chǎng)上魚目混珠的現(xiàn)象”。
在羊絨街上，另一種標(biāo)識(shí)混亂還發(fā)生在行業(yè)巨頭鄂爾多斯身上。
羊絨一條街上，有著3家和鄂爾多斯有關(guān)的店面，一家店面是鄂爾多斯工廠店，一家名為鄂爾多斯奧群，另外一家則名為鄂爾多斯。
記者走進(jìn)那家名為鄂爾多斯的店鋪，滿屋的貨柜上都很顯眼地標(biāo)明著鄂爾多斯的LOGO，但是值得注意的是該店鋪中銷售的羊絨衫中，有的衣服上并沒(méi)有鄂爾多斯的標(biāo)識(shí)或是LOGO，而有的羊絨衫更是采用了“昂德斯”或是“額德斯”的品牌名，同時(shí)這些羊絨衫的價(jià)格為鄂爾多斯專柜同等產(chǎn)品的一半甚至更低。
這些羊絨衫到底和鄂爾多斯之間有著什么關(guān)系呢?
店內(nèi)的銷售人員告訴記者，因?yàn)榈陜?nèi)銷售的產(chǎn)品價(jià)位相比鄂爾多斯專賣店要低不少，所以為了樹立鄂爾多斯一貫高價(jià)的品牌形象，這種打折的產(chǎn)品就會(huì)拆下標(biāo)簽或是換上和鄂爾多斯發(fā)音相似的品牌。
雖然標(biāo)識(shí)上看不出鄂爾多斯的痕跡，但是店員一直通過(guò)標(biāo)簽上的生產(chǎn)企業(yè)名稱，強(qiáng)調(diào)自己銷售的均為鄂爾多斯生產(chǎn)的正品打折羊絨衫�！叭绻I給自己或是家人穿的話，這里的產(chǎn)品性價(jià)比非常高，如果是要送人的話建議還是去鄂爾多斯專賣店進(jìn)行購(gòu)買。”
值得注意的是，記者試穿同一款式的沒(méi)有鄂爾多斯標(biāo)志的羊絨衫，上身之后的感覺(jué)卻差別較大，店員反映這只是因?yàn)樗磿r(shí)間的長(zhǎng)短造成的。
針對(duì)這種情況，有行業(yè)企業(yè)表示企業(yè)開折扣店銷售過(guò)季或是積壓產(chǎn)品無(wú)可厚非，但是僅僅是為了維護(hù)高價(jià)的形象，而剪標(biāo)或是換標(biāo)，在會(huì)給消費(fèi)者帶去疑慮的同時(shí)，可能也會(huì)讓造假者有機(jī)可乘。
羊絨產(chǎn)業(yè)的突圍
一切的亂象均凸顯出了目前中國(guó)羊絨行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，這種現(xiàn)狀和目前的羊絨資源卻又顯得格格不入。
數(shù)據(jù)顯示，2012年內(nèi)蒙古自治區(qū)原絨產(chǎn)量7642噸，約占全國(guó)原絨產(chǎn)量的50%;羊絨產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約7萬(wàn)人，規(guī)模以上羊絨制品加工企業(yè)約150家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值60億元;生產(chǎn)羊絨衫1155萬(wàn)件，羊絨圍巾4000多萬(wàn)條，居全國(guó)第一位。但與此同時(shí)，企業(yè)品牌建設(shè)薄弱、企業(yè)創(chuàng)新能力弱、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等原因也一定程度上讓假冒純羊絨產(chǎn)品數(shù)量不斷增加。
2013年8月1日，《內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府關(guān)于振興羊絨產(chǎn)業(yè)的意見》由內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府以政府文件的形式正式發(fā)布。
會(huì)議認(rèn)為，為盡快振興內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)，扭轉(zhuǎn)羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的被動(dòng)局面，促進(jìn)羊絨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，繼續(xù)保持在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，必須進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)羊絨產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)，加大資金扶持力度，抓好政策落實(shí)，促進(jìn)內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
據(jù)自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)廳廳長(zhǎng)郭健介紹，為了振興羊絨產(chǎn)業(yè)，自治區(qū)政府將出資5000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)實(shí)施絨山羊“保種”工程建設(shè)和扶持龍頭企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)。力爭(zhēng)到2020年，全區(qū)規(guī)模以上羊絨制品加工產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一番，達(dá)到120億元以上;羊絨精品化比例提升20個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到60%以上。
“這些政策都是好的，但是等到真正落實(shí)下來(lái)卻不知道要到什么時(shí)候了�！壁w原看著桌子上的紅頭文件表示。
