據(jù)統(tǒng)計，目前在中國設(shè)立專營店或?qū)I柜的世界名牌服裝，如姬龍雪、貝納通、鱷魚恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等已有50多個，這些品牌來自法國、德國、意大利、美國、日本、英國等國家和地區(qū)，并占據(jù)了中高檔市場的相當份額。
國外品牌廠商還利用中國廉價的廠房和勞動力生產(chǎn)他們的產(chǎn)品，然后銷往世界各地。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60％為外來加工的小企業(yè)。法國、意大利、日本等國50多個服裝名牌在中國都有生產(chǎn)基地。
外國的名牌向中國市場大舉進攻，使消費導向成了“外國的月亮也比中國圓”。
然而，國內(nèi)品牌要生存，不少企業(yè)走了“克隆品牌”之路。由此，中國的服裝出現(xiàn)了4大“克隆”流派：京派以“克隆”歐美為主，海派以“克隆”日本為主，粵派以“克隆”港澳為主，漢派“九省通衢”，什么服裝都“克隆”。有一首打油詩說：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山游；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；“金利來”，愁！愁！愁�。�！
“克隆名牌”雖然為一些企業(yè)帶來暫時的效益，然而，它是以毀滅自己品牌為代價的。其結(jié)果是，中國服裝被外國品牌洋化了，即使自己制作的品牌服裝也要取個洋名字，如北京的“倫敦霧”、上海的“奧德臣”、廣州的“維拉尼諾”、杭州的“藍威銘”，中國的服裝完全失去了個性。
北京賽特購物中心總經(jīng)理池洋說，只有了解中國人的消費心理，將品牌自有文化與中國的消費文化更好地結(jié)合，才是中國產(chǎn)生國際品牌的根本。
