國外品牌向中國市場進(jìn)軍的腳步大大加快，與中國服裝企業(yè)的競爭將從設(shè)計(jì)、面料、工藝、品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)、文化、店面、客戶管理及廣告等方面復(fù)合展開。據(jù)《市場報(bào)》報(bào)道，國內(nèi)品牌要生存，不少企業(yè)走了“克隆品牌”之路。由此，中國的服裝出現(xiàn)了４大“克隆”流派：京派、海派、粵派、漢派。
據(jù)介紹，這４大流派仰仗自己的地理優(yōu)勢，幾乎都有自己“克隆”的藍(lán)本。京派以“克隆”歐美為主，海派以“克隆”日本為主，粵派以“克隆”港澳為主，漢派“九省通衢”，什么服裝都“克隆”，由此有人稱漢派為“雜派”。有一首打油詩說：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山游；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；“金利來”，愁！愁！愁！
在杭州、上海等地還出現(xiàn)盜用“金利來”商標(biāo)注冊公司的現(xiàn)象，在杭州的龍祥等幾大服飾城就有以“意大利金利來香港公司”授權(quán)經(jīng)銷商的名義經(jīng)營西裝、襯衣及領(lǐng)帶的鋪位。而據(jù)金利來公司調(diào)查，這家“意大利金利來公司”在香港既無經(jīng)營場所又無從業(yè)人員，更談不上實(shí)際的經(jīng)營活動，明擺著是拉大旗，作虎皮，挖空心思“傍名牌”。
“克隆名牌”雖然為一些企業(yè)帶來暫時(shí)的效益，然而，它是以毀滅自己品牌為代價(jià)的，其結(jié)果是，中國服裝被外國品牌洋化了，即使自己制作的品牌服裝也要取個(gè)洋名字，如北京的“倫敦霧”、上海的“奧德臣”、廣州的“維拉尼諾”、杭州的“藍(lán)威銘”，如果產(chǎn)品不標(biāo)產(chǎn)地，消費(fèi)者肯定會認(rèn)為是國外品牌。因?yàn)閲恕翱寺 毖笃放�，推銷洋品牌，使中國人的心態(tài)已成定勢：國外的品牌就是比國內(nèi)的品牌好。不取個(gè)洋名不僅在國外不好銷，而且在國內(nèi)也不好銷。由此，中國的服裝完全失去了個(gè)性。
國際品牌正在淹沒“中國服飾”。一路是產(chǎn)品直接打進(jìn)中國市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在中國設(shè)立專營店或?qū)I柜的世界名牌服裝，如姬龍雪、貝納通、歐迪芬等已有５０多個(gè)，這些品牌全來自法國、德國、意大利等國家和地區(qū)，并占據(jù)了中高檔市場的相當(dāng)份額，有些百貨商場，只引進(jìn)國外品牌，而將國內(nèi)品牌拒之門外。
另一路是將牌子輸入中國。他們利用中國廉價(jià)的廠房和勞動力生產(chǎn)他們的產(chǎn)品，然后，銷往世界各地。杉杉集團(tuán)董事長鄭永剛在接受筆者采訪時(shí)說：“許多國際品牌都在我的企業(yè)加工生產(chǎn)，我們的加工產(chǎn)品都是１００％直接銷往歐洲市場。我國潮州有一家工廠生產(chǎn)的晚禮服占全世界產(chǎn)量的６０％－７０％，但在世界各地銷售的時(shí)候，不得不用外國經(jīng)銷商的商標(biāo)，因?yàn)橘N上我國自己的商標(biāo)賣的價(jià)格僅為國外商標(biāo)的１０％—２０％。中國的“杉杉”、“羅蒙”、“海盟”、“美爾雅”、“順美”，出口的高檔西服無一例外的只能委屈地使用外國品牌。
