2013年7月，作為某知名羽絨服品牌企業(yè)的員工，小張某天與朋友在云南省昆明市南屏街“掃街”的時候，發(fā)現(xiàn)一家美特斯·邦威旗艦店正在售賣類似于近兩年流行的“秋羽絨”的薄款外套，這款外套顏色鮮艷且價格低廉，店內(nèi)大篇幅海報標明此款服裝為“新能量科技絨”，引來不少年輕消費者的駐足詢問。作為羽絨服企業(yè)的員工，小張看著這款價格僅在200多元左右、外觀與薄款羽絨服極為相似的外套，怎么想都覺得不可思議。“羽絨服的原料價格這兩年一直呈上升狀態(tài)，尤其今年又有禽流感，好多鴨、鵝被宰殺，原料價格更是一升再升，如果是羽絨服產(chǎn)品，這款衣服賣價如此低豈不賠本?”

帶著巨大的疑問，小張走進店中。店員告訴小張，“新能量科技絨”是他們公司推出的新產(chǎn)品。小張好奇地將這款“新能量科技絨”服裝在身上試穿，在當時昆明19度的氣溫下，不一會兒就感覺暖意融融。但小張憑著自己多年研究羽絨服的經(jīng)驗，摸捏著這款羽絨服的面料與填充物，感覺與羽絨服完全不一樣：“即使是薄款的秋羽絨，因為里料填充物為羽絨，多少也會有一點羽梗影響手感，但這種‘科技絨’揉捏時感覺不到任何雜質(zhì)，很均勻，感覺是一種塑化超細纖維，而非羽絨�！�

不死心的小張再次翻看此服裝的價簽牌，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品名稱標注為“女超輕棉背心”，而成分處也標注著“填充物：100%聚酯纖維”�！凹热皇敲薹�，怎能稱之為‘絨’?材料、觸感、質(zhì)量完全不同，但很多消費者并不清楚，他們買衣服只看外觀和商品宣傳，沒有幾個人看價簽和成分。店內(nèi)將棉服當做‘科技絨’來宣傳，這樣的偷換概念豈不是對羽絨市場造成很大的沖擊?”小張感到很氣憤。

　　“科技絨”是蓬松棉?

記者在百度上搜索“新能量科技絨”，發(fā)現(xiàn)美邦對“新能量科技絨”的宣傳是這樣的：“采用原生保暖纖維科技，超細纖維形成封閉氣囊，能夠反射人體熱能，輕盈蓬松兼顧高效保暖，不鉆絨，且回潮率低于0.8%，不易滋生病菌，安全環(huán)保，無異味，為健康生活提供保障�！�

不死心的小張針對價簽上標注的“100%聚酯纖維”進行深挖，發(fā)現(xiàn)聚酯纖維其實就是滌綸，學名為聚對苯二甲酸乙二醇酯，在用作填充物時就是業(yè)內(nèi)人士通常所說的蓬松棉�！凹热皇敲�，肯定就不會鉆絨，因為根本沒有絨含在里面�！�

那么聚酯纖維到底是否能像商家宣傳的那樣“神奇”?帶著這樣的疑問，記者采訪了中國商業(yè)聯(lián)合會針棉織商品質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心(天津)的檢測專家李浩嵐，她對聚酯纖維給出了這樣的解釋：“聚酯纖維實際上是一般的化學纖維，這種材質(zhì)通常運用在棉服中，消費者家中沙發(fā)靠墊的填充物也是聚酯纖維。”當記者問到是否有相應的法規(guī)與標準來規(guī)范商家命名產(chǎn)品名稱與填充物要相符合時，李浩嵐提到GB5296.4《紡織品和服裝使用說明》中對相應現(xiàn)象有所規(guī)范。本報記者查閱了GB5296.4-1998，內(nèi)文中提到“國家標準、行業(yè)標準對產(chǎn)品名稱有規(guī)定，應采用國家標準，行業(yè)標準規(guī)定的名稱;國家標準、行業(yè)標準對產(chǎn)品名稱沒有規(guī)定的，應使用不會引起消費者誤解和混淆的常用名稱或者俗名;含有填充物的紡織品和服裝，應標明填充物的種類和含量，羽絨填充物應標明絨含量和充絨量�！�

顯然，美特斯·邦威對國家標準也熟讀于心，所以在服裝標牌處沒有任何瑕疵可挑，但是從店內(nèi)宣傳海報以及媒體宣傳上，“新能量科技絨”與其真正“功效”顯然正在被夸大、虛擬化，而消費者在誤認為是羽絨服的情況下購買此產(chǎn)品，超過7天之后則不能再退貨。

　　“棉”成“絨” 消費者很迷茫

聚酯纖維披上新衣被定義為“科技絨”，這對羽絨服行業(yè)是否有影響?帶著這樣的疑問，《服裝時報》記者采訪了羽絨專家——中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓。對于兩者的價差，姚小蔓給出答案：“90%的白鴨絨每公斤420元(今年7月份的價格)，而蓬松棉的價格一般只要每公斤7元�！毕嗖顢�(shù)十倍的價差，讓聽者都有些瞠目結舌。

“聚酯纖維作為服裝的填充料，并不是什么科技新產(chǎn)品，早在30年前就已經(jīng)廣泛采用，那時沒有新名詞，就是蓬松棉。至于‘保暖纖維科技，超細纖維形成封閉氣囊’技術的確有，但那是用于航天服裝的保暖材料，價格昂貴，目前還未見在民用服裝上使用。把蓬松棉叫成‘科技絨’的目的有二，一是給蓬松棉穿上‘科技’的外衣，增加賣點。二是往‘絨’上靠，與羽絨服媲美競爭，提高檔次。”姚小蔓對于蓬松棉的由來，有著很深的了解。

“聚酯纖維是化纖產(chǎn)品，做成的服裝具有柔軟、蓬松、防霉、無異味不鉆絨的特點。但聚酯纖維也具有不少弱點：它的吸濕性和透氣性較差，回潮率一般不超過0.4%，會出現(xiàn)不透氣、悶熱的現(xiàn)象。另外，由于聚酯纖維分子結構的特點，其靜電很難去除，因此以聚酯纖維為填充料的服裝很容易在穿脫過程中產(chǎn)生靜電，造成人體的不舒適�！�

姚小蔓說：“由于靜電的原因，在氣候干燥的北方，以聚酯纖維為填充料的服裝極易吸附灰塵并受到大氣霧霾的污染。還有，聚酯纖維屬于石油化工產(chǎn)品，很難降解。因此，“產(chǎn)生靜電”和“難以降解”一直是困擾滌綸產(chǎn)品的難題。再者，聚酯纖維在極寒條件下(一般在超過-30℃~-40℃)纖維會出現(xiàn)變硬甚至脆斷，從而降低以聚酯纖維為填充料服裝的舒適度和保暖性�！�

“而羽絨是產(chǎn)自鵝鴨體表的動物纖維，是唯一立體球狀的動物保暖纖維，這種結構決定它具有高蓬松度，能夠飽含大量靜止的空氣，因此羽絨就具有優(yōu)越的輕柔、舒適和保暖性，這是與任何線性纖維的最大區(qū)別�！币π÷�說，由于羽絨是純天然的保暖材料，不會產(chǎn)生靜電，也不會吸附灰塵，而且可以生物降解，并能夠抗御極端低溫的氣候而不影響穿著效果。羽絨的這些優(yōu)良性能，是任何合成纖維所不具備的。所以，羽絨制品是天然綠色環(huán)保產(chǎn)品。

　　“科技絨”是對消費者的誤導

最后姚小蔓表示，為消費者提供良好的消費環(huán)境，向消費者提供準確的產(chǎn)品信息，使消費者明明白白消費，是品牌廠商的義務和社會責任。顯而易見，“科技絨”名稱的使用，容易使消費者產(chǎn)生歧義，有誤導消費者的傾向與嫌疑。

“中國羽絨工業(yè)協(xié)會將以為消費者提供優(yōu)質(zhì)羽絨產(chǎn)品，凈化羽絨市場為己任，讓天然的羽絨產(chǎn)品為消費者帶來無盡的享受，杜絕利用概念來誤導消費者的行為發(fā)生�！�

就“科技絨”上海美特斯邦威服飾股份有限公司品牌中心市場部作出的回應：

1.產(chǎn)品信息：美特斯·邦威2013年秋季主打系列——N.F.T新能量科技絨產(chǎn)品，從開發(fā)到上架、推廣的每個階段，在各媒體渠道上發(fā)布的信息從未表述“N.F.T新能量科技絨產(chǎn)品”是羽絨產(chǎn)品及其成分中含有羽絨、鴨絨含量;而是明確指出這是一種新型填充材料，并詳細比較了和羽絨填充物的差異。此信息在7月、8月百度相關信息搜索均可查詢到。我司對銷售渠道人員做了詳盡專業(yè)的培訓以避免消費者對于“N.F.T新能量科技絨產(chǎn)品”理解認知有偏差。

2. 產(chǎn)品開發(fā)：該產(chǎn)品的開發(fā)緣起，是基于美特斯邦威預見到了今年由于禽流感原因，羽絨產(chǎn)品價格會在今年秋冬季節(jié)大幅上升，而恰逢今年經(jīng)濟形勢較為低迷，市場消費動力不足，因此考慮到為廣大消費者提供一個具備同樣保暖功能，兼顧時尚性且相對價格實惠的秋冬季服裝解決方案。出于對消費市場的洞察和對消費者的關懷，將研發(fā)重心轉移到科技含量更高的新材料上，利用多年的工藝經(jīng)驗聯(lián)合研發(fā)了自己的專利科技填充產(chǎn)品： 新能量科技絨。該產(chǎn)品除具備羽絨類產(chǎn)品相同的保暖性外，還兼?zhèn)淞瞬汇@絨、潮濕環(huán)境下保暖性能不會發(fā)生變化的特點。從產(chǎn)品研發(fā)的初衷即是為消費者考慮，更無可能去誤導消費者。

3.在今年服裝零售行業(yè)低迷的大背景下，美邦想到的是如何創(chuàng)新突破，如何帶領中國的服裝企業(yè)突破困局，因此即使有個別羽絨服企業(yè)難免會以舊的競爭方式來對待美特斯邦威，而我們?nèi)匀幌Ｍ�這次“N.F.T新能量科技絨”所倡導的“新能量、新生活”價值觀能夠為大家?guī)�來一個更美好的未來。