源自法國的夢特嬌(Montagut)，可以說是中國消費(fèi)者最早熟知的國際品牌之一。有意思的是，夢特嬌與中國確實(shí)緣分深厚，不僅自1979年起就率先進(jìn)軍中國市場，而且實(shí)際上早在16世紀(jì)，這段有趣的“因緣”就已經(jīng)在醞釀之中了。正是因?yàn)楫?dāng)時的法國國王弗朗索瓦一世希望在法國引入源自中國的養(yǎng)蠶造絲技術(shù)，才開啟了法國的絲綢工業(yè)。夢特嬌創(chuàng)辦人的先祖正是在法國絲綢紡織業(yè)重鎮(zhèn)“圣索沃爾”創(chuàng)立了自己的工廠，并在此后的130多年的時間里，夢特嬌品牌誕生、發(fā)展、壯大，上演了一段獨(dú)特的傳奇故事。
法蘭西之花的起源
作為一個歷史悠久的法國服裝品牌，夢特嬌以簡潔浪漫的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)的工藝、獨(dú)特的風(fēng)格風(fēng)靡全球。如今，夢特嬌早已發(fā)展成為一家跨國公司，提供一系列的男、女時裝及服飾產(chǎn)品。聞名全球的“法蘭西之花”標(biāo)志就是優(yōu)秀品質(zhì)和精良工藝的保證。而這一切的起源，可以追溯至幾百年前。
16世紀(jì)，當(dāng)時法國國王弗朗索瓦一世眼見意大利從中國引進(jìn)養(yǎng)蠶造絲的技術(shù)，并得到重大成功，因而邀請了意大利籍的造絲工匠到法國南部定居，希望發(fā)展法國自己的絲綢工業(yè)，而其中一個定居點(diǎn)就是蒙特谷省的圣索沃爾山區(qū)(Saint Sauveur De Montagut)。養(yǎng)桑蠶的傳統(tǒng)一直延續(xù)了幾個世紀(jì)，令這個法國南部風(fēng)景如畫的小鎮(zhèn)發(fā)展成一個頗具規(guī)模的絲綢紡織業(yè)重鎮(zhèn)。
1880年，夢特嬌創(chuàng)辦人的先祖亞多?汀蘭德先生(Adolphe Tinland)在圣索沃爾的奧寨恩河畔成立了一間由水力推動絲線工廠。從那時起，這一家族事業(yè)便踏上了世代運(yùn)作的良性軌道。1925年，夢特嬌的始創(chuàng)人佐治?汀蘭德先生(George Tinland)創(chuàng)辦了間絲線針織廠，而他是第一位以夢特嬌這個品牌進(jìn)行營銷的人。他推出當(dāng)時標(biāo)志著高檔時尚的女用絲質(zhì)內(nèi)衣和絲襪，亦開啟了夢特嬌一直以來堅(jiān)持生產(chǎn)經(jīng)典高端高品質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)良傳統(tǒng)。
1940年代，夢特嬌依然推出蕾絲花邊的真絲內(nèi)衣。不過在二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，天然絲綢原材料十分短缺，促使工廠的承繼者、汀蘭德先生的女婿利奧?高仕(Leo Gros)萌生發(fā)明人造絲，取替天然絲的想法。
在高仕先生的領(lǐng)導(dǎo)下，工廠在1964年終于成功開發(fā)了獨(dú)一無二的“亮絲(Fil Lumiere)”面料，可供制作針織T恤和運(yùn)動裝等�！傲两z”是一種耐磨、帶有光澤和彈性的紗線，由于這種物料無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，加上清爽、不易褪色、吸水性強(qiáng)、永久保型等特質(zhì)，“亮絲”針織衣物很快聞名于眾多國家，而且迄今仍是夢特嬌最主要的經(jīng)營產(chǎn)品種類。同時，品牌也陸續(xù)開發(fā)出其他質(zhì)料，如毛絨、絲質(zhì)、羊絨、棉質(zhì)等，設(shè)計(jì)生產(chǎn)高檔針織時裝。
全新形象全新開始
直至今天，夢特嬌仍由高仕家族經(jīng)營。目前，法國巴黎夢特嬌公司是一家擁有上百億美元資產(chǎn)的跨國企業(yè)，在五大洲都有銷售辦事處。夢特嬌總部設(shè)于法國南部的華倫斯(Valance)，在巴黎設(shè)有分區(qū)辦事處。其設(shè)計(jì)辦事處專責(zé)闡釋時裝趨勢，以及在亞洲創(chuàng)造時裝系列，屬下經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常有系統(tǒng)地參與歐洲時裝盛事，時刻留意國際時裝潮流。
2012年10月，全新的夢特嬌巴黎旗艦店盛大開幕。新旗艦店坐落于典雅貴氣、名店云集的Rue Du Faubourg Saint- Honore大街的中央，鄰近香榭麗榭大道。新店樓高兩層，上層是男裝部，下層為女裝區(qū)，新古典的法式布置突顯品牌低調(diào)而唯美，簡約而奢華的特質(zhì)，商品皆以嶄新形式展示優(yōu)雅的風(fēng)尚。針織系列全都選用羊絨、真絲混羊絨、美麗奴羊毛等高級天然面料，既高端又時尚。亮絲系列的花樣及顏色齊備，在柔和自然色調(diào)的橫裝下特別奪目；而其他皮具及時裝配件也被一一陳列出來。
夢特嬌品牌主席皮爾?高仕(Mr. Pierre Gros)在致辭祝酒后，為新店主持揭幕，象征夢特嬌揭開新的一頁。當(dāng)天，眾多法國社會名流，如知名主持人Mr. Nikos Aliagas，影星Mr. Christian Vadim、Ms Vanessa Demouy、2002年法國小姐Ms. Sylvie Tellier及網(wǎng)球球星Ms. Mathilde Johansson皆到場祝賀，法國的主流媒體如Elle, Cosmopolitan, Le Figaro, Femina, Vogue等也到場采訪盛況，場面熱鬧非常。
新旗艦店在加強(qiáng)了品牌高端優(yōu)雅的時尚形象以外，同時提升其在法國市場的知名度，并向來自亞洲的游客們展示品牌在法國的悠久歷史及在時裝界的地位。未來，夢特嬌將會繼續(xù)積極拓展新興市場，期望創(chuàng)造出更大的成功。
三十載中國緣
對于“法蘭西之花”LOGO，很多人都會有一種親切的感覺，這是因?yàn)閴籼貗墒侵袊母镩_放后最早進(jìn)入大陸市場的國際服裝品牌之一。一轉(zhuǎn)眼，三十多年過去了，頂級國際品牌悉數(shù)都已進(jìn)入了中國人的時尚生活，有趣的是夢特嬌這個名字并未被人們淡忘，夢特嬌在中國的事業(yè)也在努力經(jīng)營之下，迎來了又一個春天。
1971年，香港夢特嬌遠(yuǎn)東有限公司正式成立，奠定了夢特嬌在香港及中國市場的品牌位置。隨后在1979年，品牌通過這一香港總公司登陸中國，“亮絲”系列服裝也首度進(jìn)入中國內(nèi)地市場。當(dāng)年，夢特嬌這個品牌對中國消費(fèi)者服飾時尚方面的影響無疑是深遠(yuǎn)和巨大的。
但市場總是千變?nèi)f化、難以預(yù)測的。在進(jìn)入中國內(nèi)地的二十多年里，不可回避的是，夢特嬌既取得了在中國市場的空前成功，也經(jīng)歷了更多國際品牌在同一市場的激烈競爭，以及品牌和產(chǎn)品被大量假冒、仿制的“噩夢”。
這也促使了夢特嬌為更好監(jiān)控其品牌形象發(fā)展，1999年開始在北京、上海、廣州及成都開設(shè)分公司，并在中國重新嚴(yán)格挑選高品質(zhì)的授權(quán)商，生產(chǎn)夢特嬌特許經(jīng)營產(chǎn)品。2007年，為向客戶及零售商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，夢特嬌在廣州授權(quán)成立廣州夢特嬌商業(yè)有限公司。所有夢特嬌產(chǎn)品的分銷商和零售商都需獲得夢特嬌遠(yuǎn)東有限公司的直接授權(quán)，才能銷售夢特嬌品牌的產(chǎn)品，這將確保顧客可以獲得由夢特嬌品牌承諾的高品質(zhì)產(chǎn)品。
夢特嬌的品牌定位偏重商界精英、事業(yè)成功人士，風(fēng)格簡潔、裁剪貼身、注重細(xì)節(jié)。為了開拓更廣闊的市場，針對更為年輕的都市人群，夢特嬌在2008年推出了一個全新的休閑服系列LATITUDE，為原本的法式風(fēng)情及一流工藝注入陽光活力、動感型格的元素。隨即在2009年，繼續(xù)更新了夢特嬌正裝系列跟LATITUDE系列的品牌形象，重新設(shè)定獨(dú)特?fù)屟鄣钠放粕虡?biāo)、廣告宣傳及店鋪概念設(shè)計(jì)，營造品牌隨性經(jīng)典的法式優(yōu)雅。與此同時，以時尚都市年輕女性為目標(biāo)群的LA PARISIENNE系列，也于國內(nèi)數(shù)個銷售點(diǎn)進(jìn)行試點(diǎn)演繹。
亞洲是夢特嬌在海外最重要的市場，而中國是夢特嬌在亞洲最重要的市場。尤其在過去的幾年里，在全球、特別是亞洲和中國市場得到了長足的發(fā)展。2011起，夢特嬌一直為旗下兩大系列在中國大陸不同地方開設(shè)自營店及專柜，以完善其龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，以及為她的忠實(shí)顧客提供更好的服務(wù)。除了一系列完備的男士服裝及飾品外，品牌還嚴(yán)選高質(zhì)素的特許經(jīng)營商，生產(chǎn)并銷售不同的夢特嬌產(chǎn)品，如深受顧客歡迎的皮具及童裝系列。夢特嬌品牌如今在國內(nèi)已擁有超過3,000個銷售點(diǎn)，成績斐然。
家族企業(yè)的新鮮血液
可以說，除了重新建立品牌形象和保障銷售業(yè)績，更重要的是，夢特嬌品牌逐漸成功營造了一種現(xiàn)代中國紳士向往的精致時尚、高雅簡練、悠然自由的法式都市生活。比如最近幾年，夢特嬌都花費(fèi)了很多精力在中國內(nèi)地上演了諸多精彩的時裝秀。
在最近的2013年春夏秀上，現(xiàn)任夢特嬌主席皮爾?高仕(Mr. Pierre Gros)之子、夢特嬌副總裁Nicolas Gros先生便出現(xiàn)在秀場上，這也是這位出生于1982年的夢特嬌品牌家族企業(yè)的新一代在中國內(nèi)地的重要亮相。他俊郎出眾的法國紳士形象、內(nèi)斂優(yōu)雅的氣質(zhì)談吐，以及用最新商業(yè)知識和時尚品位武裝的頭腦，都給人留下了深刻的印象，感嘆夢特嬌后繼有力。
Nicolas Gros出生法國巴黎，2004年畢業(yè)于法國格勒諾布爾政治科學(xué)院，2007年畢業(yè)于法國高等商學(xué)院里爾校區(qū)。大學(xué)畢業(yè)后，Nicolas在金融保險(放心保)部門擔(dān)任戰(zhàn)略管理咨詢顧問，并在很多法國重要機(jī)構(gòu)，如法國農(nóng)業(yè)信貸銀行、巴黎銀行、法國安盛集團(tuán)等擔(dān)任要職。
從小父母對Nicolas的教育是比較自由開放的，注重讓子女自由發(fā)展。對注定要參與并接受家族企業(yè)的尼古拉斯而言，從學(xué)校畢業(yè)后的那段工作經(jīng)歷確實(shí)是他自己的選擇，“在進(jìn)入家族事業(yè)承擔(dān)家族使命之前，擁有這些工作經(jīng)驗(yàn)以及很強(qiáng)的金融咨詢背景顯得尤為重要。當(dāng)我即將畢業(yè)之際，我希望能走自己的人生之路，擁有一段屬于我自己的人生經(jīng)驗(yàn)。法國是一個充滿挑戰(zhàn)、環(huán)境復(fù)雜的地方，我很高興能在這里工作生活，因?yàn)槊恳惶煳叶荚趯W(xué)習(xí)各種新鮮事物。但是在當(dāng)了數(shù)年的專業(yè)咨詢師后，我開始越來越關(guān)注我的家族事業(yè)，那個時候我便覺得是時候?qū)⑽宜鶎W(xué)到的知識及經(jīng)驗(yàn)帶回給夢特嬌了。”
Nicolas認(rèn)為夢特嬌品牌已成為家族中的一部分，因此，就目前來說不會改變這種商業(yè)管理模式。2011年，Nicolas正式回歸家族企業(yè)，先是擔(dān)任夢特嬌遠(yuǎn)東區(qū)財務(wù)總監(jiān)，以便于利用自己先前的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識能令公司有所獲益，他認(rèn)為“要管理一家企業(yè)首先應(yīng)著眼于財務(wù)管理，其次是項(xiàng)目管理”。2012年，他作為夢特嬌董事主要負(fù)責(zé)夢特嬌集團(tuán)的全新的電子商務(wù)項(xiàng)目。
如今在任何一個企業(yè)，電子商務(wù)可謂是品牌進(jìn)行銷售的一大趨勢，甚至可能是未來最重要的銷售渠道，對夢特嬌而言也不例外，這也是為什么作為家族繼承人的Nicolas會親自負(fù)責(zé)這個戰(zhàn)略性的項(xiàng)目。目前，夢特嬌的電子商務(wù)平臺正在緊鑼密鼓地搭建中，Nicolas的創(chuàng)想是這個平臺不僅能達(dá)到全球化的銷售目的，還要保障產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，更有新的創(chuàng)意。盡管這個電子商務(wù)平臺并不針對中國內(nèi)地市場開放，但Nicolas和他的團(tuán)隊(duì)希望將來會為中國消費(fèi)者推出一個專門的電子商務(wù)項(xiàng)目。Nicolas甚至已經(jīng)開始在學(xué)中國話，雖然他知道將要花很長一段時間才能練就純熟的普通話。
對夢特嬌來說，2013年顯然是一個充滿希望又有挑戰(zhàn)的年份。今年，Nicolas Gros將與美麗的未婚妻舉辦婚禮。日后，他將承擔(dān)起更多的家庭與企業(yè)責(zé)任。不過對年輕一代的家族企業(yè)傳承人來說，他們更適應(yīng)變化，興趣愛好更廣泛，心態(tài)也可能比父輩輕松一點(diǎn)。就像Nicolas所說的，“在這樣一個日新月異不斷變化的世界中，為了讓夢特嬌保持是我們家族運(yùn)營的企業(yè)，在未來的日子里我也會更加努力工作，將這個品牌發(fā)揚(yáng)光大。”
