近年來，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在快時(shí)尚和電商的沖擊下，面臨銷售增速放緩、庫存偏高等困境。人力成本上升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)實(shí)問題逼迫傳統(tǒng)服裝企業(yè)尋找出路，閩派男裝的領(lǐng)先品牌們不約而同地選擇了向高端定制轉(zhuǎn)型。
高級(jí)定制服裝
走出國門
上月，第27屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)出征儀式在北京體育大學(xué)隆重舉行。閩派服裝企業(yè)七匹狼男裝作為本次大運(yùn)會(huì)中國代表隊(duì)指定官員服贊助商，引起了業(yè)界的關(guān)注。
據(jù)悉，由七匹狼男裝贊助的中國代表隊(duì)官員的定制服裝，在設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)上頗具看點(diǎn)。西服內(nèi)襯、男士領(lǐng)帶與女士絲巾均選用包含中國元素的品格格紋，展現(xiàn)了穩(wěn)重、端莊的氣質(zhì)。業(yè)界人士稱，通過低調(diào)而質(zhì)感十足的高級(jí)定制系列服裝，中國服裝品牌在世界競技舞臺(tái)上展示出了品牌和時(shí)尚的魅力。
早在2012年的中國國際時(shí)裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級(jí)定制”系列。七匹狼董事長周少雄認(rèn)為，這是一個(gè)高級(jí)定制的年代，高級(jí)定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對(duì)每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，更加注重穿著對(duì)象的貼切程度。“七匹狼目前是針對(duì)名士堂名士推出高級(jí)定制服務(wù)，將來會(huì)面向不同的消費(fèi)者�！�
“通過3D人體測量系統(tǒng)，我們獲得顧客的人體數(shù)據(jù)，并根據(jù)客戶的喜好進(jìn)行修改，確定電子訂單后，進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，制版，最終進(jìn)行生產(chǎn)，從獲取數(shù)據(jù)到成衣的完成只需兩三天時(shí)間。”七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
而據(jù)記者了解，除了七匹狼之外，安踏、喬丹、浩沙、361°、柒牌等企業(yè)近年來也紛紛介入3D人體測量系統(tǒng)，并向高級(jí)定制發(fā)起沖鋒。
小眾市場卻有大空間
從男褲起家，主打商務(wù)休閑概念的九牧王近期則悄悄發(fā)力男裝高級(jí)定制業(yè)務(wù)。九牧王董事長林聰穎認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品已不適合人們對(duì)著裝的更高要求，“他們可能對(duì)某個(gè)品牌非常喜歡，但對(duì)款式、尺寸、出席不同社交場合需要搭配相應(yīng)的服裝等方面要求較細(xì)，這就需要提供特別的定制服務(wù)。”
而與規(guī)�；a(chǎn)相比，高級(jí)定制還是一個(gè)小眾市場，但是國際大牌通過名人定制帶動(dòng)成衣銷售的模式還是刺激了九牧王這種多年來致力于提升品牌形象的服裝企業(yè)，林聰穎希望通過服務(wù)高端人士，進(jìn)而提升品牌的公眾形象。
“定制是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)及手工縫制，它有別于大工業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品�！痹跇I(yè)界資深人士看來，定制是生產(chǎn)商與客戶直接溝通，通過面對(duì)面的交流，為客戶設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的個(gè)性服裝，它能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
影響時(shí)尚領(lǐng)域話語權(quán)
今年以來，“第一夫人”的出訪，使原本小眾的中國本土高端定制一夜走紅，“例外”、“無用”等不太為大眾所知的品牌迅速被推到聚光燈下，服裝高端定制也成為熱門話題。
“第一夫人旋風(fēng)”讓高端定制品牌“例外”一夜成名。國內(nèi)另一個(gè)高端服裝定制品牌“依文”也因其獨(dú)特模式獲得了成功，柳傳志、馬云等都是依文的�？�。依文對(duì)客戶的服務(wù)非常到位，會(huì)針對(duì)客戶的喜好提供細(xì)致入微的個(gè)性化服務(wù)，像馬云、柳傳志這樣沒有時(shí)間到店里量體裁衣的商界名流，依文會(huì)派設(shè)計(jì)師到機(jī)場趁他們登機(jī)之前量尺寸，依文還曾在某年情人節(jié)給3萬個(gè)VIP男性客戶送去了精致的禮物及玫瑰花，花費(fèi)400萬元，深深打動(dòng)了客戶。
中國服裝的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正迎來又一個(gè)關(guān)鍵的10年，能否依托國內(nèi)龐大的消費(fèi)實(shí)力，在全球價(jià)值鏈分工體系中，通過品牌力、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑，打造出具有競爭力的世界級(jí)品牌，是業(yè)界共同關(guān)注和探討的焦點(diǎn)。高端定制服裝品牌因其精良品質(zhì)，代表著服裝行業(yè)的最高水平，它所能抵達(dá)的高度，或?qū)⒋蟠笥绊懼袊髽I(yè)在世界時(shí)尚領(lǐng)域的話語權(quán)。
