核心提示：中國(guó)市場(chǎng)從去年底開(kāi)始走下坡路，大牌的業(yè)績(jī)?cè)谶@段期間經(jīng)歷了一路凱歌到萎靡不振的歷程。奢侈品業(yè)績(jī)集體跳水不能歸咎于中國(guó)市場(chǎng)疲軟之態(tài)，雖然低于之前的增長(zhǎng)速度，但品牌對(duì)于市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心。
隨著8月的到來(lái)，眾多奢侈品集團(tuán)和品牌扎堆發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，以往發(fā)布財(cái)報(bào)仿佛是品牌的“show time”，如果沒(méi)有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，很難說(shuō)在中國(guó)市場(chǎng)生存的好。然而，中國(guó)市場(chǎng)從去年底開(kāi)始走下坡路，大牌的業(yè)績(jī)?cè)谶@段期間經(jīng)歷了一路凱歌到萎靡不振的歷程。
大牌在華市場(chǎng)遇阻
記者獲悉，國(guó)際奢侈品集團(tuán)于近日先后發(fā)布了新一季度財(cái)報(bào)。（LVMH）酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)2013財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，今年上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入136.95億歐元，較去年同期的129.66億歐元僅增長(zhǎng)6%。無(wú)獨(dú)有偶，同為國(guó)際奢侈品集團(tuán)的Kering（開(kāi)云），并沒(méi)有如愿取其新名字撥云見(jiàn)日的美好寓意，其財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2013財(cái)年上半年收入增長(zhǎng)1.4%至46.78億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)4.1%至5.82億歐元。集團(tuán)的業(yè)績(jī)已經(jīng)暗淡無(wú)光，而旗下奢侈品牌GUCCI僅取得1.6%的增長(zhǎng)至17.548億歐元。如果說(shuō)奢侈品在華業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧，那么一些高端時(shí)尚品牌的日子也是差強(qiáng)人意。據(jù)悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度銷售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation凈銷售下滑2.5%至1.701億美元，其中UGG品牌銷售下滑6.9%至1.004億美元。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品業(yè)績(jī)集體跳水不能歸咎于中國(guó)市場(chǎng)疲軟之態(tài)。近幾年，市場(chǎng)上假貨泛濫、售后國(guó)內(nèi)外有別、懸殊的價(jià)格差異，這些問(wèn)題讓奢侈品在華的形象受損，消費(fèi)者信心有所下降，這也是造成品牌業(yè)績(jī)下滑不能忽視的原因。
市場(chǎng)趨于穩(wěn)定下半年有望回暖
縱觀整個(gè)奢侈品市場(chǎng)，并非所有的大牌都被新一季財(cái)報(bào)搞得灰頭土臉，其中國(guó)際頂級(jí)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕和普拉達(dá)的業(yè)績(jī)都有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，雖然低于之前的增長(zhǎng)速度，但品牌對(duì)于市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心。
業(yè)內(nèi)人士稱，愛(ài)馬仕良好的業(yè)績(jī)主要依賴于家居和珠寶部門，但其以往表現(xiàn)強(qiáng)勁的皮具部門卻表現(xiàn)暗淡。不難看出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)能力還是有的，但需要品牌隨著消費(fèi)者的變化而進(jìn)行升級(jí)和變化。
奢侈品大牌在國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)慘淡，但品牌高層卻非常看好國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)。此前，斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek就公開(kāi)向媒體表示，“香港和內(nèi)地今年上半年沒(méi)有看到以往兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但是我們依然看好中國(guó)市場(chǎng)，我們對(duì)下半年給予了厚望”。
“下半年我們對(duì)于國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)大半年的調(diào)整，從政策到經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間，市場(chǎng)已經(jīng)基本穩(wěn)定。值得關(guān)注的是下半年是中國(guó)節(jié)假日集中時(shí)間，節(jié)假日消費(fèi)會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這對(duì)于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都是非常利好的，而且假期伴隨著出境游的增多，一直以來(lái)，國(guó)人出境游購(gòu)買力非�？捎^，這對(duì)于全球奢侈品市場(chǎng)也會(huì)起到積極的作用�！敝苕脤�(duì)于國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心。
國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)半年的走勢(shì)可以持期待態(tài)度，但是對(duì)于市場(chǎng)和品牌來(lái)說(shuō)并不十分樂(lè)觀，因?yàn)楹芏嗥放频膬r(jià)值已經(jīng)下滑。比如，現(xiàn)在這個(gè)品牌對(duì)很多一線城市的消費(fèi)者來(lái)講是非常大眾的品牌，隨處可見(jiàn)的門店讓品牌價(jià)值迅速走低。而GUCCI的品牌價(jià)值早在去年的各種丑聞事件后所剩無(wú)幾，再加上品牌的打折促銷策略，更是嚴(yán)重傷害了高端消費(fèi)者。某高端奢侈品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
大眾精品路線奢侈品的未來(lái)之路
記者查閱（LVMH）酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)新一季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)旗下旗艦品牌Louis Vuitton路易威登的時(shí)裝和皮具部門表現(xiàn)惡化，上半年銷售僅為47.11億歐元，增長(zhǎng)率僅為1%，是自2008年雷曼兄弟破產(chǎn)、美國(guó)金融危機(jī)以來(lái)該部門增長(zhǎng)最低的一個(gè)季度。然而，其精品零售部門卻表現(xiàn)強(qiáng)勁，上半年銷售同比增長(zhǎng)17%至42.15億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)9%至4.07億歐元。該部門對(duì)集團(tuán)總銷售的貢獻(xiàn)已經(jīng)從去年同期和今年一季度的約27.7%上升至上半年的30.78%。
對(duì)此，周婷表示，LVMH集團(tuán)的精品零售部門主要是指絲芙蘭和DFS環(huán)球免稅店，從這個(gè)部門如此強(qiáng)勁的表現(xiàn)不難看出，消費(fèi)者對(duì)于大牌的消費(fèi)日漸趨于大眾化�？熹N精品路線是未來(lái)大牌謀求發(fā)展之道，從現(xiàn)在的奢侈品格局來(lái)看，LVMH集團(tuán)依然坐著第一把交椅。所以LVMH集團(tuán)調(diào)整的戰(zhàn)略部署，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)依然起到意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。
奢侈品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展遇阻對(duì)于國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也未嘗不是一件壞事，近幾年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)飛速發(fā)展，在大跨步向前的進(jìn)程中也隨之出現(xiàn)了很多問(wèn)題。在各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域泡沫豐富的當(dāng)下，通過(guò)這次“洗禮”挖掘市場(chǎng)的剛性需求，當(dāng)真正的剛需釋放出來(lái)，奢侈品市場(chǎng)的去泡沫化將使其進(jìn)入平穩(wěn)、成熟的市場(chǎng)狀態(tài)。
