2003年是不平靜的一年，中國服裝市場(chǎng)的表現(xiàn)更是起伏洶涌。SARS的突襲一度令春夏市場(chǎng)低迷到谷底，而疫情漸退后市場(chǎng)需求的驟然釋放也一時(shí)被人驚為“井噴”。突發(fā)事件并沒能影響中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，年終出口的增長業(yè)績使服裝業(yè)笑到了最后。
據(jù)《中國紡織報(bào)》報(bào)道，2003年初我國服裝市場(chǎng)起伏變化比較大，由于SARS的影響，4月份以后，國內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度的下降，春季和初夏的服裝銷售、疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售影響較大，其中疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降60%以上，5月初銷售達(dá)到谷底。隨著疫情的消退，服裝銷售逐步恢復(fù)。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2003年截至到11月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達(dá)358.2%億元，各種服裝共銷售18664萬件，比2002同期分別增長22.3%和8.6%。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2003年1-11月份服裝及衣著附件累計(jì)出口469.30億美元，其中，梭織服裝及附件出口206.82億美元，針織服裝及附件出口161.68億美元，分別比2002年同期增長25.21%、20.24%和26.62%。在我國服裝及衣著附件出口的主要貿(mào)易伙伴中，位列前三位的是日本、香港和美國，增幅最大的是對(duì)俄羅斯的出口，同比增長23.23億美元。
男裝需求穩(wěn)步增長，銷售情況一直不錯(cuò)。在國際潮流的影響下，無論是男襯衫還是男西裝，都有休閑化發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的監(jiān)測(cè)，男襯衫的銷量比2002年同期有所下降。休閑襯衫成為近年來襯衫的主要發(fā)展方向。一些品牌推出休閑商務(wù)裝的著裝理念，讓職業(yè)裝和休閑裝合二為一。男襯衫市場(chǎng)上國產(chǎn)品牌仍是主導(dǎo)。從全國各大商場(chǎng)去年的銷售情況來看，名牌產(chǎn)品仍是城市消費(fèi)者追逐的目標(biāo)。根據(jù)監(jiān)測(cè)，前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率總和在50%左右，其中，雅戈?duì)栆猿^10%的市場(chǎng)綜合占有率排在第一位。品牌競爭日益激烈，主要集中在面料的選用及產(chǎn)品的科技含量上，穿著舒適、健康環(huán)保、崇尚天然的面料如純棉、純毛絲、麻等已經(jīng)成為高檔襯衫的首選。
人們對(duì)西裝的喜愛程度上升，特別是休閑式西裝更受年輕人的推崇。品牌成為影響消費(fèi)者購買的主要因素，廠商采取了大量措施來培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠實(shí)度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在銷量排行榜前十位的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，雅戈?duì)枴⒘_蒙、杉杉位列前三。國外品牌如皮爾·卡丹和杰尼亞等紛紛進(jìn)入我國市場(chǎng)，憑借其自身優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)緊盯高端市場(chǎng)。
女裝銷售在各大商場(chǎng)服裝銷售中所占比重最大。2003年1－11月，全國重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬件，比去2002年同期增長8.5%，女裝銷售量占全部服裝銷量的27%。女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、老年女裝缺乏個(gè)性，市場(chǎng)空白很大。目前，我國中年各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合中年女性。一些國內(nèi)外企業(yè)看準(zhǔn)商機(jī)紛紛投資生產(chǎn)，推出適合中年女性的中高檔服裝，如應(yīng)大、愷撒、圣諾蘭、貝妮斯、皮爾·卡丹等。同樣，我國服裝市場(chǎng)對(duì)老年人來講，可選性不大。隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)入老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。
童裝市場(chǎng)銷量呈上升趨勢(shì)。2001年銷量比2000年增長了3.8%，2002年比2001年增長了26.8%，2003年截至11月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)共累計(jì)銷售1553萬件，同比增長8.5%。從各月的銷售情況分析，童裝購買的高潮主要集中在春節(jié)期間、5月份和9月份，說明我國家庭在節(jié)日期間及開學(xué)期間童裝銷售量高于平時(shí)，家長重視兒童在重點(diǎn)時(shí)期的穿著。
童裝消費(fèi)已經(jīng)從數(shù)量消費(fèi)向品牌消費(fèi)過渡，競爭焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)向品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)童裝市場(chǎng)進(jìn)口品牌已經(jīng)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，而國內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)的70%處于無品牌競爭狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場(chǎng)份額的30%。海外童裝品牌在各大商場(chǎng)中都獲得良好的業(yè)績。童裝銷售市場(chǎng)品牌競爭激烈，2002年位列前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷售份額、市場(chǎng)覆蓋面之和比2001年都有所下降。童裝市場(chǎng)銷售第一的米奇妙2002年的市場(chǎng)綜合占有率不足5%，品牌差距日益減小。國內(nèi)品牌童裝缺乏競爭力，進(jìn)入市場(chǎng)綜合占有率前十位的品牌中，只有一休、水孩兒、小星星、好孩子為國產(chǎn)品牌，其他為外資或合資品牌。2002年，進(jìn)入前十位的國產(chǎn)品牌只有3個(gè)，比2001年減少1個(gè)；市場(chǎng)綜合占有率總計(jì)為6.11%，市場(chǎng)銷售份額總計(jì)為7.42%，市場(chǎng)覆蓋面總計(jì)為5.24%，比2001年分別下降了5.5、4和6.7個(gè)百分點(diǎn)。海外品牌童裝紛紛進(jìn)入我國大中城市，憑借其卡通效果強(qiáng)、款式設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、潮流感強(qiáng)和款式多、品種全的優(yōu)勢(shì)，雖然在價(jià)格上普遍比國產(chǎn)童裝高出20%—200%，但仍然受到消費(fèi)者的青睞。
