最近，在逛一些商超和小商品市場時，一種原本并不起眼的襪類商品吸引了筆者的注意。銷售人員介紹，這種襪子其實是專門為懷孕的準媽媽和部分患有靜脈曲張的人而設(shè)計的孕婦襪，因其特有的功能性吸引了不少女性消費者，成為夏日里的走俏商品。

銷售人員告訴筆者，有統(tǒng)計數(shù)字表明：首次懷孕的媽媽有30%人患有靜脈曲張；多次懷孕的母親有50%以上的人患有靜脈曲張。靜脈曲張問題不僅會影響美觀，并且有損孕婦的健康，對母親和嬰兒造成危險。因此，孕婦在懷孕期間，尤其是懷孕晚期的3個月間，穿襪很有講究。

孕婦襪全稱孕婦彈力襪，專門為在懷孕期間下肢靜脈曲張的準媽媽而設(shè)計。孕婦襪有預(yù)防型和治療型兩種。是一種具有促進靜脈血液回流心臟功能的產(chǎn)品，材料大多數(shù)為美國杜邦萊卡，錦綸絲。治療型孕婦襪是靠襪子本身的壓力治療靜脈曲張的，是物理治療。而預(yù)防型孕婦襪是靠循序減壓的原理，由小腿到大腿形成循序減壓的壓力差。在腳踝部建立最高支撐壓力，順著腿部向上逐漸遞減，在小腿肚減到最大壓力值的70%~90%，在大腿處減到最大壓力值的25%~45%，壓力的這種遞減變化可使下肢靜脈血回流,有效地緩解或改善下肢靜脈和靜脈瓣膜所承受的壓力。

強大的收縮、緩解及美化功能是孕婦襪一經(jīng)面向大眾市場便獲得消費者認可和埋單的原因。盡管因購買渠道以及品牌因素等，孕婦襪的價格差異很大，但不可否認的是，孕婦襪的產(chǎn)品定位更勝普通襪品一籌。

由于襪類產(chǎn)品的設(shè)計受季節(jié)因素的影響較大，襪類企業(yè)不妨根據(jù)季節(jié)特點以及消費群體定位等因素找出與眾不同的賣點，通過適銷對“季”品種的銷售，來帶動整體產(chǎn)品的銷售以及整個品牌的影響力。