藏藍(lán)色呢子大衣、淡藍(lán)色絲巾、黑色手提包、珍珠耳環(huán)……在國家主席習(xí)近平與夫人彭麗媛抵達(dá)俄羅斯、手挽手走下飛機(jī)的一瞬間，中國“第一夫人”以其“端莊大氣，優(yōu)雅大方”驚艷全世界。
此后，伴隨著習(xí)近平主席與夫人彭麗媛對俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果共和國的國事訪問，不僅為全程打造“第一夫人”形象的“例外”、“無用”等國產(chǎn)服飾品牌迅速走紅，而且多家上市服裝公司也因此全線飄紅，從而引發(fā)了中國服裝產(chǎn)業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”。
“第一夫人”的時裝經(jīng)濟(jì)
“第一夫人”在很多國家都是備受矚目的焦點(diǎn)人物，她們的著裝都展現(xiàn)出獨(dú)有的魅力，無形中對拉動經(jīng)濟(jì)、外交對話影響深遠(yuǎn)。因此當(dāng)今各國“第一夫人”似乎都不約而同地傾向于選擇本土、簡約、時尚的著裝風(fēng)格。
“第一夫人身份特殊，承擔(dān)著一種公共外交的角色，彭麗媛此次作為第一夫人出訪，能夠?qū)ν庹故局袊能泴?shí)力�！蓖饨粚W(xué)院國際關(guān)系研究所所長、國際安全研究中心主任王帆強(qiáng)調(diào)。
事實(shí)上，世界各國第一夫人的著裝總是引起消費(fèi)熱潮�！豆鹕虡I(yè)評論》發(fā)表的一篇名為《米歇爾效應(yīng)》的文章認(rèn)為，美國總統(tǒng)奧巴馬夫人米歇爾在紐約時尚界創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值已經(jīng)超過30億美元。估計(jì)連米歇爾本人都想不到，她的“時裝經(jīng)”比其總統(tǒng)丈夫的刺激經(jīng)濟(jì)計(jì)劃還給力。
2009年在奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)的就職典禮上，“第一夫人”米歇爾身著的白色嵌珠露肩曳地長裙捧紅了華裔時裝設(shè)計(jì)師JasonWu。而她對美國本土設(shè)計(jì)的青睞，也成為本土品牌迅速發(fā)展的強(qiáng)大動力。
據(jù)悉，2011年2月9日，米歇爾參加NBC電視臺的《TodayShow》。她身穿美國平價時裝品牌J.Crew的白色圓點(diǎn)花紋連衣裙，佩戴一條35美元的大眾品牌H&&M紅色腰帶。第二天，這兩款服飾在全美就賣斷了貨。而J.Crew集團(tuán)的股價也像被電擊一樣，第二天就上漲了8%，至周末上漲了25%。
美國紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融經(jīng)濟(jì)學(xué)教授大衛(wèi)·耶馬克(DavidYermack)研究奧巴馬夫人穿過的29個服裝品牌的公司股價發(fā)現(xiàn)，她穿過的牌子全都火了。她穿過AzzedineAlaa品牌的裙子之后，該品牌所屬的Richemont集團(tuán)的市值增加了11億美元。
據(jù)英國媒體統(tǒng)計(jì)，擔(dān)任美國“第一夫人”以來，米歇爾鐘愛的19間服裝公司平均市值上升2.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過明星帶來的0.5%升幅。而在她訪問歐洲期間所選的服裝品牌的股價更是上升了23%�！暗谝环蛉恕钡钠放朴绊懥^對可以超過任何其他名人代言。
今年3月下旬，伴隨著中國“第一夫人”彭麗媛的驚艷亮相，一股由“第一夫人”帶來的清新旋風(fēng)，不僅讓世界見證了中國本土服裝品牌的實(shí)力，也引發(fā)了國內(nèi)資本市場上紡織服裝板塊表現(xiàn)再次搶眼。包括大楊創(chuàng)世(600233,股吧)、杉杉股份(600884,股吧)、開開實(shí)業(yè)(600272,股吧)、浪莎股份(600137,股吧)等在內(nèi)的50%以上的服裝股連續(xù)飄紅，讓近年來出口持續(xù)低迷、內(nèi)銷也不旺的中國服裝行業(yè)如沐春風(fēng)。
國產(chǎn)服裝品牌走紅
隨著中國“第一夫人style”的風(fēng)行，承做部分出訪服裝的本土品牌“例外”與“無用”一夜走紅，“例外”服飾的官方網(wǎng)站甚至一度出現(xiàn)擁堵。而為“第一夫人”彭麗媛設(shè)計(jì)部分出訪服裝的“無用”設(shè)計(jì)師馬可仿佛也是“一夜成名”。有人稱，馬可是中國版的“JasonWu”，是“中國范兒”的締造者。
但馬可對此卻顯得十分淡定：“我會一如既往地生活。所有聲名財(cái)富都是鏡花水月�！边@恰如她對“無用”的解讀：“所有人都在追求有用，是否有用甚至已成為我們做事情的前提，但眼前的有用和未來的價值往往不同，我想把人們眼中無用的東西變得有用，我想人們不再以是否有用作為取舍的原則。”
據(jù)馬可透露，這次為彭麗媛提供的部分服裝是她首次嘗試為專人設(shè)計(jì)，她對專人設(shè)計(jì)的理解是在符合設(shè)計(jì)師個人審美、價值觀的前提下，為特定對象所提供的適合其需求的服裝服飾。“我負(fù)責(zé)這次整體設(shè)計(jì)，制作由團(tuán)隊(duì)成員共同來完成�！�
有人說，這次彭麗媛著裝為本土高端品牌帶來了難得的發(fā)展良機(jī)，也可能使中國消費(fèi)者盲目追求國外奢侈品牌成為過去式。
對此，馬可認(rèn)為，這是好事!中國人可以正視鏡子里的自己了。有人問她什么是“中國”時裝？她回答：“穿起來像個中國人的服裝�！�
利郎集團(tuán)副總裁胡誠初認(rèn)為，作為一家成立僅16年的服裝企業(yè)，“例外”從成立之初，并沒有把更多的資金投入到宣傳和推廣上，而是在過去16年把資金用在堅(jiān)持設(shè)計(jì)師風(fēng)格、堅(jiān)持嚴(yán)格的制衣標(biāo)準(zhǔn)等方面，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，這是長期積淀的結(jié)果。
中國服裝協(xié)會副會長陳國強(qiáng)亦表示：“彭麗媛身穿服飾背后的品牌廠商本沒有營銷、炒作的意圖，卻意外走紅，關(guān)鍵就在于他們此前經(jīng)歷了長達(dá)十幾年的文化和市場積淀�！�
剛從意大利等國考察回來的段氏服飾董事長段遠(yuǎn)紅認(rèn)為，其實(shí)國外很多地區(qū)對于中國服飾的評價都很高，但為什么中國服飾在過去這么多年都難出現(xiàn)一個具有國際知名度的大品牌。在我看來，很大的原因在于品牌自身的定位。比如就這個案例而言，“例外”品牌從一開始就堅(jiān)持簡約、低調(diào)的個性化定制的品牌風(fēng)格，品牌的特性非常鮮明，這也是能常年吸引到像彭麗媛這樣的客戶的一大原因。
有市場人士認(rèn)為，此次彭麗媛身著國產(chǎn)服裝品牌驚艷亮相，可能會產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，有望帶動其他有質(zhì)量、有品位的本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮，改變消費(fèi)者以前盲目追逐海外奢飾品牌的風(fēng)氣。（來源：中國聯(lián)合商報）
