藏藍(lán)色呢子大衣、淡藍(lán)色絲巾、黑色手提包、珍珠耳環(huán)……在國(guó)家主席習(xí)近平與夫人彭麗媛抵達(dá)俄羅斯、手挽手走下飛機(jī)的一瞬間，中國(guó)“第一夫人”以其“端莊大氣，優(yōu)雅大方”驚艷全世界。
此后，伴隨著習(xí)近平主席與夫人彭麗媛對(duì)俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果共和國(guó)的國(guó)事訪問(wèn)，不僅為全程打造“第一夫人”形象的“例外”、“無(wú)用”等國(guó)產(chǎn)服飾品牌迅速走紅，而且多家上市服裝公司也因此全線飄紅，從而引發(fā)了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”。
“第一夫人”的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)
“第一夫人”在很多國(guó)家都是備受矚目的焦點(diǎn)人物，她們的著裝都展現(xiàn)出獨(dú)有的魅力，無(wú)形中對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、外交對(duì)話影響深遠(yuǎn)。因此當(dāng)今各國(guó)“第一夫人”似乎都不約而同地傾向于選擇本土、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的著裝風(fēng)格。
“第一夫人身份特殊，承擔(dān)著一種公共外交的角色，彭麗媛此次作為第一夫人出訪，能夠?qū)ν庹故局袊?guó)的軟實(shí)力。”外交學(xué)院國(guó)際關(guān)系研究所所長(zhǎng)、國(guó)際安全研究中心主任王帆強(qiáng)調(diào)。
事實(shí)上，世界各國(guó)第一夫人的著裝總是引起消費(fèi)熱潮。《哈佛商業(yè)評(píng)論》發(fā)表的一篇名為《米歇爾效應(yīng)》的文章認(rèn)為，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬夫人米歇爾在紐約時(shí)尚界創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)30億美元。估計(jì)連米歇爾本人都想不到，她的“時(shí)裝經(jīng)”比其總統(tǒng)丈夫的刺激經(jīng)濟(jì)計(jì)劃還給力。
2009年在奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)的就職典禮上，“第一夫人”米歇爾身著的白色嵌珠露肩曳地長(zhǎng)裙捧紅了華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師JasonWu。而她對(duì)美國(guó)本土設(shè)計(jì)的青睞，也成為本土品牌迅速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
據(jù)悉，2011年2月9日，米歇爾參加NBC電視臺(tái)的《TodayShow》。她身穿美國(guó)平價(jià)時(shí)裝品牌J.Crew的白色圓點(diǎn)花紋連衣裙，佩戴一條35美元的大眾品牌H&&M紅色腰帶。第二天，這兩款服飾在全美就賣(mài)斷了貨。而J.Crew集團(tuán)的股價(jià)也像被電擊一樣，第二天就上漲了8%，至周末上漲了25%。
美國(guó)紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融經(jīng)濟(jì)學(xué)教授大衛(wèi)·耶馬克(DavidYermack)研究奧巴馬夫人穿過(guò)的29個(gè)服裝品牌的公司股價(jià)發(fā)現(xiàn)，她穿過(guò)的牌子全都火了。她穿過(guò)AzzedineAlaa品牌的裙子之后，該品牌所屬的Richemont集團(tuán)的市值增加了11億美元。
據(jù)英國(guó)媒體統(tǒng)計(jì)，擔(dān)任美國(guó)“第一夫人”以來(lái)，米歇爾鐘愛(ài)的19間服裝公司平均市值上升2.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)明星帶來(lái)的0.5%升幅。而在她訪問(wèn)歐洲期間所選的服裝品牌的股價(jià)更是上升了23%�！暗谝环蛉恕钡钠放朴绊懥^對(duì)可以超過(guò)任何其他名人代言。
今年3月下旬，伴隨著中國(guó)“第一夫人”彭麗媛的驚艷亮相，一股由“第一夫人”帶來(lái)的清新旋風(fēng)，不僅讓世界見(jiàn)證了中國(guó)本土服裝品牌的實(shí)力，也引發(fā)了國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)上紡織服裝板塊表現(xiàn)再次搶眼。包括大楊創(chuàng)世(600233,股吧)、杉杉股份(600884,股吧)、開(kāi)開(kāi)實(shí)業(yè)(600272,股吧)、浪莎股份(600137,股吧)等在內(nèi)的50%以上的服裝股連續(xù)飄紅，讓近年來(lái)出口持續(xù)低迷、內(nèi)銷也不旺的中國(guó)服裝行業(yè)如沐春風(fēng)。
國(guó)產(chǎn)服裝品牌走紅
隨著中國(guó)“第一夫人style”的風(fēng)行，承做部分出訪服裝的本土品牌“例外”與“無(wú)用”一夜走紅，“例外”服飾的官方網(wǎng)站甚至一度出現(xiàn)擁堵。而為“第一夫人”彭麗媛設(shè)計(jì)部分出訪服裝的“無(wú)用”設(shè)計(jì)師馬可仿佛也是“一夜成名”。有人稱，馬可是中國(guó)版的“JasonWu”，是“中國(guó)范兒”的締造者。
但馬可對(duì)此卻顯得十分淡定：“我會(huì)一如既往地生活。所有聲名財(cái)富都是鏡花水月。”這恰如她對(duì)“無(wú)用”的解讀：“所有人都在追求有用，是否有用甚至已成為我們做事情的前提，但眼前的有用和未來(lái)的價(jià)值往往不同，我想把人們眼中無(wú)用的東西變得有用，我想人們不再以是否有用作為取舍的原則。”
據(jù)馬可透露，這次為彭麗媛提供的部分服裝是她首次嘗試為專人設(shè)計(jì)，她對(duì)專人設(shè)計(jì)的理解是在符合設(shè)計(jì)師個(gè)人審美、價(jià)值觀的前提下，為特定對(duì)象所提供的適合其需求的服裝服飾。“我負(fù)責(zé)這次整體設(shè)計(jì)，制作由團(tuán)隊(duì)成員共同來(lái)完成。”
有人說(shuō)，這次彭麗媛著裝為本土高端品牌帶來(lái)了難得的發(fā)展良機(jī)，也可能使中國(guó)消費(fèi)者盲目追求國(guó)外奢侈品牌成為過(guò)去式。
對(duì)此，馬可認(rèn)為，這是好事!中國(guó)人可以正視鏡子里的自己了。有人問(wèn)她什么是“中國(guó)”時(shí)裝？她回答：“穿起來(lái)像個(gè)中國(guó)人的服裝�！�
利郎集團(tuán)副總裁胡誠(chéng)初認(rèn)為，作為一家成立僅16年的服裝企業(yè)，“例外”從成立之初，并沒(méi)有把更多的資金投入到宣傳和推廣上，而是在過(guò)去16年把資金用在堅(jiān)持設(shè)計(jì)師風(fēng)格、堅(jiān)持嚴(yán)格的制衣標(biāo)準(zhǔn)等方面，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，這是長(zhǎng)期積淀的結(jié)果。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)亦表示：“彭麗媛身穿服飾背后的品牌廠商本沒(méi)有營(yíng)銷、炒作的意圖，卻意外走紅，關(guān)鍵就在于他們此前經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十幾年的文化和市場(chǎng)積淀。”
剛從意大利等國(guó)考察回來(lái)的段氏服飾董事長(zhǎng)段遠(yuǎn)紅認(rèn)為，其實(shí)國(guó)外很多地區(qū)對(duì)于中國(guó)服飾的評(píng)價(jià)都很高，但為什么中國(guó)服飾在過(guò)去這么多年都難出現(xiàn)一個(gè)具有國(guó)際知名度的大品牌。在我看來(lái)，很大的原因在于品牌自身的定位。比如就這個(gè)案例而言，“例外”品牌從一開(kāi)始就堅(jiān)持簡(jiǎn)約、低調(diào)的個(gè)性化定制的品牌風(fēng)格，品牌的特性非常鮮明，這也是能常年吸引到像彭麗媛這樣的客戶的一大原因。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為，此次彭麗媛身著國(guó)產(chǎn)服裝品牌驚艷亮相，可能會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，有望帶動(dòng)其他有質(zhì)量、有品位的本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮，改變消費(fèi)者以前盲目追逐海外奢飾品牌的風(fēng)氣。（來(lái)源：中國(guó)聯(lián)合商報(bào)）
