2003年，隨著幾家著名內(nèi)衣品牌在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)慶典活動(dòng)，中國(guó)內(nèi)衣已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)里程碑時(shí)代。雖說(shuō)早在2 0世紀(jì)90年代中期，已有華歌爾、黛安芬等國(guó)際品牌舉辦過(guò)來(lái)華發(fā)展十年慶典活動(dòng)，然而真正的本土內(nèi)衣企業(yè)及合資企業(yè)的發(fā)展，尤其是他們給人們內(nèi)衣消費(fèi)觀念帶來(lái)的巨大變化，卻是近十年的事。作為國(guó)內(nèi)密切關(guān)注內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展、最早推出 內(nèi)衣專版的媒體，我報(bào)已于上期起開(kāi)展中國(guó)內(nèi)衣走過(guò)十年系列報(bào)道，報(bào)道將涵蓋近幾年形成的幾個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)基地現(xiàn)狀報(bào)告、內(nèi)衣企業(yè)感受發(fā)展環(huán)境報(bào)告、市場(chǎng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變以及內(nèi)衣文
化的蓬勃發(fā)展等話題。在此我們熱切期待您的關(guān)注，并歡迎業(yè)內(nèi)人士就相關(guān)問(wèn)題各抒己見(jiàn)、踴躍投稿。您可直接與本版編輯聯(lián)系。
浙江是中國(guó)的服裝大省，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，服裝企業(yè)及相關(guān)專業(yè)服裝市場(chǎng)眾多。在浙江嘉興地區(qū)，服裝業(yè)更是一項(xiàng)傳統(tǒng)與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，“皮革之都”海寧的中國(guó)皮革城、“毛衫之鄉(xiāng)”桐鄉(xiāng)的毛衫市場(chǎng)均已發(fā)展壯大成為國(guó)內(nèi)大型的服裝集散基地，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)企業(yè)共同發(fā)展。
近年來(lái)，又一新興行業(yè)——內(nèi)衣業(yè)在海寧悄悄興起，并漸成規(guī)模，已越來(lái)越受到業(yè)界及市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
貼牌加工——自創(chuàng)品牌——打響市場(chǎng)
海寧的內(nèi)衣業(yè)從起步、發(fā)展到壯大，走的是一條從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，最終打響市場(chǎng)的發(fā)展之路。在企業(yè)成立起步階段，實(shí)力不夠雄厚的時(shí)候，采用“貼牌生產(chǎn)”的運(yùn)作生產(chǎn)模式。“貼牌生產(chǎn)”使新興的內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)能相對(duì)較易地獲得訂單，雖然利潤(rùn)空間狹小，但穩(wěn)定的訂單保證了穩(wěn)定的生產(chǎn)，為企業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。同時(shí)，“貼牌生產(chǎn)” 要求企業(yè)嚴(yán)格按照委托方的質(zhì)量、規(guī)格要求進(jìn)行生產(chǎn)，企業(yè)必須先對(duì)自身產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一系列適應(yīng)市場(chǎng)需求的技術(shù)改造，培養(yǎng)技術(shù)，管理隊(duì)伍，把主要精力集中在技術(shù)和力量上，以不斷提高企業(yè)的整體素質(zhì)。
由于技術(shù)過(guò)硬、質(zhì)量?jī)?yōu)良，海寧內(nèi)衣企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)衣在市場(chǎng)上反應(yīng)良好，很快在市場(chǎng)上打響了海寧內(nèi)衣行業(yè)的名氣�！霸韵挛嗤�(shù)，引來(lái)鳳凰棲”，一些擁有知名內(nèi)衣品牌的業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛找來(lái)，愿意與海寧內(nèi)衣企業(yè)合作，貼牌生產(chǎn)，使企業(yè)的貼牌生產(chǎn)量穩(wěn)步上升，幾乎占總生產(chǎn)量的70%以上，也使海寧的內(nèi)衣行業(yè)從起步時(shí)的零星分散局面轉(zhuǎn)變?yōu)閷?業(yè)的內(nèi)衣生產(chǎn)基地，穩(wěn)定的產(chǎn)量使企業(yè)獲得穩(wěn)定的效益，也為企業(yè)發(fā)展壯大，日后打造自己的品牌并開(kāi)拓市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。
但一個(gè)服飾企業(yè)要從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，真正做大做強(qiáng)，不能只滿足現(xiàn)狀，必須要?jiǎng)?chuàng)出自己的品牌，這是企業(yè)發(fā)展的必由之路。面對(duì)品牌林立的服飾界，面對(duì)越來(lái)越注重名牌效應(yīng)的消費(fèi)者，海寧內(nèi)衣業(yè)堅(jiān)信，企業(yè)要發(fā)展，企業(yè)要成功，一定要有自己的堅(jiān)實(shí)的品牌，否則，一旦市場(chǎng)規(guī)則發(fā)生變化，拿不到貼牌生產(chǎn)訂單或貼牌生產(chǎn)的各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)激以致競(jìng)價(jià)過(guò)低，自己的企業(yè)將會(huì)因在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)招架之力，而很快被市場(chǎng)所淘汰。因此，海寧內(nèi)衣行業(yè)在利用“貼牌生產(chǎn)”使企業(yè)在技術(shù)、資金、知名度等各方面都積累成熟時(shí)，便抓住時(shí)機(jī)，集中力量，自創(chuàng)品牌。海寧羅納服飾有限公司的“羅曼諦納”內(nèi)衣品牌、曼丹里紡織服飾有限公司的“曼仕蘭”內(nèi)衣品牌、嘉益精品針織有限公司的“文娜”內(nèi)衣品牌由此應(yīng)運(yùn)而生，并憑借規(guī)范的市場(chǎng)操作、完善的營(yíng)銷策劃，依托專業(yè)品牌策劃公司進(jìn)行品牌運(yùn)作。如今，這些品牌的內(nèi)衣產(chǎn)品已全面進(jìn)駐全國(guó)各大城市各大商場(chǎng)的內(nèi)衣專柜，銷售全線飄紅，取得了較高的知名度，為海寧內(nèi)衣自創(chuàng)品牌打響市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。
無(wú)縫美體引領(lǐng)時(shí)尚
隨著國(guó)際時(shí)尚風(fēng)的愈演愈烈，人們的服飾消費(fèi)越來(lái)越講究品味與內(nèi)涵。在內(nèi)衣界，新纖維面料，新功能產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，各內(nèi)衣品牌的個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越鮮明，使人們?cè)趦?nèi)衣的選購(gòu)上存在很大的選擇空間，并產(chǎn)生了進(jìn)一步的要求，要求內(nèi)衣在保持保暖舒適的性能同時(shí)還要具有款式的時(shí)尚性和美體的功能性。為滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中把握商機(jī)，使海寧的內(nèi)衣品牌在內(nèi)衣市場(chǎng)上處于不敗之地，“羅曼諦納”、“曼仕蘭”、“文娜”等內(nèi)衣品牌的大型內(nèi)衣生產(chǎn)廠商，率先從意大利、日本等國(guó)家引進(jìn)先進(jìn)的一次成型無(wú)縫針織程控美體內(nèi)衣設(shè)備，推出了21世紀(jì)的新概念內(nèi)衣 ———無(wú)縫美體內(nèi)衣。根據(jù)人體美學(xué)及人體生理學(xué)等原理，通過(guò)電腦CAD三維無(wú)縫設(shè)計(jì)，立體編織，袖口、下擺、腰口、腿口、胸腰側(cè)邊等部位均無(wú)接縫，穿著時(shí)宛如人體的第二肌膚，同時(shí)通過(guò)人體的物理性改變，引導(dǎo)皮下脂肪走向，強(qiáng)調(diào)豐胸、直背、纖腰、收腹、提臀的美體功效，凸現(xiàn)女性優(yōu)美曲線。此外，在款式設(shè)計(jì)及色彩運(yùn)用上將鮮活的國(guó)際流行色引入內(nèi)衣行業(yè)，并大量吸收參考國(guó)際內(nèi)衣品牌的時(shí)尚款式，運(yùn)用當(dāng)代國(guó)際流行的奧地利莫黛爾、棉、萊卡混紡的面料，使內(nèi)衣外表精致、內(nèi)表滑爽，真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)衣的舒適、時(shí)尚、美體、健康的完美結(jié)合。產(chǎn)品一經(jīng)面世，便受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，為海寧內(nèi)衣行業(yè)在新一輪內(nèi)衣大戰(zhàn)搶得市場(chǎng)先機(jī)。
后記：隨著功能型、舒適型、環(huán)保型、智能型、運(yùn)動(dòng)型、塑身型等內(nèi)衣新品的不斷開(kāi)發(fā)，海寧自己的內(nèi)衣品牌已在市場(chǎng)上越打越響，越走越遠(yuǎn)。
展望未來(lái)，雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁雜，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，但其中也孕育了無(wú)限商機(jī)。諸如輕薄面料已成時(shí)尚主流；運(yùn)動(dòng)體閑形態(tài)與內(nèi)衣潮流互動(dòng)；超細(xì)纖維勢(shì)頭漲；中老年內(nèi)衣有待開(kāi)發(fā)；保健內(nèi)衣潛力無(wú)限等都將是開(kāi)發(fā)內(nèi)衣新品的亮點(diǎn)，而這些正普遍為海寧內(nèi)衣行業(yè)的龍頭企業(yè)所認(rèn)識(shí)。我們相信憑借海寧的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，海寧的內(nèi)衣業(yè)一定能不斷發(fā)展壯大，打響自己的品牌。(戴逸閑)
