2003年，隨著幾家著名內(nèi)衣品牌在全國范圍內(nèi)展開慶典活動，中國內(nèi)衣已經(jīng)迎來一個里程碑時代。雖說早在2 0世紀90年代中期，已有華歌爾、黛安芬等國際品牌舉辦過來華發(fā)展十年慶典活動，然而真正的本土內(nèi)衣企業(yè)及合資企業(yè)的發(fā)展，尤其是他們給人們內(nèi)衣消費觀念帶來的巨大變化，卻是近十年的事。作為國內(nèi)密切關注內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展、最早推出 內(nèi)衣專版的媒體，我報已于上期起開展中國內(nèi)衣走過十年系列報道，報道將涵蓋近幾年形成的幾個大規(guī)模生產(chǎn)基地現(xiàn)狀報告、內(nèi)衣企業(yè)感受發(fā)展環(huán)境報告、市場消費的轉(zhuǎn)變以及內(nèi)衣文
化的蓬勃發(fā)展等話題。在此我們熱切期待您的關注，并歡迎業(yè)內(nèi)人士就相關問題各抒己見、踴躍投稿。您可直接與本版編輯聯(lián)系。
浙江是中國的服裝大省，市場經(jīng)濟發(fā)達，服裝企業(yè)及相關專業(yè)服裝市場眾多。在浙江嘉興地區(qū)，服裝業(yè)更是一項傳統(tǒng)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，“皮革之都”海寧的中國皮革城、“毛衫之鄉(xiāng)”桐鄉(xiāng)的毛衫市場均已發(fā)展壯大成為國內(nèi)大型的服裝集散基地，并推動相關行業(yè)企業(yè)共同發(fā)展。
近年來，又一新興行業(yè)——內(nèi)衣業(yè)在海寧悄悄興起，并漸成規(guī)模，已越來越受到業(yè)界及市場的廣泛關注。
貼牌加工——自創(chuàng)品牌——打響市場
海寧的內(nèi)衣業(yè)從起步、發(fā)展到壯大，走的是一條從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，最終打響市場的發(fā)展之路。在企業(yè)成立起步階段，實力不夠雄厚的時候，采用“貼牌生產(chǎn)”的運作生產(chǎn)模式�！百N牌生產(chǎn)”使新興的內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)能相對較易地獲得訂單，雖然利潤空間狹小，但穩(wěn)定的訂單保證了穩(wěn)定的生產(chǎn)，為企業(yè)打下了堅實的發(fā)展基礎。同時，“貼牌生產(chǎn)” 要求企業(yè)嚴格按照委托方的質(zhì)量、規(guī)格要求進行生產(chǎn)，企業(yè)必須先對自身產(chǎn)業(yè)進行一系列適應市場需求的技術(shù)改造，培養(yǎng)技術(shù)，管理隊伍，把主要精力集中在技術(shù)和力量上，以不斷提高企業(yè)的整體素質(zhì)。
由于技術(shù)過硬、質(zhì)量優(yōu)良，海寧內(nèi)衣企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)衣在市場上反應良好，很快在市場上打響了海寧內(nèi)衣行業(yè)的名氣�！霸韵挛嗤洌齺眸P凰棲”，一些擁有知名內(nèi)衣品牌的業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛找來，愿意與海寧內(nèi)衣企業(yè)合作，貼牌生產(chǎn)，使企業(yè)的貼牌生產(chǎn)量穩(wěn)步上升，幾乎占總生產(chǎn)量的70%以上，也使海寧的內(nèi)衣行業(yè)從起步時的零星分散局面轉(zhuǎn)變?yōu)閷?業(yè)的內(nèi)衣生產(chǎn)基地，穩(wěn)定的產(chǎn)量使企業(yè)獲得穩(wěn)定的效益，也為企業(yè)發(fā)展壯大，日后打造自己的品牌并開拓市場創(chuàng)造了條件。
但一個服飾企業(yè)要從長遠發(fā)展，真正做大做強，不能只滿足現(xiàn)狀，必須要創(chuàng)出自己的品牌，這是企業(yè)發(fā)展的必由之路。面對品牌林立的服飾界，面對越來越注重名牌效應的消費者，海寧內(nèi)衣業(yè)堅信，企業(yè)要發(fā)展，企業(yè)要成功，一定要有自己的堅實的品牌，否則，一旦市場規(guī)則發(fā)生變化，拿不到貼牌生產(chǎn)訂單或貼牌生產(chǎn)的各企業(yè)競爭過激以致競價過低，自己的企業(yè)將會因在激烈的市場競爭中無招架之力，而很快被市場所淘汰。因此，海寧內(nèi)衣行業(yè)在利用“貼牌生產(chǎn)”使企業(yè)在技術(shù)、資金、知名度等各方面都積累成熟時，便抓住時機，集中力量，自創(chuàng)品牌。海寧羅納服飾有限公司的“羅曼諦納”內(nèi)衣品牌、曼丹里紡織服飾有限公司的“曼仕蘭”內(nèi)衣品牌、嘉益精品針織有限公司的“文娜”內(nèi)衣品牌由此應運而生，并憑借規(guī)范的市場操作、完善的營銷策劃，依托專業(yè)品牌策劃公司進行品牌運作。如今，這些品牌的內(nèi)衣產(chǎn)品已全面進駐全國各大城市各大商場的內(nèi)衣專柜，銷售全線飄紅，取得了較高的知名度，為海寧內(nèi)衣自創(chuàng)品牌打響市場奠定了良好的基礎。
無縫美體引領時尚
隨著國際時尚風的愈演愈烈，人們的服飾消費越來越講究品味與內(nèi)涵。在內(nèi)衣界，新纖維面料，新功能產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，各內(nèi)衣品牌的個性競爭越來越鮮明，使人們在內(nèi)衣的選購上存在很大的選擇空間，并產(chǎn)生了進一步的要求，要求內(nèi)衣在保持保暖舒適的性能同時還要具有款式的時尚性和美體的功能性。為滿足消費者的需求，同時在瞬息萬變的市場經(jīng)濟中把握商機，使海寧的內(nèi)衣品牌在內(nèi)衣市場上處于不敗之地，“羅曼諦納”、“曼仕蘭”、“文娜”等內(nèi)衣品牌的大型內(nèi)衣生產(chǎn)廠商，率先從意大利、日本等國家引進先進的一次成型無縫針織程控美體內(nèi)衣設備，推出了21世紀的新概念內(nèi)衣 ———無縫美體內(nèi)衣。根據(jù)人體美學及人體生理學等原理，通過電腦CAD三維無縫設計，立體編織，袖口、下擺、腰口、腿口、胸腰側(cè)邊等部位均無接縫，穿著時宛如人體的第二肌膚，同時通過人體的物理性改變，引導皮下脂肪走向，強調(diào)豐胸、直背、纖腰、收腹、提臀的美體功效，凸現(xiàn)女性優(yōu)美曲線。此外，在款式設計及色彩運用上將鮮活的國際流行色引入內(nèi)衣行業(yè)，并大量吸收參考國際內(nèi)衣品牌的時尚款式，運用當代國際流行的奧地利莫黛爾、棉、萊卡混紡的面料，使內(nèi)衣外表精致、內(nèi)表滑爽，真正實現(xiàn)了內(nèi)衣的舒適、時尚、美體、健康的完美結(jié)合。產(chǎn)品一經(jīng)面世，便受到消費者的喜愛，為海寧內(nèi)衣行業(yè)在新一輪內(nèi)衣大戰(zhàn)搶得市場先機。
后記：隨著功能型、舒適型、環(huán)保型、智能型、運動型、塑身型等內(nèi)衣新品的不斷開發(fā)，海寧自己的內(nèi)衣品牌已在市場上越打越響，越走越遠。
展望未來，雖然市場經(jīng)濟繁雜，品牌競爭激烈，但其中也孕育了無限商機。諸如輕薄面料已成時尚主流；運動體閑形態(tài)與內(nèi)衣潮流互動；超細纖維勢頭漲；中老年內(nèi)衣有待開發(fā)；保健內(nèi)衣潛力無限等都將是開發(fā)內(nèi)衣新品的亮點，而這些正普遍為海寧內(nèi)衣行業(yè)的龍頭企業(yè)所認識。我們相信憑借海寧的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及廣闊的消費市場，海寧的內(nèi)衣業(yè)一定能不斷發(fā)展壯大，打響自己的品牌。(戴逸閑)
