寧波是一個(gè)聞名全國(guó)的服裝城。來到這里，濮存昕、費(fèi)翔、趙文煊、王志文、羅嘉良等明星，正通過滿大街的廣告、人們手中的包裝袋在看著你。這幾年，記者常來寧波。每次來，心里總會(huì)想，寧波服裝真牛，能把這么多帥哥請(qǐng)來作自己品牌的形象代言人。
其實(shí)這不難理解：寧波的服裝越做越大了，知名品牌越來越多了。
寧波現(xiàn)有服裝企業(yè)1800多家，企業(yè)總數(shù)雖不到全國(guó)的5％，但產(chǎn)量卻占全國(guó)的12％，年產(chǎn)服裝13億件，年銷售收入千萬元以上的服裝企業(yè)達(dá)到80多家。寧波一年一度的中國(guó)國(guó)際男裝博覽會(huì)，成了中國(guó)男裝的重要展示場(chǎng)所。
在改革開放之初，寧波逐漸成長(zhǎng)起杉杉、雅戈?duì)枴⒘_蒙等全國(guó)知名的服裝企業(yè)，如今，在這些企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)的同時(shí)，又成長(zhǎng)起洛茲、太平鳥、培羅成、唐獅等勢(shì)頭很猛的新企業(yè)。
許多地方都在發(fā)展服裝，但往往做不大。寧波的服裝企業(yè)為何能穩(wěn)步發(fā)展？
不斷改革、創(chuàng)新、圖強(qiáng)
寧波的杉杉、雅戈?duì)�、羅蒙，從崛起至今，不斷遇到其它企業(yè)的挑戰(zhàn)，但它們堅(jiān)定地站穩(wěn)了腳跟，仍排在中國(guó)服裝企業(yè)的前幾位。這主要得益于它們不斷改革創(chuàng)新。
幾年前，杉杉果斷改變了運(yùn)行多年的自己生產(chǎn)、自己銷售的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)行特許加盟經(jīng)營(yíng)方式，把生產(chǎn)工廠也一家家出售或承包給外商和個(gè)人，企業(yè)只管品牌運(yùn)作。此舉充分發(fā)揮了生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商的積極性，通過兩三年的運(yùn)行，現(xiàn)在杉杉已初步理順了各方關(guān)系，企業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)。
與此同時(shí)，寧波服裝企業(yè)突破單一品牌限制，實(shí)行品牌多元化。
1999年，當(dāng)時(shí)年銷售只有千萬元的溫州服裝企業(yè)夏蒙，在寧波最繁華的商業(yè)街上開起了寧波最大的西服專賣店，搶了寧波西服的風(fēng)頭。這家店盡管價(jià)格不菲，但服裝色彩亮麗，款式新穎，受到甬城人的喜愛。這一現(xiàn)象引起寧波服裝企業(yè)老總們的關(guān)注與思考：日益富裕的百姓已不滿足于款式單一、色彩單調(diào)的西服與襯衫，寧波服裝必須走多品牌的時(shí)尚化道路。
還是杉杉率先走出了時(shí)尚化、多品牌的第一步，逐漸發(fā)展了法涵詩、瑪可尼、梵尚、小杉哥、麥斯奇來等十幾個(gè)品牌，形成了不同檔次、不同風(fēng)格的系列服裝服飾產(chǎn)品。雅戈?duì)栆查_始逐步推出一系列休閑西服、襯衫、夾克衫等。羅蒙從2000年起，大膽推出二線品牌“羅冠”高級(jí)商務(wù)休閑男裝，ROMON經(jīng)典高級(jí)女裝，XLMS時(shí)尚女裝，定位于老百姓買得起的名牌服裝。現(xiàn)在，以西服為龍頭，女裝、襯衫、休閑、T恤、皮鞋、皮具等系列產(chǎn)品全面發(fā)展。太平鳥創(chuàng)業(yè)伊始，就鎖定時(shí)尚休閑這一目標(biāo)，現(xiàn)在已有米拉吉奧、彼仕伯德、貝斯寶等6個(gè)品牌。洛茲聘請(qǐng)留法歸來設(shè)計(jì)師推出休閑品牌法雷德；培羅成亮出了卓洋高級(jí)成衣；唐獅服飾公司成功搶注了F4商標(biāo)……
與此同時(shí)，寧波服裝企業(yè)開始進(jìn)軍女裝。杉杉、雅戈?duì)�、羅蒙、太平鳥等以男裝起家的大企業(yè)，都開始推出女裝。
與國(guó)際名師名企合作
從1997年起，每年一度的寧波國(guó)際服裝節(jié)暨中國(guó)國(guó)際男裝博覽會(huì)，有一個(gè)重要目的，就是吸引國(guó)際著名服裝城市的服裝企業(yè)、商家和知名人士到場(chǎng)，促成他們與寧波服裝企業(yè)的合資合作。這幾年，來自法、意、日、韓、港等國(guó)家和地區(qū)的廠商，有的成為買手，有的交流信息，有的給予指導(dǎo)。今年金秋10月舉辦的第七屆服裝節(jié)，吸引了美、英、法、意等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30余家企業(yè)參展。一些以紡織業(yè)而名聞世界的城市，也紛紛組團(tuán)參展。
為了突破國(guó)內(nèi)面料質(zhì)量不過關(guān)、面料采購受制于國(guó)外這一瓶頸，雅戈?duì)柵c日本晃晃服裝水洗公司簽約，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服裝印染、水洗、制造、加工和銷售。不久，又與日本伊藤忠合作，投資1億美元，興建占地500畝的紡織工業(yè)城，生產(chǎn)各類高檔紡織品和面料。與日本三井物產(chǎn)聯(lián)姻，年產(chǎn)6萬套高檔職業(yè)女裝。
1992年，羅蒙聘請(qǐng)日本著名服裝設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期擔(dān)任西服的設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)管理，爾后又連續(xù)聘請(qǐng)意、法、韓名師擔(dān)綱羅蒙設(shè)計(jì)師�，F(xiàn)在，羅蒙與日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)外6家企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)合作，去年，與韓國(guó)聯(lián)手打造的女裝品牌迪可女裝，進(jìn)入了國(guó)內(nèi)高檔商店和賓館。
3年前，洛茲在日本泉纖維株式會(huì)社的幫助下，投資建成了高級(jí)時(shí)裝車間，生產(chǎn)的高級(jí)時(shí)裝全部返銷日本。這一嘗試檢閱了洛茲制作高檔女裝的能力。今年
3月，洛茲與日本世界時(shí)裝公司合資，推出面向亞洲市場(chǎng)的國(guó)際休閑服飾品牌保羅·哈博。
注重文化含量和品牌經(jīng)營(yíng)
寧波的服裝企業(yè)通過多年來的發(fā)展，具有了一定知名度，市場(chǎng)占有率也很高，但給人的總體印象是檔次不高。
如今，寧波服裝企業(yè)已越來越注意到這個(gè)問題。
《神剪雅戈?duì)枴方琛把鸥隊(duì)柺迨濉钡脑挕白蠲赖膲?mèng)想才是最美的衣裳”，意圖以兼具藝術(shù)性和文化內(nèi)涵的畫面，帶給消費(fèi)者一個(gè)全新的雅戈?duì)�。而太平鳥時(shí)尚之夜，則是寧波有史以來第一個(gè)時(shí)尚盛典，她將服裝文化融匯其中，讓來賓盡享浪漫的情調(diào)、文化的氛圍和時(shí)裝的美妙。在時(shí)尚之夜，寧波服裝節(jié)組委會(huì)頒發(fā)了時(shí)尚文化促進(jìn)獎(jiǎng)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推動(dòng)獎(jiǎng)等八大獎(jiǎng)項(xiàng)，這就不僅僅旨在提升太平鳥品牌本身的文化品味，更有助于寧波從服裝名城向時(shí)尚之都邁進(jìn)。
