童裝是服裝產(chǎn)品中的一個(gè)重要項(xiàng)目，童裝業(yè)已經(jīng)作為一個(gè)新的發(fā)展行業(yè)立于其他行業(yè)中。根據(jù)第五次人口普查資料顯示，我國(guó)擁有12歲以下的兒童近3億，約占全國(guó)人口總數(shù)的1/4，占世界兒童總?cè)丝跀?shù)的1/5，如此龐大的消費(fèi)群體，意味著一個(gè)巨大的市場(chǎng)潛力。隨著人們生活水平的不斷提高，獨(dú)生子女時(shí)代的兒童，日漸成為家庭生活的中心，父母在孩子身上的開(kāi)支約占家庭總開(kāi)支的30%~40%，其中僅服裝消費(fèi)一項(xiàng)就占到20%。但是在臥果萬(wàn)多家服裝生產(chǎn)企業(yè)中，具有一定規(guī)模的童撞生產(chǎn)廠家只有6300多家，而品牌童撞專業(yè)生產(chǎn)廠家不足200家。2002年初服裝界有人提出，未來(lái)3~5年，中國(guó)童撞將面臨一個(gè)飛速發(fā)展階段，這個(gè)發(fā)展不但是數(shù)量、規(guī)模上的增長(zhǎng)，更加是質(zhì)量與品牌上的擴(kuò)張。童裝無(wú)疑會(huì)成為我國(guó)服裝業(yè)的又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。先是“娃哈哈”飲料業(yè)巨頭串行童裝，“太子奶”隨后跟進(jìn)，兩大巨頭的加盟為中國(guó)童裝業(yè)平添了幾分火暴的商戰(zhàn)色彩。

　　兒童是一個(gè)特殊的群體，他們的身心健康是父母的最關(guān)心的問(wèn)題，因此也決定了它是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。目前我國(guó)童裝市場(chǎng)上主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：1、品牌分布不均衡且品牌意識(shí)薄弱；2、設(shè)計(jì)難度大；3=產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理；4、童裝號(hào)型不統(tǒng)一，遠(yuǎn)號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)中的控制部位數(shù)據(jù)相對(duì)落后；5、營(yíng)銷方式滯后。近年來(lái)，童裝已經(jīng)開(kāi)始受到生產(chǎn)商與消費(fèi)者的重視，并且逐步與國(guó)際接軌，童裝種類也趨于多樣化，毫不遜于成人裝。

　　現(xiàn)代兒童喜歡的服裝風(fēng)格已經(jīng)不再局限于明亮的色彩或者卡通圖案，而是傾向于體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，追求個(gè)性、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑。這種與發(fā)達(dá)國(guó)家趨同的消費(fèi)走向啟發(fā)設(shè)計(jì)師應(yīng)把訴求對(duì)象逐漸從成人轉(zhuǎn)移到孩子身上，因此，設(shè)計(jì)師更加應(yīng)該注重兒童的身心特征。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)童裝特征的需求逐漸從單純的美觀、耐穿等基本屬性向安全、舒適、健康等感受與體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為更加科學(xué)、理智。

　　現(xiàn)代兒童開(kāi)始形成自己的衣著風(fēng)格，而企業(yè)童裝文化形象仍未建立。國(guó)內(nèi)專職童裝設(shè)計(jì)師不多�？钍皆O(shè)計(jì)大多照搬國(guó)外著名品牌。沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)外兒童生理、心理和生活習(xí)慣進(jìn)行全方面研究，從而進(jìn)行有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。營(yíng)造童趣品位，樹(shù)立個(gè)性品牌，并進(jìn)一步體現(xiàn)企業(yè)文化品位的童裝是童裝生產(chǎn)企業(yè)及童裝設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任。

　　今天童裝市場(chǎng)搏殺程度之激烈是有目共睹的，我們所要經(jīng)歷的童裝品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，對(duì)品迫戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品迫，逐步形成自己獨(dú)特的品迫文化，并不斷地充實(shí)和完善，以使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置，而這一切都是基于對(duì)兒童生理、心理特點(diǎn)的研究，對(duì)市場(chǎng)定性、定量的調(diào)查分析及以人為本的理念上的。兒童的生理發(fā)展帶來(lái)的兒童各個(gè)年齡階段身體發(fā)展的不均衡性等等，切實(shí)體會(huì)兒童的心理感受，以愛(ài)心去為他們服務(wù)，才能真正贏得兒童的喜愛(ài)。

　　中國(guó)童裝在走向品牌化和國(guó)際化的漫長(zhǎng)征途中，的確有許多困難和不利，但是兒童是祖國(guó)的未來(lái)與希望，關(guān)注兒童，了解兒童，全方位地服務(wù)于兒童，才有助于設(shè)計(jì)出符合兒童身心特點(diǎn)、品質(zhì)優(yōu)良的童裝，從而創(chuàng)造出經(jīng)久不衰的世界知名品牌童裝。