童裝是服裝產品中的一個重要項目，童裝業(yè)已經作為一個新的發(fā)展行業(yè)立于其他行業(yè)中。根據第五次人口普查資料顯示，我國擁有12歲以下的兒童近3億，約占全國人口總數的1/4，占世界兒童總人口數的1/5，如此龐大的消費群體，意味著一個巨大的市場潛力。隨著人們生活水平的不斷提高，獨生子女時代的兒童，日漸成為家庭生活的中心，父母在孩子身上的開支約占家庭總開支的30%~40%，其中僅服裝消費一項就占到20%。但是在臥果萬多家服裝生產企業(yè)中，具有一定規(guī)模的童撞生產廠家只有6300多家，而品牌童撞專業(yè)生產廠家不足200家。2002年初服裝界有人提出，未來3~5年，中國童撞將面臨一個飛速發(fā)展階段，這個發(fā)展不但是數量、規(guī)模上的增長，更加是質量與品牌上的擴張。童裝無疑會成為我國服裝業(yè)的又一個新的增長點。先是“娃哈哈”飲料業(yè)巨頭串行童裝，“太子奶”隨后跟進，兩大巨頭的加盟為中國童裝業(yè)平添了幾分火暴的商戰(zhàn)色彩。

　　兒童是一個特殊的群體，他們的身心健康是父母的最關心的問題，因此也決定了它是一個特殊的消費群體。目前我國童裝市場上主要存在以下幾個問題：1、品牌分布不均衡且品牌意識薄弱；2、設計難度大；3=產品結構不合理；4、童裝號型不統(tǒng)一，遠號型標準中的控制部位數據相對落后；5、營銷方式滯后。近年來，童裝已經開始受到生產商與消費者的重視，并且逐步與國際接軌，童裝種類也趨于多樣化，毫不遜于成人裝。

　　現代兒童喜歡的服裝風格已經不再局限于明亮的色彩或者卡通圖案，而是傾向于體現個人風格，追求個性、時尚、運動、休閑。這種與發(fā)達國家趨同的消費走向啟發(fā)設計師應把訴求對象逐漸從成人轉移到孩子身上，因此，設計師更加應該注重兒童的身心特征。中國消費者對未來童裝特征的需求逐漸從單純的美觀、耐穿等基本屬性向安全、舒適、健康等感受與體驗型轉變，消費行為更加科學、理智。

　　現代兒童開始形成自己的衣著風格，而企業(yè)童裝文化形象仍未建立。國內專職童裝設計師不多�？钍皆O計大多照搬國外著名品牌。沒有對國內外兒童生理、心理和生活習慣進行全方面研究，從而進行有針對性地設計。營造童趣品位，樹立個性品牌，并進一步體現企業(yè)文化品位的童裝是童裝生產企業(yè)及童裝設計師義不容辭的責任。

　　今天童裝市場搏殺程度之激烈是有目共睹的，我們所要經歷的童裝品牌要想在競爭中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，對品迫戰(zhàn)略設計，打造具有核心競爭力的品迫，逐步形成自己獨特的品迫文化，并不斷地充實和完善，以使其能在目標消費者心中占有一個獨特的、有價值的位置，而這一切都是基于對兒童生理、心理特點的研究，對市場定性、定量的調查分析及以人為本的理念上的。兒童的生理發(fā)展帶來的兒童各個年齡階段身體發(fā)展的不均衡性等等，切實體會兒童的心理感受，以愛心去為他們服務，才能真正贏得兒童的喜愛。

　　中國童裝在走向品牌化和國際化的漫長征途中，的確有許多困難和不利，但是兒童是祖國的未來與希望，關注兒童，了解兒童，全方位地服務于兒童，才有助于設計出符合兒童身心特點、品質優(yōu)良的童裝，從而創(chuàng)造出經久不衰的世界知名品牌童裝。