溫州服裝向來(lái)有陽(yáng)盛陰衰之說(shuō)。
溫州男裝以磅礴的氣勢(shì)， 在短期內(nèi)迅速崛起，使溫州的服裝聲名大振。這在每一屆的北京服裝博覽會(huì)上可以得到印證。然而，溫州的女裝，則顯得有些單薄。每次都是跟在男裝的后面，默默充當(dāng)配角。溫州的服裝行業(yè)的發(fā)展歷史，就象一部缺少女主角的史詩(shī)，大氣有余，靈氣不足。
溫州男裝在各種重要展會(huì)上的大手筆，宣傳效果有目共睹，相對(duì)來(lái)說(shuō)，女裝落后了。在四海山女裝研討會(huì)上，女裝分會(huì)對(duì)目前溫州女裝企業(yè)面臨的幾大問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查，在回答“開專賣店難的原因”和“進(jìn)商場(chǎng)難的原因”兩個(gè)問(wèn)題時(shí)，很多企業(yè)主選擇的是“知名度”和“美譽(yù)度”。通過(guò)服裝博覽會(huì)打響知名度應(yīng)該是一條捷徑。好日子、雪歌等少數(shù)幾家本市的女裝企業(yè)，無(wú)不是通過(guò)在這一良好平臺(tái)上精心策劃和精彩演繹，從而打響品牌知名度和美譽(yù)度的。
溫州市服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)汪加福在兩個(gè)月前就預(yù)言，今年的國(guó)際輕工產(chǎn)品博覽會(huì)上，溫州女裝將唱主角，服裝展區(qū)超過(guò)一半的層位將屬于女裝企業(yè)，屆時(shí)，溫州女裝館的集體形象將精彩亮相，以大聯(lián)唱的形式將甌派女裝的旗幟打出，為明年3月的北京服裝博覽會(huì)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演習(xí)練兵。
10月溫州，金秋盛會(huì)。秘書長(zhǎng)的話得到了映證，21家品牌女裝以相同面積的展位，集中統(tǒng)一布展。且各自都以匠心獨(dú)具的展位設(shè)計(jì)，在集體亮相的前提下，百花齊放，以女裝突出的個(gè)性文化，是女裝館成為展會(huì)一
處亮麗的風(fēng)景線。
溫州市委書記李強(qiáng)和市長(zhǎng)劉奇，在溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏和女裝分會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾圣忠等人的陪同下，分別前往女裝展館觀看，并現(xiàn)場(chǎng)和眾人就溫州女裝下一步發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)行了認(rèn)真的探討。
經(jīng)過(guò)多年的積累，女裝終于將積攢多時(shí)的能量在此時(shí)絢麗地爆發(fā)出來(lái)。行業(yè)內(nèi)男裝大亨們的大力支持，政府、社會(huì)的重視與關(guān)注，使溫州的女裝站到了前臺(tái)，在溫州服裝發(fā)展這部大戲中，開始擔(dān)綱“女主角”這—重要角色。
突圍路上“抱成團(tuán)”
眾所周知，深圳女裝和杭州的女裝，其優(yōu)勢(shì)與溫州女裝相比，有過(guò)之而無(wú)不及。而上海和北京的女裝行業(yè)，也各有優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展起來(lái)絲毫不會(huì)比溫州遜色。溫州輕博會(huì)上溫州女裝集體晶牌形象雖然亮出，但接下來(lái)如何在市場(chǎng)上與各地進(jìn)行真刀真槍的較量，是溫州女裝目前面臨的一大問(wèn)題。
與外地的女裝相比，溫州的女裝的勢(shì)單力薄體現(xiàn)在：深圳企業(yè)資金雄厚；杭州政府重點(diǎn)支持；北京地理得天獨(dú)厚：上海女裝睡獅猛醒……就在我們的女裝剛剛探頭的時(shí)候，這些原來(lái)并不重視服裝產(chǎn)業(yè)的中心優(yōu)勢(shì)城市，開始將服裝特別是女裝，作為營(yíng)造城市風(fēng)采的一個(gè)重要方面，溫州女裝于是面臨四處夾擊，有點(diǎn)身陷重圍的感覺。
對(duì)溫州服裝“陽(yáng)盛陰衰”這一點(diǎn)，很多業(yè)內(nèi)人士提出不同的看法，有人認(rèn)為溫州的女裝實(shí)力并不弱，品牌運(yùn)作也很成功。杭州1500家女裝企業(yè)和溫州的800家女裝企業(yè)相比，年產(chǎn)值都在40億左右。就單個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，溫州的企業(yè)實(shí)力與之相比不弱，只是原來(lái)溫州的女裝太散，沒(méi)有組織起來(lái)。今年，女裝分會(huì)成立后，集體活動(dòng)明顯增多，團(tuán)隊(duì)力量顯出端倪。上半年女裝分會(huì)幾次組團(tuán)到深圳、杭州等地參展，發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)、款式、面料、檔次等方面，溫州毫不遜色于她們，這也使溫州女裝企業(yè)的老總們拾回了信心。
在女裝發(fā)展討論會(huì)上，原省服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李延輝先生說(shuō)，杭州政府打出“中國(guó)女裝看杭州”，其學(xué)院派風(fēng)格女裝企業(yè)以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，老總們多數(shù)為服飾相關(guān)專業(yè)出身。溫州的女裝企業(yè)主，以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者出身居多，善于開拓和把握市場(chǎng)，這是溫州“人”的優(yōu)勢(shì)，女裝企業(yè)的多位企業(yè)主也認(rèn)為，這一優(yōu)勢(shì)確實(shí)是溫州女裝參與全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)。但李還同時(shí)指出，杭派女裝的“學(xué)生老板”們已經(jīng)在市場(chǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)，溫州的女裝老板到了該出手的時(shí)候了，在杭州、深圳等地女裝尚未最后成型，溫州的女裝應(yīng)進(jìn)一步提高產(chǎn)品檔次與設(shè)計(jì)內(nèi)涵，創(chuàng)造出高附加值的女裝品牌。
在展會(huì)上，很多老板表示，溫州的女裝靠—兩家與外地女裝競(jìng)爭(zhēng)，力量顯得太平薄，—定要抱成團(tuán)，將溫州的集體品牌形象打出去，到廣闊的市場(chǎng)上突圍搏殺才能立于不敗之地。這次展會(huì)是一次極好的嘗試，已通過(guò)世界各地的媒體和口碑打出了“溫州女裝”、“甌派女裝”這個(gè)金字招牌，其影響是長(zhǎng)久而深遠(yuǎn)的。
臺(tái)下繼續(xù)，“勤練功”
臺(tái)上一分鐘， 臺(tái)下十年功。不少女裝企業(yè)老板認(rèn)為，溫州女裝要做大做強(qiáng)，在市場(chǎng)上立于不敗之地，苦練內(nèi)功是少不了的。溫州的中小企業(yè)女裝還有很多，完全有做人做強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和潛力。這次參加展會(huì)的21家品牌企業(yè)，更是帶領(lǐng)溫州女裝再上一個(gè)臺(tái)階的先頭部隊(duì)， 接下來(lái)應(yīng)進(jìn)一步鞏固自身建設(shè)，發(fā)揮女裝行業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)創(chuàng)精品、名品，堅(jiān)持走品牌化的道路。
當(dāng)前爭(zhēng)取政府支持，一直是老板們討論和期待的熱點(diǎn)。就如何爭(zhēng)取政府的支持，企業(yè)老總們一致認(rèn)為，首先搞好自身建設(shè)，積極配合政府的經(jīng)濟(jì)建設(shè)總體部署是兩大要點(diǎn)。只有克服自身的不足，展示出自己的風(fēng)采，發(fā)出自己的聲音，才能讓社會(huì)、讓政府看到企業(yè)的決心和光明前景。這次展會(huì)上，市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)溫州建設(shè)國(guó)際精品服裝之都的定位大加贊賞，看到了女裝的集體風(fēng)采和發(fā)展決心，并與大家探討了行業(yè)提出的希望政府給女裝的發(fā)展以更大空間和一定優(yōu)惠政策的建議。并現(xiàn)場(chǎng)提出建女裝特色工業(yè)園的設(shè)想。
在探討會(huì)上，雪凡妮的陳海軍認(rèn)為，目前，溫州的女裝首先要解決的幾個(gè)問(wèn)題：思想觀念要更新，經(jīng)營(yíng)思路上要?jiǎng)?chuàng)新和突破，要加強(qiáng)企業(yè)間的溝通和協(xié)作等。而從在探討會(huì)上發(fā)出的調(diào)查表所列出的25項(xiàng)問(wèn)題看，多數(shù)女裝企業(yè)對(duì)企業(yè)技術(shù)、營(yíng)銷、管理水平感到不足。李延輝先生認(rèn)為，針對(duì)溫州企業(yè)的實(shí)際情況，暫時(shí)不要貪大求規(guī)模，產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)“精、細(xì)、雅、特”的特點(diǎn)特色。這樣—批企業(yè)，應(yīng)盡快在溫州遍地開花。
好日子女裝老總曾圣忠則指出，打區(qū)域服裝文化的旗幟要有所保留，不能產(chǎn)生依賴心理，要在地域服裝文化的基礎(chǔ)上尋求風(fēng)格突破。要爭(zhēng)取接軌國(guó)際女裝的風(fēng)格思路。市場(chǎng)證明，無(wú)區(qū)域的品牌風(fēng)格最能得到市場(chǎng)的廣泛而長(zhǎng)期的接受。目前，杭州的女裝企業(yè)也在突破“杭派女裝”江南水鄉(xiāng)的固定風(fēng)格，有的企業(yè)的第二品牌完全走國(guó)際中性化的道路，我們?cè)诖虍T派服裝旗幟時(shí)，在利用好團(tuán)隊(duì)力量的同時(shí)，也應(yīng)充分發(fā)揮單個(gè)作戰(zhàn)的特性，點(diǎn)面結(jié)合，立體向前推進(jìn)。
溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏認(rèn)為，溫州的女裝在借鑒男裝發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，可以針對(duì)自身的特色，合理向前發(fā)展。服裝商會(huì)作為行業(yè)組織，將牽頭開展系列配套服務(wù)，建立研發(fā)中心，爭(zhēng)取政府支持，為促進(jìn)整個(gè)溫州服裝的整體發(fā)展而努力。
內(nèi)外兼修后的溫州女裝，必將在未來(lái)的日子里，綻放出更加絢麗多彩的花朵，與各地女裝在小國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)奇斗。
