零點(diǎn)調(diào)查昨天發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)基本由兩個(gè)洋品牌耐克、阿迪達(dá)斯與一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌李寧“三分天下”。而且讓人意外的是，國(guó)產(chǎn)品牌李寧的品牌忠誠(chéng)度甚至還勝于兩個(gè)大名鼎鼎的洋品牌。

　　零點(diǎn)調(diào)查與零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)合作的《２００３年知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌價(jià)值研究報(bào)告》中羅列了如下調(diào)查數(shù)據(jù)：李寧的品牌忠誠(chéng)度為５３．４％，阿迪達(dá)斯為３９．８％，耐克為３９．１％。相形之下，另兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌雙星（１３．４％）和安踏（１５．１％）的品牌忠誠(chéng)度則很不足。

　　不同品牌間競(jìng)爭(zhēng)的分析結(jié)果表明，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，李寧具有與耐克和阿迪達(dá)斯等跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，并且已經(jīng)成為它們的頭號(hào)內(nèi)資競(jìng)爭(zhēng)品牌，安踏、雙星等走低端市場(chǎng)路線的國(guó)內(nèi)品牌尚不具備與耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，對(duì)這些國(guó)際大品牌尚沒有形成實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　誰是誰的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

　　外資品牌的分析結(jié)果表明，耐克品牌的非忠實(shí)消費(fèi)群體（指購(gòu)買耐克品牌運(yùn)動(dòng)服但購(gòu)買其他品牌運(yùn)動(dòng)鞋或者是購(gòu)買該品牌運(yùn)動(dòng)鞋但購(gòu)買其他品牌的運(yùn)動(dòng)服者）中，有超過一半者“投奔”了內(nèi)資品牌，另外不足一半者選擇了外資品牌。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，“投奔”內(nèi)資品牌者主要是“投奔”內(nèi)資品牌中的龍頭老大——李寧。所以，李寧是耐克的第一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，李寧對(duì)耐克的“威脅性”甚至開始超過了耐克的老對(duì)手——阿迪達(dá)斯。當(dāng)然，耐克依然不能忽視阿迪達(dá)斯，因?yàn)橥断蛲赓Y品牌者主要是投向了阿迪達(dá)斯。