重視服飾打扮的德國婦女，今年紛紛投進(jìn)一股中國長衫浪潮。由漢堡到慕尼黑，幾乎每家時(shí)裝店都有這種飾以蝴蝶扣和小立領(lǐng)的傳統(tǒng)中國女服出售。長衫迷人又優(yōu)雅，無論青春少女或成熟名媛都趨之若鶩。女士們可以按照財(cái)政預(yù)算和個(gè)人風(fēng)格，選購不同款式和質(zhì)料的長衫。
長衫一般用絲、化纖或混絲布料制造，有迷你、及膝、及踝、有袖或無袖等不同款式，價(jià)錢由34美元至235美元不等，豐儉由人。
一些襯衫、夾克、套裝甚至是露背上衣都加入了中式元素，頗得德國人歡心。這些服裝并非全部來自中國，部分是在越南和南歐生產(chǎn)。
據(jù)設(shè)于埃思博恩(近法蘭克福)的中國貿(mào)易中心經(jīng)理Leonardo Wang說，非典型肺炎事件令服裝的付貨時(shí)間由原來的4周拖長至8周，所以一些中國公司的德國附屬公司轉(zhuǎn)而委托意大利或法國的廠商進(jìn)行生產(chǎn)。
非典型肺炎肆虐時(shí)，一些走高檔路線的德國服裝商(例如杜塞道夫的Eickhoff)也寧愿在歐洲采購產(chǎn)品，即使那些服裝是來自不知名生產(chǎn)商也不計(jì)較。
對時(shí)裝素有研究的人對中國風(fēng)吹向德國毫不感到詫異。事實(shí)上，今季幾乎所有重要的歐洲設(shè)計(jì)師都把目光投向亞洲，從中取得靈感。舉例來說，卡地亞(Cartier)、古馳(Gucci)和Prada的服裝系列都融入了中國元素，相信其他主流生產(chǎn)商很快便會跟隨。德國萊比錫一些孕婦時(shí)裝生產(chǎn)商也乘勢推出有長衫風(fēng)格的圍裹式襯衫。難怪Leonardo Wang預(yù)期，這股強(qiáng)勁的中式時(shí)裝潮流將一直延續(xù)至下季。來自中國北方的Xiaoming Thiess-Wang，在德國定居12年有多，丈夫是德國人。兩年前，她在杜塞道夫市區(qū)開了一家小型中國絲綢服裝店，2003年遷往新鋪，面積是舊店的兩倍。
Thiess-Wang的店鋪名為Shanghai，讓人聯(lián)想到中國舊上海的風(fēng)情。她售賣的衣服能展現(xiàn)女性柔美的一面，富有東方情調(diào)。
在午膳時(shí)間，許多不同年齡和體態(tài)的女士都會到Shanghai店內(nèi)瀏覽色彩繽紛的中式服裝。據(jù)Thiess-Wang表示，最吸引顧客的是標(biāo)價(jià)67美元的化纖長衫，而每件141美元或以上的絲質(zhì)裙子和113美元的夾克，似乎并不符合一般職業(yè)婦女講求實(shí)惠的原則。
Thiess-Wang表示，絲質(zhì)長衫很難清潔打理，平日穿著又太隆重，購買這類長衫的顧客主要是希望在派對、婚禮或其他節(jié)慶活動(dòng)展示美好身段的女士。不過，長衫也會無情地把體型的缺點(diǎn)暴露出來。
雖然生意不俗，但Thiess-Wang并不滿足，她希望找到中國的山本耀司，即是能把歐洲和中國風(fēng)格糅合出嶄新面貌的設(shè)計(jì)師，令服裝擺脫過分濃重的民族和傳統(tǒng)意味。 Thiess-Wang所賣的衣服大部分是直接向中國浙江省和江蘇省的廠商購買，她亦曾與上海設(shè)計(jì)師合作，但至今仍未找到完全合乎理想的人選。
據(jù)中式服裝店衣福發(fā)言人Chelsea Yang說，德國顧客不喜歡鮮艷的顏色，大部分選擇黑和深藍(lán)等暗沉的色調(diào)。
衣福總部設(shè)于中國江蘇省南京市，生產(chǎn)和銷售優(yōu)質(zhì)絲綢服裝及棉質(zhì)連身裙，透過互聯(lián)網(wǎng)向歐洲顧客銷貨。該公司把傳統(tǒng)長衫款式加以變化改良，例如在背部加上拉煉、以前幅單衩代替兩側(cè)開衩，以及中央開襟取代斜襟等；度身訂造收費(fèi)由29美元起。該公司透過Rainer Mueller網(wǎng)上商店emongolia.de出售長衫，零售價(jià)由113美元至135.6美元不等。
Chelsea Yang注意到，市面有些劣質(zhì)長衫出售。據(jù)Laden88公司東主Wenhui Guo說，這類長衫主要來自大上海區(qū)的廠家，在德國零售價(jià)只售32.7至44美元。 Wenhui Guo持有慕尼黑大學(xué)博士學(xué)位，是個(gè)電腦科學(xué)家，2003年3月開設(shè)Laden88，售賣混絲(化纖混5%絲)連身裙。
商家透過互聯(lián)網(wǎng)把中式服裝售予歐洲各地的顧客。在經(jīng)濟(jì)不算景氣的德國，中式服裝的售價(jià)已很相宜，也反映出一場減價(jià)戰(zhàn)已經(jīng)掀起。中國四川成都的Oriental Fashion Factory，透過美國附屬公司silk4you.com(設(shè)于美國弗吉尼亞州斯特靈)與歐洲零售商進(jìn)行貿(mào)易。它的競爭對手之一是上海Good Orient Shop。Oriental Fashion Factory批發(fā)價(jià)相宜，讓零售商有較大的賺頭。據(jù)其網(wǎng)站資料顯示，絲質(zhì)長衫每件批發(fā)價(jià)30美元起，折扣后價(jià)格更低。
Good Orient Shop貨源來自蘇州和云南供應(yīng)商，顧客既有零售商亦有私人客戶。該公司與AnjaSuess等德國零售商直接競爭。
Anja Suess向Oriental Fashion及Good Orient購入服裝，透過網(wǎng)上商店chinadresses.de銷售。該店正面對全球電子商貿(mào)發(fā)展帶來的激烈競爭。
據(jù)Suess說，他們在網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品，價(jià)錢較其他網(wǎng)上商店所售的同樣產(chǎn)品為高，因此很多顧客都要求他們減價(jià)。舉例來說，Suess出售的Noble Empress Bamboo錦緞長衫標(biāo)價(jià)168.3美元，但GoodOrient只售111.8美元。假如這些網(wǎng)上商店并非設(shè)于德國，便不受德國法例管制。
Suess解釋，表面看來她的利潤很高，其實(shí)不然，原因是進(jìn)口公司須向政府繳交相等于批發(fā)價(jià)30%的稅款(12.7%關(guān)稅，16%增值稅)。再者，德國消費(fèi)者條例規(guī)定，包括網(wǎng)上商店在內(nèi)的店鋪須在14日內(nèi)收回退貨，不得向顧客收費(fèi)，并支付運(yùn)送退貨的費(fèi)用。這些規(guī)定令商家的行政開支大增。
