中國(guó)·柯橋指數(shù)發(fā)布五周年，其效果與影響力如何？輕紡城內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶們的幸福指數(shù)如何？今年市場(chǎng)及指數(shù)的突破方向在哪里？

近日，圍繞這些問題，“指數(shù)辦”展開了一次深入的市場(chǎng)調(diào)查。

據(jù)悉，本次調(diào)查覆蓋了中國(guó)輕紡城15個(gè)專業(yè)市場(chǎng)和紹興縣范圍內(nèi)的部分大中小企業(yè)，共發(fā)放問卷677份，回收有效問卷674份，有效率達(dá)99.85%。

調(diào)查背景

受全球經(jīng)濟(jì)疲軟影響，今年以來我國(guó)紡織業(yè)面臨內(nèi)外多重困境，紡織業(yè)已告別高速增長(zhǎng)的時(shí)代。正當(dāng)紡織業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，喜逢黨的十八大勝利召開，業(yè)內(nèi)人士對(duì)紡織業(yè)前景翹首企盼。時(shí)值歲末，回顧過去的一年，作為市場(chǎng)晴雨表和行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的紡織指數(shù)，在勾勒行情陰晴變化，度量經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱方面發(fā)揮了怎樣的效能；展望未來，如何更好地提升監(jiān)測(cè)預(yù)警、市場(chǎng)管理、市場(chǎng)信息服務(wù)功能，使指數(shù)更加貼近市場(chǎng)、更好服務(wù)于市場(chǎng)？值此中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)發(fā)布五周年之際，特開展本次市場(chǎng)行情調(diào)查。

紡織業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

經(jīng)營(yíng)者如何走發(fā)展之路？

1.本次調(diào)查覆蓋了中國(guó)輕紡城15個(gè)專業(yè)市場(chǎng)和紹興縣范圍內(nèi)的部分大中小企業(yè)。涉及原料類、坯布類、服裝面料類、家紡類和服飾輔料等5個(gè)大類。問卷發(fā)放分配比例（如右圖）與各大類占紹興輕紡市場(chǎng)比重基本吻合。

2.本次調(diào)查采取問卷調(diào)查的方式，采用分層、隨機(jī)抽樣的方法，共發(fā)放問卷677份，至問卷回收截止日共回收有效問卷674份，有效率達(dá)99.85%。

本次調(diào)查主要針對(duì)輕紡市場(chǎng)業(yè)主和企業(yè)管理層展開，透過門市部和企業(yè)兩個(gè)視角，了解指數(shù)的應(yīng)用價(jià)值，指數(shù)的發(fā)展方向，市場(chǎng)行情和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型等存在的問題。

2007年，柯橋指數(shù)應(yīng)運(yùn)而生，時(shí)光過去了五年，經(jīng)過指數(shù)人1800多個(gè)日子的努力，柯橋指數(shù)對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？發(fā)揮了怎樣的價(jià)值？從本次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，柯橋指數(shù)以其更新速度及時(shí)、獲得渠道便利、服務(wù)方式多樣等特點(diǎn)，成為紹興本地中小企業(yè)和面料門市主要的信息來源。

如下圖所示，五年來隨著柯橋指數(shù)的不斷宣傳推廣，影響力及受關(guān)注度逐年提高。2012年，93.03%的受訪者表示“經(jīng)常關(guān)注”指數(shù)，相較于發(fā)布3周年和發(fā)布3個(gè)月的調(diào)查結(jié)果，分別提高了21.93%和65.93%。從市場(chǎng)和企業(yè)兩個(gè)細(xì)分群體來看，對(duì)指數(shù)表示“經(jīng)常關(guān)注”的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶占93.48%，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則占89.47%。

“高關(guān)注度”背后是指數(shù)的“高準(zhǔn)確度”以及其帶來的實(shí)際參考價(jià)值。調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)99.56%的受訪者認(rèn)為指數(shù)與市場(chǎng)行情相符。其中62.76%的受訪者認(rèn)為基本符合，19.44%受訪者認(rèn)為比較準(zhǔn)確，17.36%的受訪者認(rèn)為指數(shù)與行情趨勢(shì)一致。而就參考意義和實(shí)際價(jià)值方面，95.70%的受訪者認(rèn)為指數(shù)對(duì)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有參考作用。其中認(rèn)為指數(shù)起到了“了解行情”作用的最多，其次是趨勢(shì)預(yù)測(cè)，再次是指導(dǎo)定價(jià)。同時(shí)，調(diào)查結(jié)果表明“原料報(bào)價(jià)”是此次調(diào)查中受訪者最關(guān)心的信息，其次是“趨勢(shì)預(yù)測(cè)”，再次是“指數(shù)數(shù)據(jù)”，一定程度上佐證了柯橋指數(shù)之于受訪者的實(shí)際參考價(jià)值。

“高關(guān)注度”背后是指數(shù)的“廣渠道”�？聵蛑笖�(shù)日常為大眾提供信息的平臺(tái)相當(dāng)豐富，從起初的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)頁(yè)到最新的短信、微博，以滿足不同層次群體的需求。那么這些平常經(jīng)常關(guān)注指數(shù)的群體，最常通過什么途徑獲得指數(shù)信息呢？本次調(diào)查結(jié)果反映，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶主要通過“報(bào)紙”了解指數(shù)信息，其次是“宣傳資料”，再次是“手機(jī)短信”。而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則多通過“網(wǎng)絡(luò)”了解指數(shù)信息，其次是報(bào)紙和宣傳資料。兩者差別跟二類群體工作環(huán)境相異有關(guān)。

除此之外，從本次調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)“手機(jī)短信”已經(jīng)取代“網(wǎng)絡(luò)”已成為第三大信息平臺(tái)。自2011年年初始，中國(guó)·柯橋指數(shù)對(duì)外發(fā)送指數(shù)信息短信已有兩個(gè)年頭。由于短信便利、快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解指數(shù)的重要途徑。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，在過去的五年里，中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)從無到有，已經(jīng)深深扎根于紹興本土經(jīng)濟(jì)生活，并且發(fā)揮了它實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值。展望未來，柯橋指數(shù)在朝著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)、市場(chǎng)的晴雨表的目標(biāo)，還有很大的努力空間。

指數(shù)發(fā)揮了晴雨表和風(fēng)向標(biāo)作用了嗎？

本次調(diào)查基本概況

黨的十八大又一次吹響了紡織業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的號(hào)角，廣大的經(jīng)營(yíng)戶和企業(yè)，特別是中小型門市部，又是如何看待自身的創(chuàng)新發(fā)展之路呢？

九成以上的受訪者對(duì)紡織業(yè)前景充滿信心。本次調(diào)查結(jié)果顯示，91.14%的市場(chǎng)受訪者和92.11%的企業(yè)受訪者對(duì)后市充滿信心，又充滿期待。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的大背景下，受訪者反映對(duì)于十八大明確提出的未來十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2020年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番的目標(biāo)，紹興紡織業(yè)將會(huì)繼續(xù)為地方經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。只是目前來看，特別是中小經(jīng)營(yíng)戶，缺乏創(chuàng)新的能力，期盼政府的扶持和引導(dǎo)。

此外，紹興紡織企業(yè)的創(chuàng)新意愿及能力相對(duì)高于輕紡城市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶。調(diào)查顯示，有68.42%的企業(yè)受訪者表示經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有自主創(chuàng)新,而門市部受訪者僅占29.93%。對(duì)如此鮮明的差距，我們做了進(jìn)一步深入調(diào)查，占市場(chǎng)絕大多數(shù)的中小經(jīng)營(yíng)戶表示不敢勇于創(chuàng)新的首要原因是對(duì)轉(zhuǎn)型的前景難以預(yù)測(cè)；其次是投入成本高；再次是無從下手，希望政府扶持；最后是有低檔產(chǎn)品穩(wěn)定的客戶群，怕萬(wàn)一轉(zhuǎn)型，失去客戶。

今年以來，很多企業(yè)把業(yè)績(jī)下滑的癥結(jié)歸結(jié)于低迷的外部市場(chǎng)環(huán)境，將經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇的希望再次寄托于中央政府的刺激政策。從本次調(diào)查來看，已經(jīng)有部分經(jīng)營(yíng)者把寄希望于政府扶持的思路轉(zhuǎn)向依靠自身力量，尋求創(chuàng)新突破。這些求新求變的企業(yè)，在經(jīng)過市場(chǎng)慘烈洗禮后，生存了下來，跳出了僅僅依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，取得了實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)，經(jīng)受住了紡織業(yè)的“2012”。

今后求新謀突破的

方向在哪？

據(jù)中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)監(jiān)測(cè)，2012年紡織業(yè)整體行情以平穩(wěn)為主，局部穩(wěn)中下降。2012年景氣指數(shù)年平均值為1261.57點(diǎn)，略遜于2011年的1323.18點(diǎn)。紹興紡織人正面臨著成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷等多重困境。從調(diào)查結(jié)果看，絕大部分受訪者表示自己2012年的銷量與2011年基本持平或者比2011年略差一點(diǎn)。具體來看，認(rèn)為行情好過2011年的占18.69%，與2011年基本持平的占32.79%的，有36.50%的受訪者認(rèn)為比2011年略差，認(rèn)為行情與往年差很多的也有相當(dāng)比例，占12.02%。

本次調(diào)查中，我們還發(fā)現(xiàn)，相較于內(nèi)銷企業(yè)，以外銷為主的企業(yè)行情要略差一點(diǎn)。具體來看，以外銷為主的企業(yè)認(rèn)為2012年銷售量與往年相比基本持平的只占16.66%，認(rèn)為比2011年差的占66.66%，認(rèn)為好于2011年的占16.66%。而以內(nèi)銷為主的企業(yè)，基本持平的占22.8%，比2011年差的占48.5%，比2011年好的占25.7%。

除此之外，令人振奮的是并非所有的經(jīng)營(yíng)戶和企業(yè)情況都變得糟糕，有18.69%的受訪者認(rèn)為行情比2011年好。主要是一些求新求變的企業(yè)和規(guī)模型門市，他們意識(shí)到傳統(tǒng)低成本優(yōu)勢(shì)逐步喪失后，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)做了調(diào)查，不斷開發(fā)新品，積極拓展新興市場(chǎng)，跳出僅僅依靠低價(jià)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的尷尬局面。

2012，紹興的紡織人，你幸福嗎？

中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)在五年的發(fā)展歷程中，緊緊圍繞科學(xué)編制發(fā)布的要求，在提高數(shù)據(jù)質(zhì)量、優(yōu)化編制方法、擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋、創(chuàng)新發(fā)布渠道等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)著力，不斷推動(dòng)指數(shù)基礎(chǔ)工作穩(wěn)步發(fā)展。五年來，指數(shù)已經(jīng)取得了一定成績(jī)，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，仍需立足當(dāng)下，尋求突破。

要開發(fā)、發(fā)布經(jīng)營(yíng)戶最關(guān)心的原料成本、訂單等與企業(yè)效益息息相關(guān)的信息。從具體調(diào)查來看，除現(xiàn)有指數(shù)信息內(nèi)容外，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶最想了解成本漲跌情況，其次是創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，再次是國(guó)內(nèi)外訂單情況；而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品最感興趣，其次是成本漲跌和國(guó)內(nèi)外訂單情況。

采集形式還多樣化。本次調(diào)查中，為數(shù)不少的采集點(diǎn)受訪者提到通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等工具，利用郵件、QQ或直報(bào)系統(tǒng)等形式，報(bào)送數(shù)據(jù)，使采集更加方便，數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確及時(shí)。

要積極幫助企業(yè)牽線搭橋，宣傳推廣。作為公益服務(wù)平臺(tái)，中國(guó)柯橋紡織指數(shù)在編制、發(fā)布好指數(shù)的基礎(chǔ)上，可以借用自身優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶提供指數(shù)以外的服務(wù)。受訪者對(duì)通過指數(shù)平臺(tái)抱團(tuán)參展紡博會(huì)活動(dòng)抱有很高的熱忱。本次調(diào)查有80.26%的企業(yè)受訪者以及68.1%的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶希望參加紡博會(huì)期間指數(shù)展位采集點(diǎn)抱團(tuán)參展宣傳推廣活動(dòng)。同時(shí)受訪者對(duì)指數(shù)牽線搭橋赴外參展也表示出濃厚的興趣。有78.95%的企業(yè)受訪者和65.58%的市場(chǎng)受訪者對(duì)此表示興趣，希望指數(shù)平臺(tái)能提供這方面的服務(wù)。

中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)

“中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)”編制辦公室

2013年2月5日