早在三年半前，英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)(The British Fashion Council，BFC)就發(fā)現(xiàn)，倫敦設(shè)計(jì)師需要在全世界銷售他們的設(shè)計(jì)作品。

因此，在今年的巴黎時(shí)裝周，大家在日程上又一次看到這個(gè)新名詞：倫敦展示間(the London Showrooms)。

租用展示間非常昂貴，也是一個(gè)極其復(fù)雜的過程。BFC的執(zhí)行長(zhǎng)Caroline Rush表示，倫敦展示間可以提供大家一個(gè)分享的空間，幫助設(shè)計(jì)師在不同城市和來自世界各地的買家碰頭。而這些買家都是由BFC邀請(qǐng)來看這些尚未成名的新秀設(shè)計(jì)師作品。

自從2008年11月成立以來，在巴黎的倫敦展示間訂單到2011年10月已經(jīng)成長(zhǎng)312.5%，媒體曝光增加391%，買家參加人數(shù)增加342%。去年十月，在巴黎共收到528張訂單。以設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou為例，通過參與分享倫敦展示間的空間，2010年10月到2011年10月訂單成長(zhǎng)一倍，今年她也繼續(xù)參加。

因?yàn)樵诎屠璧膫惗卣故鹃g非常成功，BFC決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港、洛杉磯，以及紐約。Caroline Rush認(rèn)為，通過把英國(guó)設(shè)計(jì)師集中在英國(guó)這把保護(hù)傘下，可以帶來最佳成效。通過成立倫敦展示間，買家和媒體大致知道可以期待的成果。主辦單位和參與的設(shè)計(jì)師都不認(rèn)為采用這樣的定義會(huì)模糊他們自己獨(dú)特的美學(xué)特色。

曾經(jīng)參加香港和洛杉磯展示間的設(shè)計(jì)師Marios Schwab指出，利用項(xiàng)目方式，蓋上英國(guó)印章，對(duì)于向全世界推廣設(shè)計(jì)師至關(guān)重要。

巴黎時(shí)裝展主要目的是幫助新的設(shè)計(jì)作品接到訂單，紐約時(shí)裝展主要是和美國(guó)媒體和百貨公司以及精品店建立良好合作關(guān)系，而洛杉磯展示間則是鼓勵(lì)注重時(shí)尚的名人在紅地毯上穿著英國(guó)設(shè)計(jì)師作品的絕佳機(jī)會(huì)。

BFC評(píng)估洛杉磯展示間項(xiàng)目的媒體價(jià)值后發(fā)現(xiàn)，成立英國(guó)展示間相當(dāng)于達(dá)到一百萬英鎊的廣告效應(yīng)。