歐盟對中國皮鞋采取反傾銷措施，讓不少中國鞋企將目光又聚集到俄羅斯市場。

以溫州鞋企為代表的中國鞋業(yè)，將在俄羅斯設立貿易公司，通過正規(guī)經營在俄羅斯站穩(wěn)腳跟。

對此，業(yè)內人士表示，在諸多營銷方式中，目前中國鞋企業(yè)最關鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設立貿易公司，聘用懂俄語的營銷人員開拓市場，雇傭對俄羅斯財稅通曉的專業(yè)會計和稅務公司做賬，并通過設立專門的展廳，走正規(guī)的經營之路。

溫州皮革行業(yè)協會相關負責人表示，“產品出口到俄羅斯與歐美市場最大的區(qū)別在于，歐美市場相對比較穩(wěn)定，而俄羅斯的貿易政策變動性較大。比如俄羅斯對該國‘無競爭力商品’的鞋、服裝等商品實行‘禁止進入’關稅等，對中國鞋企造成了一定影響。不少中國鞋企紛紛將辦事機構撤了回來。”

巨一鞋業(yè)辦公室周海帆稱，過去出口俄羅斯市場的原因是該市場利潤空間相對比較大，但公司老總經過實地考察后，發(fā)現利潤雖高，但風險比較大。“經過綜合權衡，最終決定退出俄羅斯市場。”

目前中國鞋如何在俄羅斯市場站穩(wěn)腳跟？溫州皮革行業(yè)協會相關負責人表示，在諸多營銷方式中，最關鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設立貿易公司。

溫州皮革行業(yè)協會相關負責人表示，目前中國鞋企完全有能力開發(fā)適時鞋產品，比如在出口歐盟和北美市場的鞋企，目前已完成。但對于出口俄羅斯而言，僅靠鞋企的產品開發(fā)能力是不夠的，還得看俄羅斯海關的通關速度。“如果海關花兩三個月甚至更長時間來通關，即便你開發(fā)出了適時鞋，到俄羅斯的終端顧客手中也不能適時。”這樣的現象過去曾發(fā)生過。

在銷售方式方面，有分析人士認為，有條件的廠家要多參加俄羅斯的展會，主動爭取到俄羅斯比較有規(guī)模的大賣場設立專柜，將銷售渠道轉型向俄羅斯的大型超市，以提升中國鞋的品牌影響力。“這將需要企業(yè)投入更大的成本，關鍵是要看各個鞋企的實力。”溫州皮革行業(yè)協會相關負責人對此表示。

胡曄對記者表示，在市場復蘇中，對東盟國家的出口增幅較為明顯，出口值相比2008年上升59%，而對歐盟、美國和日本的出口值仍低于2008年的水平。

溫州皮革行業(yè)協會相關負責人表示，根據他們掌握的信息，不少中國鞋企將加大對包括東盟和俄羅斯在內的出口，以規(guī)避歐盟對中國皮鞋反傾銷帶來的損失。（每日經濟信息）