今年以來,中國運(yùn)動(dòng)服飾市場競爭白熱化。其中,瑜伽服賽道競爭最激烈。據(jù)報(bào)道,中國電商與品牌運(yùn)營公司寶尊在7月初已完成對英國高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty在中國市場業(yè)務(wù)的收購。明星瑜伽品牌Alo Yoga也以輕奢質(zhì)感逐步擴(kuò)大中國市場占有率。
中國瑜伽服裝市場規(guī)模大
瑜伽品類憑借其對女性健康生活方式的精準(zhǔn)觸達(dá),在中國市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告,截至2024年底,中國瑜伽相關(guān)市場規(guī)模已突破800億元,年復(fù)合增長率保持在15%以上。
這一增長趨勢吸引了眾多企業(yè)入局,其中,lululemon在中國區(qū)的銷售額持續(xù)增長,側(cè)面反映出瑜伽服這一品類依舊“受寵”。據(jù)其最新財(cái)報(bào),2024財(cái)年三季度全球凈營收24億美元,實(shí)現(xiàn)了9%的同比增長,中國市場的凈營收達(dá)到3.18億美元,同比增長近40%。
瑜伽服裝作為高端運(yùn)動(dòng)服飾的競爭要地,中國市場被多個(gè)品牌看作“潛力股”。服裝業(yè)內(nèi)人士分析,中國瑜伽服裝市場正經(jīng)歷從高速增長到精耕細(xì)作的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期,本土品牌在中高端市場積極部署,并逐漸獲取話語權(quán)。
本土品牌更注重服裝多場景設(shè)計(jì)
記者留意到,中國本土崛起的“新勢力”品牌顯示出獨(dú)有的優(yōu)勢與市場潛力,包括安踏、李寧、特步等。
被安踏收購后的MAIA ACTIVE,更聚焦瑜伽領(lǐng)域的產(chǎn)品策略與核心城市商圈精準(zhǔn)布局。據(jù)透露,MAIA ACTIVE天貓粉絲量(135萬)僅為lululemon(510萬)的四分之一,但其年輕客群增速顯著,25歲~35歲消費(fèi)群體貢獻(xiàn)了68%的銷售額。
安踏旗下品牌FILA近年推出“拿鐵女孩”系列,以“小蠻腰瑜伽褲”作為主打產(chǎn)品。
同時(shí),李寧集團(tuán)也在積極豐富女子瑜伽服裝的產(chǎn)品矩陣,開發(fā)兼具女性化功能科技與運(yùn)動(dòng)剪裁屬性的多場景健身套裝。
服裝業(yè)內(nèi)人士表示,未來的瑜伽市場不僅是產(chǎn)品的較量,更是關(guān)于女性消費(fèi)市場洞察力的較量,誰能深刻理解女性消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)服裝的需求,誰就能贏得差異化市場。