6月27日，耐克集團(tuán)公布2025財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)及全年報(bào)，本季度耐克營(yíng)收111億美元，全年?duì)I收463億美元。本季度營(yíng)收表現(xiàn)超分析師預(yù)期。財(cái)報(bào)公布后，耐克股價(jià)盤(pán)后漲超10%。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示：“盡管財(cái)務(wù)表現(xiàn)符合預(yù)期，但尚未達(dá)到我們的目標(biāo)。未來(lái)，隨著‘Win Now’計(jì)劃的推進(jìn)，我們預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)將持續(xù)改善。進(jìn)入新財(cái)年，我們正翻開(kāi)嶄新的一頁(yè)，下一步我們將以運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)調(diào)整我們的團(tuán)隊(duì)，我們稱(chēng)之為‘Sport Offense’。這將加速‘Win Now’計(jì)劃的推進(jìn)，重新定位業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)未來(lái)增長(zhǎng)�！�

過(guò)去一年，耐克所推動(dòng)的“Win Now”戰(zhàn)略，不是應(yīng)對(duì)當(dāng)下壓力的被動(dòng)調(diào)整，而是一場(chǎng)主動(dòng)、深入的品牌重塑，意在夯實(shí)可持續(xù)的發(fā)展根基。作為全球"Win Now"戰(zhàn)略的最關(guān)鍵市場(chǎng)之一，耐克大中華區(qū)在本季度持續(xù)加大投入力度，推進(jìn)本土化產(chǎn)品研發(fā)和品牌敘事，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在中國(guó)市場(chǎng)的差異化。不僅在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，還積極開(kāi)拓增量市場(chǎng)，贏得了積極的市場(chǎng)反饋。

財(cái)報(bào)顯示，耐克大中華區(qū)全年?duì)I收達(dá)65.85億美元，第四季度營(yíng)收14.76億美元。

在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，賀雁峰表示，耐克在中國(guó)已有超過(guò) 40 年的深耕經(jīng)驗(yàn)，建立了穩(wěn)固的本地合作關(guān)系。他本人曾親身參與過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型工作，目前團(tuán)隊(duì)正協(xié)同發(fā)力，聚焦切實(shí)可行的戰(zhàn)略舉措，以推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“破四計(jì)劃”傳承品牌內(nèi)核，以挑戰(zhàn)精神撬動(dòng)復(fù)蘇

作為耐克財(cái)報(bào)發(fā)布前最具話(huà)題性與意義的體育時(shí)刻，今日凌晨，耐克攜手肯尼亞名將菲斯·基普耶貢在巴黎夏洛蒂體育場(chǎng)打破女子速度極限，將女性一英里的成績(jī)縮短至4分06秒42，也將自己創(chuàng)造的世界紀(jì)錄再次提高了1.22 秒。經(jīng)此挑戰(zhàn)，基普耶貢再次改寫(xiě)田徑歷史，重新定義了女性運(yùn)動(dòng)員的極限里程碑，為無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)鼓舞和力量。

而耐克也以繼“破二挑戰(zhàn)”之后又一次的“登月時(shí)刻”，向市場(chǎng)展現(xiàn)了其強(qiáng)大的精神內(nèi)核和領(lǐng)先的創(chuàng)新實(shí)力，在市場(chǎng)波動(dòng)期傳遞長(zhǎng)期主義信心以及耐克存在的意義就是激勵(lì)全世界勇敢追夢(mèng)的品牌精神。

值得關(guān)注的是，基普耶貢的成功背后，有著耐克頂尖創(chuàng)新專(zhuān)家、設(shè)計(jì)師與科學(xué)家組成的跨職能團(tuán)隊(duì)的全力支持。耐克為基普耶貢打造專(zhuān)屬速度裝備，從采用創(chuàng)新Aeronodes技術(shù)優(yōu)化空氣動(dòng)力學(xué)表現(xiàn)的Fly Suit、到全新定制的Victory Elite FK釘鞋、再到采用TPU材料3D打印的FlyWeb運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，每一項(xiàng)裝備都凝聚了對(duì)運(yùn)動(dòng)員需求的精準(zhǔn)洞察與技術(shù)極限的持續(xù)突破，將有助于推動(dòng)耐克下階段女性運(yùn)動(dòng)裝備的創(chuàng)新。

以運(yùn)動(dòng)為中心，穩(wěn)固關(guān)鍵領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)先地位

本季度，跑步業(yè)務(wù)成為推動(dòng)耐克業(yè)務(wù)的關(guān)鍵引擎。今年圍繞跑者核心需求，耐克重構(gòu)并簡(jiǎn)化了其路跑產(chǎn)品矩陣，涵蓋Vomero、Structure、Pegasus系列的全新產(chǎn)品組合，精準(zhǔn)匹配不同層級(jí)跑者的運(yùn)動(dòng)需求。Vomero 18一經(jīng)推出，收獲了全球市場(chǎng)的熱烈反響，在過(guò)去90天內(nèi)單品銷(xiāo)售額超1億美元。近期，耐克還官宣了Nike Vomero Premium耐克頂級(jí)邁柔與Nike Vomero Plus耐克超級(jí)邁柔路跑鞋，兩款鞋型均延續(xù)了耐克邁柔系列備受好評(píng)的柔軟腳感，進(jìn)一步優(yōu)化緩震系統(tǒng)與響應(yīng)性能。

同時(shí)，在競(jìng)速領(lǐng)域推出Nike Vaporfly 4與Streakfly 2等高性能產(chǎn)品，持續(xù)鞏固在專(zhuān)業(yè)競(jìng)技市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。耐克在今年“上馬”中的跑鞋穿著率居首，同時(shí)在東京馬拉松中，精英運(yùn)動(dòng)員張德順，穿著Nike Alphafly 3跑出2:20:53的優(yōu)異成績(jī)，創(chuàng)造自2007年以來(lái)中國(guó)女子馬拉松的最佳戰(zhàn)績(jī)，也印證了耐克在競(jìng)速跑步領(lǐng)域的產(chǎn)品力。

籃球業(yè)務(wù)方面，耐克加快生態(tài)布局。以“賽事+產(chǎn)品+社群”三位一體模式，深度鏈接本土籃球文化，推動(dòng)本土籃球文化建設(shè)與人才培養(yǎng)。從“下課別走”到“耐高聯(lián)賽”“下站東單”，覆蓋校園-街頭-職業(yè)的全鏈路賽事體系，持續(xù)提升品牌與消費(fèi)者的情感連接。與此同時(shí)，耐克還推出專(zhuān)為中國(guó)籃球環(huán)境設(shè)計(jì)的Nike S.T. Flare「氣焰」外場(chǎng)鞋款，精準(zhǔn)響應(yīng)本土用戶(hù)需求，釋放產(chǎn)品差異化價(jià)值。

深耕本土市場(chǎng)，挖掘增量空間

面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的興趣升溫，耐克正加速布局增量市場(chǎng)。在戶(hù)外領(lǐng)域，品牌獨(dú)家冠名行業(yè)頂級(jí)賽事——崇禮168超級(jí)越野賽，并設(shè)立 ACG崇禮168野練營(yíng) ，通過(guò)與參賽選手的深度連接強(qiáng)化其在相關(guān)社群及整個(gè)越野跑與山地運(yùn)動(dòng)中的專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)ACG品牌的全球及本土復(fù)蘇。

女性市場(chǎng)亦是耐克持續(xù)深耕的重要板塊。4月，耐克相繼在上海時(shí)裝周帶來(lái)“VictoryLap-領(lǐng)跑之秀”，啟動(dòng)全球女性夜跑賽事After Dark Tour上海站，點(diǎn)燃本土女性消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)美學(xué)以及跑步運(yùn)動(dòng)的熱情。以運(yùn)動(dòng)為核心持續(xù)加注“她敘事”，耐克進(jìn)一步拓展了品牌在女性群體中的文化影響力和市場(chǎng)占位。

耐克本季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與戰(zhàn)略動(dòng)作，傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：耐克品牌轉(zhuǎn)型路徑明確，且已初顯成效。面對(duì)多重壓力之下，耐克目標(biāo)選擇回歸運(yùn)動(dòng)初心，以挑戰(zhàn)精神為內(nèi)核，以長(zhǎng)期主義為錨點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌敘事與本土化深耕，持續(xù)夯實(shí)品牌差異化壁壘。未來(lái)，隨著各項(xiàng)戰(zhàn)略逐步落地，耐克有望在周期切換中把握主動(dòng)權(quán)，重回穩(wěn)健增長(zhǎng)軌道。