說起地素時(shí)尚的故事，可以從一位溫州女士身上講起。地素時(shí)尚的創(chuàng)始人名為馬瑞敏，曾畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院，年輕時(shí)是一名溫州電視臺(tái)的時(shí)尚女主播。
1991年，馬瑞敏的婆婆葉女士，帶著兒子錢維和兒媳在溫州的一條小胡同里開了家服裝店。憑借著樣式新穎，價(jià)格公道，這家小店發(fā)展迅速，生意越做越大，隨之成立了驪谷服飾有限公司，錢維擔(dān)任董事長、總經(jīng)理，馬瑞敏也擔(dān)任起設(shè)計(jì)總監(jiān)的職位。根據(jù)數(shù)據(jù)，截至1999年時(shí)，這家公司已經(jīng)擁有員工300多人，并且年銷售8000多萬元。
從溫州起步，為謀求企業(yè)更好的發(fā)展，驪谷服飾整體搬遷到了上海。2002年，地素時(shí)尚前身——上海黛若服飾有限公司成立。葉女士出資151.2萬元，擁有公司90%的股權(quán)并擔(dān)任法定代表人，但公司業(yè)務(wù)實(shí)際上是由馬瑞敏在打理。
2006年，地素有限注冊(cè)資本由168萬元增加至518萬元，而新進(jìn)的股東，正是馬瑞敏。此次增資完成后，馬瑞敏以67.57%的股權(quán)占比，一躍成為公司的第一大股東。同年，地素時(shí)尚完成更名，法人代表由葉女士變更為馬瑞敏。
十余年時(shí)間過去后，曾經(jīng)的電臺(tái)主持人搖身一變，化身一位成功的女企業(yè)家。
之后的2010年，馬瑞敏與丈夫離婚，同年底，錢維母親葉丹雪將所持地素時(shí)尚全部股份轉(zhuǎn)讓予馬瑞敏和錢維女兒馬藝芯。馬瑞敏與女兒馬藝芯成為地素時(shí)尚的第一、二大股東，這座服裝大廈正式由這對(duì)母女全權(quán)接手。
之后的地素時(shí)尚發(fā)展走上了快車道。2013年接受云鋒基金1.8億投資，2016年又與國內(nèi)歌手那英攜手成立NA BY DAZZLE品牌，2017年9月新推出男裝品牌RAZZLE……隨著越做越大，地素時(shí)尚成功走到了IPO的大門前。但看似一馬平川的上市之路上卻是爆發(fā)了不小的坎坷。
2017年，地素時(shí)尚首次申請(qǐng)招股，但遭遇前夫錢維和其母親葉女士的阻攔，最終導(dǎo)致地素時(shí)尚暫緩上市。到2018年6月，地素時(shí)尚宣布重啟IPO，經(jīng)歷無數(shù)挫折與紛爭(zhēng)之后，地素時(shí)尚最終還是在2018年6月22日的上交所成功上市。
這場(chǎng)家族奪權(quán)并沒有讓地素時(shí)尚的發(fā)展放緩速度。2020年，在疫情肆虐的寒冬下，公司d’zzit品牌首次刷新天貓小黑盒女裝行業(yè)銷售記錄。2021年，公司多維度拓展品牌力建設(shè)，并開拓電商營銷新渠道，實(shí)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在此期間的《胡潤全球富豪榜》，地素時(shí)尚的馬瑞敏，馬藝芯母女以63億的財(cái)富接連上榜引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
地素時(shí)尚呈現(xiàn)了一部精彩的女性創(chuàng)業(yè)史。從十多年前它的前身“驪谷服飾”最低谷時(shí)期到如今新的高峰，這家公司都是由女性掌舵，且主要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者幾乎全部為家族女性。與此同時(shí)，楊冪、那英、馬云諸多名人在她的發(fā)展過程中登場(chǎng)，扮演了重要角色。這個(gè)故事曲折又勵(lì)志，遠(yuǎn)比一部電影精彩。
在很多消費(fèi)者并不清楚品牌背景的情況下，低調(diào)的DAZZLE FASHION地素時(shí)尚集團(tuán)在20年間建立多品牌王國，并依靠扎實(shí)業(yè)績(jī)成為市值90億的A股服飾上市公司。
業(yè)內(nèi)人士往往將地素時(shí)尚視為一個(gè)“純靠賣衣服”建立的服飾巨頭，這種說法并非貶義，其言下之意是在多年來十分克制的對(duì)外溝通風(fēng)格之下，僅依靠產(chǎn)品力讓消費(fèi)者情愿買單是市場(chǎng)所罕見的。
那些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)豐富，工藝復(fù)雜、風(fēng)格時(shí)尚張揚(yáng)，且都市感強(qiáng)烈的衣服讓DAZZLE的產(chǎn)品在市場(chǎng)上極具辨識(shí)度。正如DAZZLE的字義，該品牌從產(chǎn)品到零售店面呈現(xiàn)出耀眼張揚(yáng)的氣質(zhì)。也由于其產(chǎn)品的獨(dú)特性，集團(tuán)不得不為新品建立嚴(yán)格的創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制，以防眾多仿冒品在市場(chǎng)上快速涌現(xiàn)。
從2002年創(chuàng)立開始，產(chǎn)品力已經(jīng)深深寫在地素時(shí)尚的基因里，為集團(tuán)日后的穩(wěn)健發(fā)展風(fēng)格打下了基礎(chǔ)。與很多產(chǎn)品過硬的國內(nèi)品牌相比，產(chǎn)品之于地素時(shí)尚的重要性似乎仍然更高一些，因其不僅把握了產(chǎn)品的質(zhì)量和規(guī)模，還成功抓住了時(shí)尚度這一行業(yè)核心要素。
在地素時(shí)尚創(chuàng)始人馬瑞敏看來，“產(chǎn)品力是品牌最重要的競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上才能向著品牌力自然而然地進(jìn)階�！�20年后，品牌進(jìn)階的時(shí)機(jī)似乎已經(jīng)成熟，在多年來的產(chǎn)品力沉淀之后，地素時(shí)尚正試圖打開傳播的輻射力，以集團(tuán)角色與更廣闊的市場(chǎng)進(jìn)行溝通。
地素時(shí)尚在國內(nèi)女裝品牌中占據(jù)著十分顯著的地位，是目前中國中高端女裝行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一，地素時(shí)尚圍繞中高端品牌定位，分別創(chuàng)立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d'zzit”和“RAZZLE”四個(gè)知名服裝品牌。主品牌DAZZLE定位中高端女裝，DIAMOND DAZZLE定位更高端的藝術(shù)女裝，d’zzit則是以年輕潮酷女裝為主，RAZZLE是中高端男裝品牌。
DAZZLE和d’zzit兩個(gè)品牌的門店規(guī)模最大，分別有541家門店和450家門店，DIAMOND DAZZLE和RAZZLE是定位更高端的新品牌，目前分別有24家和22家門店。
在國內(nèi)眾多女裝品牌中，地素時(shí)尚獲得的成績(jī)相當(dāng)亮眼。從2018年主板上市后，市值曾一度突破百億，成為當(dāng)之無愧的A股女裝領(lǐng)頭羊。
