“真維斯”作為國(guó)內(nèi)知名服飾品牌，近期澳大利亞真維斯官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)“所有線下門(mén)店已關(guān)閉”，引發(fā)關(guān)注。那么，這究竟發(fā)生了什么？和國(guó)內(nèi)的真維斯又有什么關(guān)系？

一波三折，在老家遭遇滑鐵盧

澳大利亞真維斯官網(wǎng)發(fā)布了一則“All Stores Now  Closed”的公告，內(nèi)容顯示該市場(chǎng)品牌門(mén)店全部關(guān)閉，并感謝大家的支持，建議關(guān)注社交媒體賬戶獲取品牌的最新動(dòng)態(tài)。

據(jù)公開(kāi)消息，2020年初，澳大利亞真維斯(Jeanswest)就曾遭遇閉店危機(jī)，并進(jìn)入了破產(chǎn)程序。不過(guò)很快找到了新買(mǎi)家，開(kāi)始縮減業(yè)務(wù)規(guī)模，暫時(shí)逃離了破產(chǎn)邊緣。然而到了2025年年初前后，澳大利亞服裝零售商真維斯再次宣告破產(chǎn)，宣布將在未來(lái)數(shù)月內(nèi)關(guān)閉90多家門(mén)店，這幾乎意味著真維斯在澳大利亞線下零售渠道的直接停運(yùn)。

內(nèi)部人員將這一結(jié)果歸因于生活成本上漲、消費(fèi)者支出減少等因素，這些因素使得品牌實(shí)體店難以維持運(yùn)營(yíng)。Jeanswest在一份聲明中表示：“公司已經(jīng)盡全力嘗試維持經(jīng)營(yíng)，但經(jīng)過(guò)五年的艱難掙扎，我們不得不做出這一決定�！�

綜上所述，此次決定是繼2020年首次破產(chǎn)危機(jī)之后的最終調(diào)整，主要由于線上購(gòu)物平臺(tái)(如亞馬遜、Shein、Temu等)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上生活成本上升以及消費(fèi)者支出減少，導(dǎo)致實(shí)體店難以為繼。

兩個(gè)真維斯，別傻傻分不清楚

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：兩者“沒(méi)有關(guān)聯(lián)關(guān)系”。

根據(jù)真維斯中國(guó)的官方介紹，真維斯品牌始于1972年的澳大利亞，但在1990年被香港旭日集團(tuán)收購(gòu)成為其附屬公司。隨后在1993年進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并在上海開(kāi)設(shè)了第一家真維斯專(zhuān)賣(mài)店；至2018年，真維斯在中國(guó)完成了私有化進(jìn)程。

再結(jié)合旭日集團(tuán)公眾號(hào)于2025年4月2日發(fā)布的聲明，其中關(guān)于真維斯澳大利亞業(yè)務(wù)調(diào)整的說(shuō)明強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)真維斯與澳大利亞真維斯屬于兩所完全獨(dú)立的公司，雙方業(yè)務(wù)互不影響，財(cái)務(wù)相互獨(dú)立”。

由此可見(jiàn)，雖然從品牌溯源的角度看，二者本是同根生，但在發(fā)展道路上卻大相徑庭，展現(xiàn)了截然不同的命運(yùn)。