5月20日，阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店在上海安福路322號(hào)開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天，在店內(nèi)全球首發(fā)了三葉草寵物系列產(chǎn)品，推出“寵物親子裝”的概念，寵物產(chǎn)品同步開售。此舉也意味著，阿迪達(dá)斯正式跨界寵物服飾新賽道。據(jù)阿迪達(dá)斯公布的信息，這是品牌首個(gè)三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含了寵物短袖、項(xiàng)圈以及仿皮寵物包等商品。其中，寵物CALI TEE經(jīng)典運(yùn)動(dòng)短袖T恤采用 100%純棉單面針織面料，項(xiàng)圈則選用真牛皮材質(zhì)，寵物包采用PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實(shí)用性與出街造型感。相關(guān)產(chǎn)品售價(jià)從199元至899元不等。
在當(dāng)前寵物經(jīng)濟(jì)不斷升級(jí)的大環(huán)境下，寵物主對(duì)寵物消費(fèi)品在品質(zhì)、外觀以及使用體驗(yàn)等方面的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，且寵物主與寵物之間的情感聯(lián)系愈發(fā)“擬人化”，這實(shí)則反映出人們對(duì)滿足自身情緒價(jià)值的越發(fā)重視。很明顯，對(duì)于服飾品牌來(lái)說(shuō)，瞄準(zhǔn)寵物經(jīng)濟(jì)，不再僅僅局限于聯(lián)名營(yíng)銷這一種方式。
作為“前景誘人，巨頭缺失” 的寵物服飾領(lǐng)域，現(xiàn)狀是行業(yè)較為分散，缺乏具有絕對(duì)統(tǒng)治力的品牌。而服飾集團(tuán)在從人類服飾領(lǐng)域拓展至寵物服飾賽道方面，具備一定優(yōu)勢(shì)，比如在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理等方面的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。
而早在阿迪達(dá)斯涉足寵物行業(yè)之前，就有眾多服飾企業(yè)盯上了寵物市場(chǎng)這塊誘人的“大蛋糕”。例如，被稱為 “露營(yíng)界愛馬仕” 的日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營(yíng)裝備，以及羽絨服、衛(wèi)衣等服飾；奢侈時(shí)尚品牌杜嘉班納也推出了寵物香氛噴霧等跨界產(chǎn)品；快時(shí)尚品牌H&M經(jīng)常推出季性或節(jié)日限定的寵物服飾和配飾系列、ZARA同樣推出過(guò)寵物服裝和配件線。
以及運(yùn)動(dòng)品牌銳步 (Reebok)也推出了功能性的寵物服飾線，如防寒服、沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣等。此外，還有國(guó)內(nèi)服飾品牌森馬集團(tuán)也在重點(diǎn)寵物業(yè)務(wù)，聚焦寵物營(yíng)養(yǎng)板塊。將寵物業(yè)務(wù)作為集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線的重要部分。
服飾品牌選擇開拓寵物產(chǎn)品線，其戰(zhàn)略意義或許并非僅僅著眼于眼前那部分寵物產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?cè)隽俊８顚哟�、也更具長(zhǎng)期價(jià)值的考量在于：借助“寵物”這一極具情感價(jià)值和生活方式屬性的紐帶，進(jìn)一步豐富品牌自身的敘事內(nèi)容、展現(xiàn)與消費(fèi)者互動(dòng)的維度。
寵物是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)、情感經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分。通過(guò)推出寵物系列或表達(dá)品牌對(duì)寵物的友好姿態(tài)，服飾品牌得以更加生動(dòng)、具象地展現(xiàn)自身的人格化特征、品牌理念和價(jià)值取向。這乃是挖掘商機(jī)背后價(jià)值持續(xù)性與占據(jù)消費(fèi)者心智制高點(diǎn)所在，它源于品牌對(duì)于當(dāng)下已然發(fā)生的需求升級(jí)。
但整體而言，相較于寵物食品或護(hù)理品，寵物服飾及配件賽道技術(shù)壁壘較低，但對(duì)品牌設(shè)計(jì)、潮流和將品牌精神融入日常細(xì)節(jié)的能力要求極高。其核心不在于單純功能，而是通過(guò)產(chǎn)品傳遞生活態(tài)度，體現(xiàn)寵物主的審美與品味，將寵物單品打造為時(shí)尚表達(dá)、情感傳遞與社交話題的載體。
所以，對(duì)擁有強(qiáng)大品牌號(hào)召力與設(shè)計(jì)底蘊(yùn)的服飾巨頭而言，寵物賽道不僅是新消費(fèi)觸點(diǎn)，更是構(gòu)建生活方式社群的契機(jī)。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長(zhǎng)13%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期的3.36億歐元強(qiáng)勁增長(zhǎng)至6.1億歐元，同比增長(zhǎng)82%。其中，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.29億歐元，同比增長(zhǎng)13%。
