在海外，運(yùn)動(dòng)品牌為知名高校打造聯(lián)名服飾已經(jīng)非常普及。在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌與高校IP的合作還剛剛起步�！度A麗志》觀察到，最近安踏 ANTA，adidas阿迪達(dá)斯，比音勒芬 BIEMLOFEN 不約而同地與海內(nèi)外知名高校IP展開合作，打造聯(lián)名系列，支持高校體育建設(shè)的同時(shí)，也呼應(yīng)了崇尚教育的中國(guó)文化傳統(tǒng)，由此強(qiáng)化了品牌在本土消費(fèi)者心目中的文化屬性。
安踏籃球 x 上海交通大學(xué)
5月7日，CUBAL 中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽32強(qiáng)大戰(zhàn)前夜，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏推出為上海交大男籃打造的球隊(duì)專屬 PE。而在此次的賽事中，安踏籃球還與交大共創(chuàng)了雄鷹標(biāo)志，這一標(biāo)志也出現(xiàn)在此次的球隊(duì)專屬T恤上。
作為 CUBAL 的官方頂級(jí)合作伙伴、唯一 指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商、唯一指定用球贊助商，安踏還在今年推出了上賽季8強(qiáng)專屬PE，包括：北體大-速?zèng)Q6-PE、華大-瞬息2-PE等。2024年2月24日，安踏宣布簽約中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱 CUBAL），雙方將展開深度合作，攜手推動(dòng)中國(guó)校園籃球文化的成長(zhǎng)與發(fā)展。安踏表示，除了為大學(xué)生球員提供更全面、更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品矩陣，品牌還將與 CUBAL 以全新的方式展開深度合作。安踏將獨(dú)立打造專屬于校園人群的校園運(yùn)營(yíng)團(tuán)，形成與年輕人群更直接有效的互動(dòng)與深度關(guān) 聯(lián)，吸引更多熱愛運(yùn)動(dòng)的學(xué)生參與到賽事中，并提供專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)與實(shí)踐機(jī)會(huì)，承擔(dān)起行業(yè)推手的作用，發(fā)揮品牌更大的社會(huì)價(jià)值。借此達(dá)成從產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷的良性閉環(huán)，推動(dòng)品牌升級(jí)。
阿迪達(dá)斯 x 清華大學(xué)
4月22日，「清華大學(xué)」的文創(chuàng)品牌“清華印象”上架「清華 x 阿迪達(dá)斯」聯(lián)名系列，并且在校內(nèi)獨(dú)家發(fā)售。在不到一天的時(shí)間內(nèi)便告售罄，官方稱正在補(bǔ)貨中，且已開啟線上預(yù)售，發(fā)貨時(shí)間為6月10日起。此次發(fā)布的聯(lián)名款產(chǎn)品包括夾克、腰包、雙肩包、運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)帽等，是清華大學(xué)首次合作運(yùn)動(dòng)品牌，設(shè)計(jì)上結(jié)合了兩者的特色：以清華特選紫為主色調(diào)，搭配清華大學(xué)�；赵匾约鞍⒌线_(dá)斯經(jīng)典的三條紋。
此次聯(lián)名系列的推出，是阿迪達(dá)斯與清華大學(xué)系列深度合作的一環(huán)，4月21日，清華大學(xué)114周年華誕之際，阿迪達(dá)斯支持清華大學(xué)體育活動(dòng)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式在清華園舉行，更早的2月19日，阿迪達(dá)斯向清華大學(xué)捐贈(zèng)儀式在清華大學(xué)舉行。雙方計(jì)劃在科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)及文化推廣四大領(lǐng)域開展深入交流，具體包括：阿迪達(dá)斯將為清華大學(xué)足球隊(duì)在內(nèi)的多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專業(yè)裝備支持，為清華大學(xué)體育部的訓(xùn)練和比賽提供專業(yè)的技術(shù)支持，幫助提升校運(yùn)動(dòng)隊(duì)的競(jìng)技水平和國(guó)際視野；在人才培養(yǎng)方面，雙方將共同開展特色體育人才培養(yǎng)項(xiàng)目，清華大學(xué)的學(xué)生將參與體育管理、運(yùn)動(dòng)賽事管理、運(yùn)動(dòng)員職業(yè)轉(zhuǎn)型等方面的培訓(xùn)，貫通競(jìng)技、管理和文化，培養(yǎng)未來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才。目前，阿迪達(dá)斯已為清華大學(xué)的多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專業(yè)裝備支持，包括男子女子足球隊(duì)、男子女子網(wǎng)球隊(duì)、飛盤隊(duì)等。而雙方的合作早有端倪：2024年9月，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官 Bjørn Gulden 專程到訪清華大學(xué)，被授予“清華大學(xué)足球隊(duì)名譽(yù)教練”稱號(hào)。今年年初，清華李路明校長(zhǎng)回訪阿迪達(dá)斯總部，期待未來(lái)雙方在科學(xué)研究和學(xué)生體育實(shí)踐等方面互動(dòng)交流，探索創(chuàng)新路徑。
比音勒芬 x 哈佛大學(xué)
比音勒芬則于近期在全國(guó)各大商業(yè)體開設(shè)了“比音勒芬高爾夫｜哈佛大學(xué)聯(lián)名系列”全國(guó)巡展。該系列于2025年初發(fā)布，產(chǎn)品包括T恤、衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)復(fù)古夾克、百褶半身裙、polo衫、休閑褲等產(chǎn)品，汲取哈佛紅、智性藍(lán)、象牙白為主色調(diào)，融入哈佛大學(xué)的校徽以及高爾夫元素，直擊“學(xué)院風(fēng)”的源頭——常春藤�？扉W店則以哈佛古建筑和經(jīng)典符號(hào)作為設(shè)計(jì)靈感，并以哈佛紅為主色調(diào)，打造出一個(gè)融合豐富的校園生活的場(chǎng)景。
值得一提的是，此次聯(lián)名的主體為比音勒芬旗下的“比音勒芬高爾夫”，是品牌強(qiáng)化其核心高爾夫品類的重要一環(huán)，為其注入經(jīng)典學(xué)院派風(fēng)格的同時(shí)，更借力國(guó)際高校知名 IP吸引更多高端受眾。
