當(dāng)國(guó)際品牌遇到中國(guó)藝術(shù)，會(huì)碰撞出什么火花？

記者日前從Zara獲悉，中國(guó)藝術(shù)家林芳璐首度跨界時(shí)尚領(lǐng)域，與Zara呈現(xiàn)獨(dú)家合作系列。該系列涵蓋了女裝、男裝、童裝及家居用品等，將傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代美學(xué)相融合，把纖維藝術(shù)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為全新的表達(dá)形式。

該合作系列在中國(guó)市場(chǎng)舉辦了首秀，并將同步登陸西班牙、英國(guó)、意大利、日本和韓國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)售。

作為中國(guó)藝術(shù)家，林芳璐的創(chuàng)作始終植根于中國(guó)云南白族的傳統(tǒng)紡織工藝。她曾在大理周城村向世代傳承技藝的白族女性習(xí)得扎染、編織與結(jié)繩等繁復(fù)技法。過(guò)去十年中，她通過(guò)大大小小的纖維裝置藝術(shù)重新詮釋這些古老技法。此次合作系列中運(yùn)用的自然原色、黑色與靛藍(lán)的色調(diào)，以及細(xì)膩的水彩印花圖案均由她親手繪作。

對(duì)此，愛(ài)特思（Inditex）集團(tuán)大中華區(qū)總裁白晨銘表示：“此次Zara再次與中國(guó)青年才俊開(kāi)展合作攜手將中國(guó)藝術(shù)家的獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)呈現(xiàn)給全球消費(fèi)者�！�

中國(guó)市場(chǎng)一直是愛(ài)特思集團(tuán)的戰(zhàn)略市場(chǎng)。3月21日，Zara全新亞洲旗艦店在南京新街口核心商區(qū)開(kāi)業(yè)�！拔磥�(lái)，愛(ài)特思和Zara將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，致力于創(chuàng)新零售體驗(yàn)，緊跟并引領(lǐng)本地時(shí)尚潮流，積極為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入活力，與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)�！卑壮裤懻f(shuō)。

事實(shí)上，這并不是Zara與中國(guó)藝術(shù)家的首次“邂逅”。在Zara全新亞洲旗艦店在南京啟幕時(shí)，Zara就攜手中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家JUJUWANG共同定制了藝術(shù)裝置《梅花印象》。該作品從中國(guó)古典名曲《梅花三弄》中汲取靈感，通過(guò)沉浸式的視覺(jué)場(chǎng)景與傳統(tǒng)音樂(lè)完美交融，為顧客帶來(lái)了一場(chǎng)國(guó)際時(shí)尚與本土文化的盛宴。

近年來(lái)，從傳統(tǒng)元素的運(yùn)用到現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合，越來(lái)越多的國(guó)際品牌開(kāi)始積極探索最能與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的表達(dá)方式，推出“中國(guó)特色”的產(chǎn)品是一個(gè)縮影。在此背景下，中國(guó)文化的韌性和表現(xiàn)力在全球范圍內(nèi)愈加凸顯。

從2019年首次與中國(guó)設(shè)計(jì)師陳安琪合作，2022年設(shè)立全球首個(gè)由中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組成的“中國(guó)設(shè)計(jì)中心”，專門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品，到2023年與中國(guó)藝術(shù)家楊婉合作推出中國(guó)新年系列，展現(xiàn)本土美學(xué)設(shè)計(jì)，再到2024年，H&M宣布與上海時(shí)裝周合作推出中國(guó)設(shè)計(jì)師系列，支持年輕的中國(guó)時(shí)尚人才……近年來(lái)，與中國(guó)設(shè)計(jì)師合作已成為H&M持續(xù)加碼本土化的重要舉措。H&M集團(tuán)零售大中華區(qū)總裁司懿德表示，未來(lái)，H&M期待與富有創(chuàng)意的本土設(shè)計(jì)人才合作，共同拓展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可能性，為中國(guó)新生代時(shí)尚力量帶來(lái)更多關(guān)注與支持，同時(shí)更好地滿足消費(fèi)者多元化需求，進(jìn)一步深化本土化戰(zhàn)略。

在今年4月初舉辦的上海時(shí)裝周壓軸之夜，耐克以一場(chǎng)名為“Victory Lap——領(lǐng)跑之秀”的大秀亮相。其間，4位中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的加盟尤為引人關(guān)注。作為本土創(chuàng)意文化的支持者，通過(guò)不斷與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師合作，耐克正有效提升品牌在地化認(rèn)同感，通過(guò)“創(chuàng)意加速器”計(jì)劃已累計(jì)孵化超過(guò)30個(gè)本土設(shè)計(jì)品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)際品牌與中國(guó)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的合作，本質(zhì)上是對(duì)中國(guó)龐大消費(fèi)市場(chǎng)和深厚文化底蘊(yùn)的雙重重視。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同感日益增強(qiáng)，國(guó)際品牌通過(guò)融入中國(guó)元素、與本土創(chuàng)意人才合作，既能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，降低文化隔閡帶來(lái)的營(yíng)銷阻力，又能借助中國(guó)文化的獨(dú)特魅力提升品牌內(nèi)涵與差異化競(jìng)爭(zhēng)力。這種合作不僅推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球時(shí)尚領(lǐng)域的傳播，也為國(guó)際品牌打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。未來(lái)，隨著中國(guó)文化影響力的不斷提升，國(guó)際品牌與中國(guó)藝術(shù)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的合作將更加頻繁與深入。